Atelier 2 - Nouvelle charte graphique DMP : grands

ATELIER
Nouvelle charte graphique
DMP : grands principes et
modalités d’utilisation
Réunion Communication DMP
David PETAUTON
Paris, le 18 octobre 2012
POURQUOI LA CHARTE GRAPHIQUE ?
 Définition : la charte graphique ou normes graphiques est un document
de travail qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des
signes graphiques qui constituent l'identité graphique d'une organisation,
d'un projet, d'une entreprise. Le terme vient du latin charta qui signifie «
papier » et qui en français a pris le sens de « loi, règle fondamentale »
 Objectifs : la charte graphique a pour but de conserver une cohérence
graphique dans les réalisations graphiques.
– L'identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations
graphiques
Les anglophones parlent de corporate design (littéralement : dessin de l'entreprise).
– La charte graphique permet au récepteur d'identifier facilement
l'émetteur
Plus généralement, la charte graphique définit l’identité visuelle,
assure la cohérence & la répétition et est propre à l’émetteur.
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QUE CONTIENT UNE CHARTE GRAPHIQUE ?
 Grands Principes : l’esprit dans laquelle et pour laquelle est réalisée la
charte est souvent le propos introductif d’une charte graphique
 Logo : c’est le pivot de la charte, le symbole de l’identité. Il est proposé
sous toutes ses formes avec ce qui est accepté ou interdit (couleur, taille
mini/maxi, normes, différents cas d’utilisation….)
 Polices : en complément du logo, les typographies définissent les
différents niveau de lecture dans l’édition, la publicité ou le web
 Eléments Graphiques : parfois des éléments graphiques,
environnement proche du logo, peuvent être proposés dans une charte. On
peut également retrouver des ambiances, environnements ou gammes de
couleur…
QUE CONTIENT UNE CHARTE GRAPHIQUE ?
 Images & illustrations : le plus souvent, la charte graphique comprend
l’ensemble des images et illustrations mis à disposition des utilisateurs
internes et externes (réseau, producteurs…)
 Édition et papeterie : la charte graphique contient généralement toutes
les normes et cas d’usage en édition, publicité et bureautique
 Les compléments de charte : la charte graphique est la base de
l’identité, l’image de marque du produit, du service, de l’organisation ou de
la société. Il peut exister des chartes déclinées :
– Charte WEB
– Charte produits, packaging ou service (exemple de la charte DMP vs
ASIP Santé : marque MERE / marque FILLE
– Charte Retail…
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L’UTILISATION DE LA MARIANNE
 L’ASIP Santé n’est pas une administration centrale ou un service
déconcentré de l’Etat. A ce jour, l’utilisation de la Marianne est
tolérée par le SIG (Service d’Information du Gouvernement). Hormis
certains outils de communication (édition, publicité, web…) seule la
direction générale peut utiliser la Marianne sur sa papeterie
 Une reprise à l’identique des outils proposés et contenant la
Marianne, est acceptée pour les MOAR
 Pour toute nouvelle création, édition, affiche, invitation à un
événement, les MOAR doivent faire la demande à l’ARS (cosignature Marianne / ARS)
CE QUI EST MIS A VOTRE DISPOSITION
 La charte graphique en tant que tel
 Le(s) logo(s) dans tous ses formats numériques (.ai, .eps, .jpeg,
.png, .gif…)
 L’ensemble des outils bureautiques (fond de page, masques…)
 L’ensemble des éléments graphiques :
– Photographies
– Pictogrammes
– Autres types « vagues ASIP Santé)
Tout sera téléchargeable sur la platerforme DMP
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LES POINTS DE VIGILANCE
 Attention de bien indiquer les droits d’utilisation des photos
 Ne pas hésiter à faire cohabiter des outils dont l’environnement
graphique diffère, notamment pour les changements de charte.
Dans ces cas, il y toujours un temps de transition. Pensez à écouler
en priorité les anciennes brochures…
 Comment l’ASIP Santé peut vous aider ?
– Utilisation même de la charte
– Aide à la création
– Validation des outils
BONNES PRATIQUES,
QUELQUES EXEMPLES
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KAKÉMONOS FEMME PERSONNALISÉS
KAKÉMONOS HOMME PERSONNALISÉS
5
STAND PARAPLUIE PERSONNALISÉ
POCHETTE DMP DE LA FRANCHE-COMTÉ
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MERCI DE VOTRE ATTENTION
David PETAUTON
Responsable communication interne, médias et événements
[email protected]
01 58 45 32 89 – 06 18 03 53 11
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