Partie 1 - ministère de la Culture et de la Communication 2009

Partie I
L’AUDIOVISUEL, LE MULTIMÉDIA

CHAPITRE I
La télévision, la vidéo et le DVD
Depuis une cinquantaine d’années, les médias ont connu une véritable révolu-
tion dans leurs formes et leurs contenus, révolution qui, aujourd’hui encore, se
poursuit. La télévision, la vidéo, les DVD, dont nous traiterons dans ce chapitre,
offrent aux moins de 15 ans un nombre important d’outils en matière d’infor-
mation, d’éducation et de loisir1.
La télévision
La télévision occupe dans la vie des moins de 15 ans une place centrale parce
que la quasi-totalité d’entre eux y ont accès et qu’ils y consacrent beaucoup de
temps. Si l’on rapporte le chiffre fourni par Médiamétrie aux résultats du der-
nier recensement de l’Insee (1999) – 8 175 218 enfants et préadolescents de 4 à
14 ans –, ce sont donc 93,7 % d’entre eux qui ont accès à l’intégralité des chaînes
du réseau hertzien2.
Les 4-7 ans passent plus de temps devant la télévision qu’à l’école (1 000 heures
contre 8003). Chez les 4-14 ans, les garçons la regardent 2 h 09 par jour, et les
filles 5 minutes de moins4 et la durée d’écoute quotidienne moyenne augmente
avec l’âge : elle passe de 1 h 59 chez les 7-11 ans à 2 h 13 chez les 11-14 ans5.
Ainsi la durée d’écoute individuelle moyenne des 4-14 ans est inférieure de 35 %
à celle des plus de 15 ans6.
Malgré tout, il reste difficile de connaître le poids de la consommation des moins
de 15 ans sur le marché télévisuel pour au moins trois raisons.
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1. Sur le rapport enfants-média, voir Kids and Media at the new Millenium, A kaiser Family Foundation Report,
novembre 1999.
2. MediaCabSat/Médiamétrie, septembre 2002-février 2003.
3. Gérard MERMET, Francoscopie 2001, Paris, Larousse, 2001.
4. Nathalie GUICHARD, Publicité télévisée et comportement de l’enfant, Paris, Economica, janvier 2000.
5. Traitement Téléreport (données individuelles), Médiamétrie, 2002.
6. Les enfants et la publicité télévisée, Altavia Junium – Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV).

Premièrement, et bien que certaines sources indiquent que les enfants choisis-
sent de plus en plus tôt leurs programmes (c’est le cas d’un tiers des 2-7 ans7),
il est difficile d’évaluer précisément le « taux de décision » chez les 6-15 ans,
soumis aux injonctions éducatives parentales ou qui se voient imposés les pro-
grammes familiaux.
Deuxièmement, les moins de 15 ans ne sont pas identifiés par les acteurs de ce
marché comme une cible homogène, et les statistiques d’audience dont nous dis-
posons en matière de programmes de prime time8ne concernent que partielle-
ment la tranche d’âge étudiée ici.
Enfin, il n’y a pas équivalence entre programmes regardés par les moins de
15 ans et programmes qui leur sont spécifiquement destinés puisque seulement
20 % de ce qu’ils regardent appartient au champ de la « production jeunesse ».
Nous serons donc amenés à une double adaptation de la présentation des infor-
mations, d’une part à la segmentation utilisée par les chaînes elles-mêmes,
d’autre part à l’analyse de la consommation télévisuelle des moins de 15 ans,
successivement de programmes jeunesse ou de programmes spécifiques.
Les chaînes hertziennes généralistes
L’audience des 4-14 ans pour les programmes jeunesse
Les programmes jeunesse viennent après les feuilletons et les séries (27 %9) en
termes de part d’audience : ils représentent 19 % de la consommation télévisuelle
des 4-10 ans et 10 % de celle des 11-14 ans.
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7. Conso junior, Secodip, 2000.
8. Voir ce terme dans le glossaire, p. 171.
9. Les enfants et la publicité télévisée, Altavia Junium – Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV).
LES MOINS DE 15 ANS ET LE MARCHÉ DES LOISIRS CULTURELS
Valeur du point d’audience
Le point d’audience, toutes chaînes confondues,
représente en nombre
– de foyers 230 600
– d’individus de 4 ans et plus 530 000
– d’enfants de 4 à 14 ans 76 900
Valeur du point d’audience pour les individus de 4 ans et plus
M6*497 300
Arte/La Cinquième*482 200
* Pour M6 et la Cinquième réseau, les résultats sont calculés sur la base de la population recevant ces chaînes :
93,7 % des foyers sont initialisés M6, soit 94 % des individus de 4 ans et 93,6 % des foyers sont initialisés
Arte/France 5, soit 94 % des individus de 4 ans.
Pour Arte et France 5, les résultats sont calculés sur la base de la population recevant ces chaînes et sur les seuls
horaires de diffusion (pour France 5 : 6 h 45-19 heures, pour Arte : 19 heures-27 heures).

