Copie Strategy

Emilien Gillet LP ATC
Copie Strategy
I/ Le fait principal
La bière Inth est une bière aromatisée à l'absinthe.
La marque réalise un jeu de mots en utilisant le nom Inth (la bière Inth / Labyrinthe).
II/ Problèmes à résoudre
La bière Inth doit plaire au consommateur pour plusieurs raisons : son originalité, son
goût, son design... Cette boisson doit être considérée comme unique.
III/ Objectifs de la publicité
La campagne publicitaire associée à la bière Inth sera essentiellement de nature cognitive.
En efet, cette boisson n'est encore pas connue du grand public. Il faut en tout premier la
faire connaître aux futurs consommateurs.
Mais cette campagne a aussi des objectifs afectifs et conatifs.
La bière Inth, encore inconnue sur le marché, doit obtenir une certaine notoriété. Le client
doit savoir qu'elle existe pour passer à l'acte d'achat.
Avant même de l'avoir goûté, le consommateur doit aimer le produit. Cela va passer par
l'image publicitaire du produit (design original de la bouteille).
IV/ Stratégie créative
Ton
Le ton doit être mystérieux. La couleur dominante est le vert et l'ambiance est sombre.
L'atmosphère qui se dégage du produit peut faire penser à un objet mystique.
Cibles
Les cibles principales sont les jeunes adultes (18-25 ans) et plus précisément les étudiants.
Ce sont plus souvent eux qui aiment les innovations et les bières aromatisées. Les
étudiants expriment de vraies attentes vis-à-vis de la bière. Ils veulent du goût, du savoir
faire, de l'authenticité et de la modernité. Mais les personnes plus âgées peuvent aussi
apprécier la bière Inth à sa juste valeur.
Concurrents
Il existe plusieurs types de bière aromatisée sur le marché.
Mais il n'en existe qu'une seule qui soit aromatisée à l'absinthe et vendue à l'échelle
nationale :
La bière J, aromatisée à l'absinthe
Petite mais sans complexe, la brasserie Duyck fait figure d'irréductible sur le
marché de la bière. Face à Krönenbourg, Heineken et Interbrew, et bien qu'elle
ne pèse que 0,4 % du marché, la brasserie familiale construit pas à pas sa
réputation sur le marché des spécialités. Début 2004, une nouvelle bière
aromatisée à l'absinthe est disponible : La bière J.
Destinée à séduire les 18-30 ans, la J s'adresse à cette génération, élevée
aux colas, sirops et autres sof-drinks, qui a fait le succès de la
Desperados. Cette génération représente le marché de l'avenir.
Le graphisme de la bouteille est assez moderne avec une texture
métallique et des couleurs vives : vert clair, rouge et gris.
Promesse
La Bière Inth – Ne vous égarez pas, goûtez la...
Cette promesse permet d'appuyer le fait que cette bière n'est pas comme les autres.
Il n'est pas nécessaire d'en goûter d'autres, c'est celle-là la meilleure...
Là encore la promesse fait un jeu de mots puisque « la bière Inth » fait penser à
« labyrinthe ». Et la suite de ma promesse appuie sur le « ne vous égarez pas » qui rappelle
que dans un labyrinthe on peut se perdre.
Support publicitaire
Les supports publicitaires seront déclinés avec deux types de publicité.
Tout d'abord, des afches publicitaires de la bière Inth installées un peu partout dans les
grandes villes en France. Ces grandes afches mettront en avant la promesse : « Ne vous
égarez pas, goûtez la... »
Le second support de publicité sera une bande annonce vidéo difusée dans plusieurs
chaînes commerciales et alimentaires. Cette publicité audiovisuelle reprendra la promesse
à travers un labyrinthe qui mène à la bouteille de bière.
V/ Contraintes
Les principales contraintes sont :
– Utiliser le logo et la charte graphique (dominante verte).
– Faire apparaître le logo au moins une fois sur chaque support.
– Garder une ambiance mystérieuse dans les publicités.
– Ajouter la mention interdisant les mineurs à consommer de l'alcool.
– Faire aimer la bière à ceux qui n'aiment pas les bières aromatisées.