koto parfums

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI
FILOZOFICKÁ FAKULTA
Katedra romanistiky
KOTO PARFUMS,
luxusní parfémy a jejich distribuce
Magisterská diplomová práce
Studijní program: Odborná francouzština pro hospodářskou praxi
Vedoucí diplomové práce: Ing. Nicolas Schoemacker
Autorka práce: Bc. Kateřina Raková
OLOMOUC 2010

UNIVERSITÉ PALACKÝ D’OLOMOUC
FACULTÉ DES LETTRES
Département des Études romanes
KOTO PARFUMS,
du royaume des odeurs aux grands principes de la distribution
Mémoire de Master
Filière: Administration économique et sociale
Directeur de travail: Ing. Nicolas Schoemacker
Auteur: Bc. Kateřina Raková
OLOMOUC 2010

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI
FILOZOFICKÁ FAKULTA
Katedra romanistiky
„Místopřísežně prohlašuji, že jsem diplomovou práci na téma Koto Parfums, luxusní
parfémy a jejich distribuce vypracovala samostatně pod odborným dohledem vedoucího
diplomové práce pana Nicolas Schoemacker a uvedla jsem všechnu použitou literaturu.”
« Je déclare sur l´honneur avoir redigé le mémoire de Koto Parfums, du royaume des
odeurs aux grands principes de la distribution personnellement sous la responsabilité de
Monsieur Nicolas Schoemacker et avoir cité toutes les sources bibliographiques. »
V Olomouci dne …………………………. Podpis …………………………..

UNIVERSITÉ PALACKÝ D’OLOMOUC
FACULTÉ DES LETTRES
Département des Études romanes
Je voudrais remercier Monsieur Nicolas Schoemacker d´avoir accepté d´être le tuteur de mon
mémoire de Master et de m´avoir guidé avec de patience, tolérence et ouverture d´esprit.
Je voudrais également remercier Mademoiselle Marie-Laure Leiçiaguecahar pour son soutient
et ses conseils.

SOMMAIRE
Introduction................................................................................................................................ 1
I. Koto Parfums : l’entreprise, ses créations............................................................................ 3
1. Koto, parfumeur pour enfants .................................................................................. 3
1.1 Présentation de Koto Parfums ........................................................................ 3
1.2 La création d´un parfum ................................................................................. 5
1.3 La création d’un parfum Koto ........................................................................ 8
2. Les produits de Koto Parfums .................................................................................. 8
2.1 Les lignes des parfums Koto........................................................................... 8
2.1.1 Hello Kitty ....................................................................................... 9
2.1.2 Arthur et les Minimoys ................................................................... 12
2.1.3 Le manège enchanté........................................................................ 13
2.2 Les produits dérivés de Koto Parfums............................................................ 14
2.2.1 Hello Kitty....................................................................................... 15
2.2.2 Arthur et les Minimoys ................................................................... 17
2.2.3 Le manège enchanté........................................................................ 18
3. Koto face à la concurrence ........................................................................................ 18
3.1 Parfums pour enfants.......................................................................... 19
3.2 Parfums pour femmes......................................................................... 21
II. La Distribution par Koto Parfums...................................................................................... 22
1. Qu’est-ce que la distribution ? ................................................................................. 22
1.1 Distribution physique......................................................................... 22
1.2 Services associés ................................................................................ 23
1.3 Circuits de distribution....................................................................... 23
1.4 Stratégie de distribution ..................................................................... 25
2. La distribution des produits de Koto Parfums........................................................ 26
2.1 Marché local....................................................................................... 28
2.1.1 En France................................................................................ 28
2.1.1.1 Les agents commerciaux......................................... 28
2.1.1.2 Les chaînes de parfumerie....................................... 30
2.1.2 A l’étranger ............................................................................ 33