UNE NOUVELLE MARQUE TOURISTIQUE POUR LA BOURGOGNE : UN LEVIER DE COHÉRENCE ET DE SÉDUCTION dans l’air du temps POURQUOI UNE MARQUE internationale ? La marque a une ambition internationale Le tourisme s’adresse au monde entier La marque s’exprime en anglais La France est le pays international du tourisme par excellence Pas un effet de mode... Mais un souci d’efficacité et légitimité POURQUOI « DESIGNED BY » ? Parce que la beauté esthétique des paysages et du patrimoine de la Bourgogne est incontestable. Spectaculaire avec ses vignes, ses canaux et ses douces collines, agrémentée de magnifiques villages et d’abbayes séculaires, la Bourgogne semble être l’œuvre d’un artiste inspiré. Une marque qui propose des experiences « Designed by Bourgogne » comme un artiste signe ses œuvres LE PLAN MARKETING PARTAGÉ DE LA BOURGOGNE AXE 1 DÉPLOYER LA MARQUE, ACCROÎTRE L’ATTRACTIVITÉ & LA COMPÉTITIVITÉ Chapitre 1 / Stratégie de marque et de contenus Fiche action 1-1 : Déploiement de la marque Fiche action 1-2 : Stratégie visuelle de la marque Fiche action 1-3 : Marketing des contenus, dont le story-telling Fiche action 1-4 : Création de collections marketing Enjeu : faire appel aux émotions, clés de la projection touristique du consommateur QUELQUES REALISATIONS Les premiers outils de la marque : pour les pros Jingle de la marque https://www.youtube.com/watch?v=5kHwV533 pmg QUELQUES REALISATIONS Les premiers outils de la marque : pour le gd public Cartes touristiques Magazine de destination QUELQUES REALISATIONS Les premiers outils de la marque : pour le gd public Sens nord-sud Sens sud-nord Passerelle aire A6 Mâcon-Saint-Albain – Partenariat APRR QUELQUES REALISATIONS Les premiers outils de la marque : pour la presse Collection de dossiers de presse