CMA - Octobre 2016

CMA – MARKETING PRODUIT
Audi France, 12/10/2016
2
AUDI FRANCE
Marketing Produit 12/10/2016
Product snapshot
Renouvellement de la gamme
Sur des volume makers
New Audi France Product team
7 Chefs de Produit / Nouvelle
répartition
Revenue Management
+2.000 € vs. 2015
Car config plus à jour que jamais
2 personnes entièrement dédiées
6 Special Editions en 2016
Et encore plus en 2017…
Urban Sport
Style
Active
Urban Cross
Advanced
Petrol / diesel : vers un
retournement
S line limited
Marché français orienté séries
limitées
De vrais arguments de vente
Q3 PI2 / A6 / A7 run out
Grand challenge vs. concurrence
Modèles RS plus tôt dans les cycles
de vie
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AUDI FRANCE
Marketing Produit 12/10/2016
Audi France Marketing Produit
Organigramme
Service Produit
Baron Christophe
Head of Product
division
Duret Marine
Online configurator
Executive
Lory Vanessa
Product Manager
A1 – Q2 – TT
De Boudemange
Christile
Product Manager
A4 – A5
Rousset Mickaël
De Ricou Antoine
Product Manager
A6 – A7 – Q7
C-BEV
Product Manager
A3 – Q3
Serventon Aguilera
Edouard
Online configurator
& SalesPro Executive
Nicolazic Yoann
Chapuy
Paul-Marie
Junior Product
Manager
A8 – R8 – Q8
Supply Manager
A1 – Q2 – TT – A8
R8 – Q8
Isabello Raphaël
Swatek Ascension
Junior Product
Manager
Q5
Supply Manager
A4 – A5 – Q5
Supply Manager
A3 – A6 – A7 – Q3 – Q7
Project Manager
Alliot Nicolas
Product Manager Assistant
& Revenue Management
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AUDI FRANCE
Marketing Produit 12/10/2016
Agenda
01.
Plan Produit
02.
CO2 update
1.1 2016
2.1 New 2017 bonus/malus
1.2 2017
2.2 Crit‘Air tags
2.3 Bonus spécial en RP
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AUDI FRANCE
Marketing Produit 12/10/2016
Agenda
01.
Plan Produit
02.
CO2 update
1.1 2016
2.1 New 2017 bonus/malus
1.2 2017
2.2 Crit‘Air tags
2.3 Bonus spécial en RP
1.1 – 2016, COME BACK IN THE RACE
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AUDI FRANCE
Marketing Produit 12/10/2016
Plan Produit 2016
Une année bien remplie
A
A
B
C
D
0
Q2
RS Q3 perf.
A3 PI
S5 CP
A5 CP
SQ5 TDI plus
A4 AR
S4
TT RS
Q7 e-tron
SQ7
S8 plus
Jan.
R8 Spyder
Fev.
Mar.
Avr.
May
Juin
Juil.
Aou.
Sep.
Oct.
Nov. Déc.
1.2 – 2017, UNE ANNEE CHALLENGEANTE
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AUDI FRANCE
Marketing Produit 12/10/2016
Plan Produit 2017
A
A
B
C
D
0
RS 3 Berline
RS 3 Sportback
A5 Sportback
RS 4 Avant
RS 5 Coupé
A5 Cabriolet
S4
Q5
A8
Jan.
Fev.
Mar.
Apr.
May
June
July
Aug.
Sep.
Oct.
Nov.
Dec.
10
AUDI FRANCE
Marketing Produit 12/10/2016
Plan Produit Audi 2017 vs. concurrence
Malgré nos lancements, nous ne serons pas seuls
Jan.
A
A
B
C
D
Fev.
Mar.
Apr.
May
June
July
Aug.
Sep.
Oct.
Nov.
0
Dec.
Mini 3D/5D FL
RS 3 Berline
RS 3 Sportback
Mini Countryman
(from end of 2016)
X2
A CUV
GLA FL
RS 4 Avant
A5 Sportback
A5 Cabriolet
RS 5 Coupé
4 Series GranCoupé FL
4 Series Cabriolet FL
4 Series Coupé FL
X3
Q5
XC 60
5 Series Sedan
5 Series Touring
XC 70
E-Class Coupé
E-Class All Terrain
E-Class Cabriolet
X5 FL
A8
S-Class FL
Jan.
Fev.
Mar.
Apr.
May
June
July
Aug.
Sep.
Oct.
Nov.
Dec.
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AUDI FRANCE
Marketing Produit 12/10/2016
Agenda
01.
Plan Produit
02.
CO2 update
1.1 2016
2.1 New 2017 bonus/malus
1.2 2017
2.2 Crit‘Air tags
2.3 Bonus spécial en RP
2.1 – 2017 BONUS/MALUS EVOLUTION
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AUDI FRANCE
Marketing Produit 12/10/2016
New bonus/malus scale in 2017
Lower steps and maximum malus of 10.000€…
After one year without change, French government modifies the bonus/malus scale
›
Official information at the end of September
›
1st malus step: 127g (-4g)
›
But lower tax (50€ vs. 150€ today)
›
›
Higher malus: 191g (-10g)
›
Small decrease of bonus for BEV cars (-300€)
›
Goal for French government: work on the 95g average requested by European Union
10.000€ (+2.000€)
›
Positive effect: increase of Government revenue of 100 M€ forecasted vs. 2016
2.2 – CRIT‘AIR
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AUDI FRANCE
Marketing Produit 12/1O/2016
Crit'Air Vignette / Environmental Badge
2.3 – Bonus spécial sur fin 2016 en Région parisienne
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AUDI FRANCE
Marketing Produit 12/10/2016
Bonus spécial
Jusqu’à 5.000€ !
›
Du 1er octobre au 31 décembre, 1.000 voitures concernées
›
›
Peut être combiné avec les 1.000€ de bonus actuels
Uniquement pour Paris et Grande Banlieue
Merci !