Une nouvelle marque touristique pour la Bourgogne : un levier de

UNE NOUVELLE
MARQUE TOURISTIQUE
POUR LA BOURGOGNE :
UN LEVIER DE COHÉRENCE
ET DE SÉDUCTION
dans l’air du temps

POURQUOI UNE MARQUE
internationale ?
La marque a une ambition internationale
Le tourisme
s’adresse au
monde entier
La France est le pays
international du tourisme
par excellence
La marque
s’exprime en
anglais
Pas un effet de
mode...
Mais un souci
d’efficacité et
légitimité

POURQUOI « DESIGNED BY » ?
Parce que la beauté esthétique des paysages et du
patrimoine de la Bourgogne est incontestable.
Spectaculaire avec ses vignes, ses canaux et ses douces
collines, agrémentée de magnifiques villages et
d’abbayes séculaires, la Bourgogne semble être l’œuvre
d’un artiste inspiré.
Une marque qui propose des experiences « Designed by
Bourgogne » comme un artiste signe ses œuvres

AXE 1
DÉPLOYER LA MARQUE,
ACCROÎTRE L’ATTRACTIVITÉ & LA COMPÉTITIVITÉ
 Chapitre 1 / Stratégie de marque et de contenus
Fiche action 1-1 : Déploiement de la marque
Fiche action 1-2 : Stratégie visuelle de la marque
Fiche action 1-3 : Marketing des contenus, dont le story-telling
Fiche action 1-4 : Création de collections marketing
LE PLAN MARKETING PARTAGÉ
DE LA BOURGOGNE
Enjeu : faire appel aux émotions,
clés de la projection touristique du consommateur

QUELQUES REALISATIONS
Les premiers outils de la marque : pour les pros
Jingle de la marque
https://www.youtube.com/watch?v=5kHwV533
pmg