Avec 40 % de part d’audience sur les programmes jeunesse sur les 4-14 ans,
France 3 occupe la première place parmi les chaînes du réseau hertzien10. Elle
est également celle qui offre le plus de programmes jeunesse (1 191 heures
contre 863 heures pour TF1).
Sur la tranche d’âge des 4-10 ans, France Télévisions11 s’octroie 54 % de l’au-
dience contre 36 % pour TF1 et 10 % pour M6, et domine encore plus dans la
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10. Source : Téléreport, Médiamétrie, 2002.
11. France Télévisions comprend trois chaînes : France 2, France 3 et France 5.
Tableau 2 – Les programmes jeunesse
sur les chaînes hertziennes généralistes*
Source : Traitement téléreport (données individuelles), Médiamétrie, 2001 et 2002.
Part d’audience
Émissions, Horaire sur les sur les sur les
titre et/ou type de diffusion 4-14 ans 4-10 ans 11-14 ans
TF1 TF!”, dessins animés Tous les jours 6 h 50-9 h 30,0 nd nd
et à partir de 9 h le samedi
M6 M6Kid, dessins animés Mercredi 10 h 15 et 15 h 15 32,6 33,5 31,1
Yu Gi Oh, dessins animés Mercredi et samedi matin 30,7 30,1 32,2
Série Sitcom 20 h 28,8 26,1 32,6
Série Sitcom 12 h 30 22,6 20,0 27,2
Fan de, musique, 17 h nd nd nd
interviews, chroniques
France 2 KD2A, séries 9 h 19 nd 9,5 27,7
CD2A, séries 6 h nd 36,9 36,2
TD2A, séries 7 h 46 nd 12,6 29,3
France 3 TO3, dessins animés 7 h nd nd nd
Mon Kanar, journal télévisé 17 h 30 nd 28,0 27,3
Animax, dessins animés Samedi 8 h 52 nd 43,4 30,4
Bunny et tous ses amis, Dimanche 7 h 38 nd 34,6 33,8
dessins animés
F3X le choc des héros, Dimanche 8 h 42 nd 36,0 37,8
dessins animés
La bande à Dexter, Samedi 8 h 26 nd 44,0 27,5
dessins animés
Les nouvelles aventures 20 h 22 nd 27,1 29,7
de Lucky Luke,
dessins animés
France 5 Debout les zouzous, 8 h 04 nd 4,1 2,2
dessins animés
Midi les zouzous, 12 h 04 nd 25,0 13,9
dessins animés
Canal + Ça cartoon, Samedi 6 h 50, nd nd nd
dessins animés dimanche 19 h 30
* Ce tableau a été réalisé sur la base des seules informations disponibles, ce qui explique que certaines cases ne soient pas ren-
seignées (nd).
en %
La télévision, la vidéo et le DVD

L’audience des 4-14 ans, tous programmes confondus
Les chaînes du groupe France Télévisions, tous programmes confondus, se
situent en deuxième position en 2002 en ce qui concerne la consommation des
4-14 ans, derrière TF1 et devant M6 (voir tableau 4). Ces chiffres sont sensible-
ment identiques si l’on considère les 4-10 ans et les 11-14 ans. Ce classement
montre bien que TF1 et M6 captent une grande part de l’audience des moins de
15 ans au moyen de programmes de divertissement, « télévision réalité », émis-
sions de variétés familiales et séries.
Deux exemples : les émissions de téléréalité…
Loft Story, la première émission de téléréalité diffusée en France, a connu un
franc succès auprès des moins de 15 ans. Sa part de marché sur les 4 ans et plus
a oscillé au printemps 2001, entre 17,3 et 50,2 %13 et a atteint sur les 11-14 ans
jusqu’à 60,4 % de part d’audience. Popstars, qui mêle musique et téléréalité,
s’octroie jusqu’à 40 % des parts d’audience sur les 4-10 ans et 42 % sur les 11-
14 ans.
tranche des 11-14 ans avec 59 % de l’audience contre 26 % pour TF1 et 15 %
pour M6.
Pourtant, ce sont bien les plus jeunes qui consomment le plus de programmes
jeunesse. Si l’on reprend le cas de France Télévisions, la production jeunesse
représente 28 % de la consommation de programmes des 4-10 ans contre 16 %
de celle des 11-14 ans. Le basculement se fait au profit des séries (sur France
Télévisions, elles représentent 15 % de la consommation des 4-10 ans et 21 %
de celle des 11-14 ans), la part de la consommation divertissement restant, elle,
stable (de l’ordre de 22 % sur France Télévisions pour les deux tranches d’âge
considérées12).
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12. L’indice de consommation est le rapport entre part de consommation et part de diffusion par genre de programme.
L’indice de consommation de programmes jeunesse des 4-10 ans est de 277 et de 163 chez les 11-14 ans.
13. Dimanche 10 juin 2001, 17 h 55, 2 300 000, 17,3 % des 4 ans et + ; jeudi 10 mai 2001, 20 h 55, 7 664 700 (avec un
pic à 10 millions à 22 h 45), 38,1 % des 4 ans et + (50,2 % à 23 heures). Source : Médiamat/Médiamétrie.
LES MOINS DE 15 ANS ET LE MARCHÉ DES LOISIRS CULTURELS
Tableau 3 – Part d’audience des chaînes hertziennes
par tranche d’âge*en 2002
Source : Téléreport (analyse individuelle), Médiamétrie, 2002. Part d’audience par chaîne.
4-14 ans 4-10 ans 11-14 ans
France Télévisions 27 27 27
TF1 36 37 34
M6 20 – –
* Tous programmes confondus.
en %