DESMOULINS Thibault

2009
DESMOULINS Thibault
BTS Informatique de Gestion
Option développeur d’applications
[LE REFERENCEMENT D’UN
SITE WEB]

SOMMAIRE
SOMMAIRE ...................................................................................... 2
INTRODUCTION ............................................................................... 2
I.Les acteurs du référencement. Comment ça marche ? ...................... 3
1.Le web jusque dans les années 90 .............................................. 3
A.Les débuts des moteurs de recherche ...................................... 3
B. Quelques inconvénients majeurs ............................................ 5
2.Google ou comment révolutionner la recherche ............................ 6
A.Comment fonctionne Google ................................................... 6
B.Un algorithme révolutionnaire : le PageRank ............................. 7
II.L’utilité du référencement pour son site ......................................... 8
1.Pourquoi et dans quel cas référencer son site ? ............................ 8
2.Les types de référencement ...................................................... 9
A.Le référencement payant ........................................................ 10
B.Le référencement gratuit ...................................................... 10
III.Comment optimiser son référencement et assurer le
positionnement dans la pratique (cas menudesresto.com) ................. 11
1.Avant tout une affaire de contenu ............................................. 11
2.Connaître le fonctionnement des moteurs de recherche ............... 12
3.Utiliser les outils mis à disposition ............................................ 15
CONCLUSION ................................................................................ 17
INTRODUCTION
En 2006, le web dépasse les 100 millions de sites. Force est de
constater que ce chiffre est en constante évolution.
Ainsi, nous pouvons être amenés à penser que, pour un utilisateur lambda
de l’Internet, rechercher un site web dont il ne connaît même pas l’intitulé
reviendrait à rechercher une aiguille dans une botte de foin.
Cette abondance de sites Internet pose également un problème au
webmaster1 lui-même. Quel stratagème peut il donc mettre en œuvre afin
1 Personne responsable de l’administration d’un site Web
2

de faire que son site, sa création, se démarque de millions d’autres et
devienne, par la même, accessible pour de potentiels internautes ? C’est
pour répondre à ce besoin que les moteurs de recherche ont été créés,
ceux-ci jouant en quelque sorte le rôle « d’index géant du web ».
La plupart de mes applications professionnelles n’ont eu besoin
d’être référencées : le t’chat et le navigateur web étant des logiciels,
« Upload et Download » un site interne à Kéops. C’est lors de mon stage
de seconde année de BTS que je me suis orienté vers le référencement
(mon maitre de stage et l’entreprise étant spécialisés dans le
référencement).
Dans ce dossier nous nous focaliserons uniquement sur le
webmaster et sur les moyens dont il peut disposer afin de se distinguer de
toute une multitude de « concurrents ».
Ainsi, nous devons avant toute chose nous familiariser avec certains
des moyens précédemment évoqués. Il s’agit donc ici de comprendre la
notion de moteur de recherche ainsi que le rapport qu’entretient le
webmaster avec celui-ci. Le moteur de recherche tend à indexer les sites
selon certains critères. Ainsi, savoir quels sont ces critères peut s’avérer
un élément décisif pour le webmaster qui souhaite optimiser son
référencement. Autrement dit, appréhender le fonctionnement d’un
moteur de recherche permet à un webmaster d’optimiser son site Internet
en s’assurant de l’adéquation du contenu de ce dernier et des critères pris
en compte par les moteurs de recherche.
Nous verrons dans la dernière partie l’application dans la pratique
des moyens de référencement avec l’objet de mon stage de deuxième
année de BTS : www.menudesresto.com.
I. Les acteurs du référencement. Comment ça marche ?
1. Le web jusque dans les années 90
A. Les débuts des moteurs de recherche
3

C’est dans les années 90 que le web commence à devenir populaire
et à s’imposer dans les foyers. Par la même occasion, le nombre de sites
créés explose. C’est dans l’optique de faciliter la recherche d’un site sur un
thème précis menée par l’utilisateur qu’ont été créés les moteurs de
recherche et que ceux-ci se sont donc imposés.
Ci-dessus AltaVista et Lycos, 2 grands moteurs de recherche dans les années 90
Leur objectif est double : afficher de la publicité (ce que l’on peut
voir sur les captures d’écran) et référencer le plus de sites possible grâce
à des « bots » qui sont des programmes réalisés pour effectuer une tâche
prédéfinie :
plus rapidement qu’un humain
répétitive, ce qu’une personne n’aime donc pas faire
Ces bots parcourent le web et référencent donc les sites. Comment ?
Chaque moteur de recherche possède ses propres bots, il est donc
impossible de connaître en détail de fonctionnement de ceux-ci.
Cependant ils fonctionnent tous sur la même base :
Lorsqu’un bot arrive sur un site, celui-ci va enregistrer dans la
base de données du moteur de recherche l’adresse de la page
parcourue.
Ensuite, il va accorder plus ou moins d’importance au contenu
de la page en fonction des moteurs de recherche. Les mots
clés contenus dans les titres des pages ayant une importance.
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Enfin, le bot va regarder les liens contenus dans la page et va
les enregistrer pour après les suivre un par un. Il devra donc
recommencer ces étapes pour la nouvelle page.
Cette façon de référencer le web peut paraître correcte cependant
quelques problèmes vont faire leur apparition.
B. Quelques inconvénients majeurs
Lorsque le web commençait son ascension, ce référencement des
moteurs de recherche convenait. Toutefois, les dizaines de milliers de
pages référencées à la base se sont vite multipliées pour devenir des
millions. Comment différencier des sites traitant d’un même sujet ? On va
donc principalement se baser sur les mots clés, le contenu du site ainsi
que sur sa taille.
Les webmaster ont également à leur disposition des balises à mettre
dans leur code qui sont très utilisées par les moteurs de recherche pour
faire la différence : les balises META :
<META NAME="TITLE" CONTENT="titre de la page">
<META NAME="DESCRIPTION" CONTENT="une description">
<META NAME="KEYWORDS" CONTENT="mot clé 1, mot clé 2, mot clé 3">
<META NAME="SUBJECT" CONTENT="sujet du site">
<META NAME="CATEGORY" CONTENT="catégorie du site">
<META NAME="REVISIT-AFTER" CONTENT="15 DAYS">
<META NAME="ROBOTS" CONTENT="All">
Ces balises, placées dans l’en-tête de chaque page (invisible pour
l’internaute) correspondent respectivement au titre donné à la page, à sa
description, aux mots clés la décrivant… Cependant une mauvaise
utilisation de ces balises peut rapidement accroître son référencement.
Rien n’empêche le webmaster d’entrer des mots clés ne correspondant
pas à son site afin d’en faire la promotion.
Ce système en place mets donc la priorité sur la quantité des sites
répertoriés. Les recherches affichent donc toujours plus de résultats, mais
la qualité n’est pas forcément au rendez-vous. Ce n’est qu’à l’arrivée d’un
nouveau concurrent que cela va changer.
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