EXPOSITION«PUB’ART»
«Quandl’artetlapublicitésemêlent»
PhilippeCAZAL–LEJE(U)
Duhasard
À voir au Centre Commercial Auchan à Buchelay
LetravaildePhilippeCazaltémoigned’unevolontéd’élargirlesfrontières
conceptuellesdel’artenadoptantdemanièrecritiquedesélémentsesthétiques
etstratégiquesassociésàlapublicitéetaumarketing.Mélangeantculture
savanteetculturepopulaire,ildevientun«artistepublicitaire»ettransforme
sonnomenlogo(1985)parletruchementdel’agenceparisienneMinium.Jeu
dudouble,doubleje,dit‐il.Sontravails'inscritdans«lacomplexitéduréel».
Pourtenterdecernercetteréalité,ilquestionnelescodes,lesréseaux,les
objectifsavouésoucachésdesuniversdelacommunication,del’économieet
del'environnementurbain.LadémarcheauxentréesmultiplesdePhilippeCazal
interrogelelangageetlesens,bousculelespossibilitésdelecture,reconsidèrele
pouvoirévocateurdesmots,privilégieleurpuissancepoétiqueetleurpartde
mystère…alternativesdeglissementsquistructurentvieetlangage.
DanslecadredelaBiennaledel’écrit,PhilippeCazalinvestitlescaddies
d’Auchan.àl’avantdeceux‐ci(cotéextérieuretcotéintérieur),une
cinquantainedemotsdéstructuréssontinscrits,chacundansuncarré…positif,
d’uncoté…négatif,del’autre.Ilssontimpriméssurlesaffichariotsde1000
caddies,ainsiquedanslejournaldesproduitsetarticlesenpromotion.Levisuel,
perçuenpremierlieucommeuneabstraction,voireuneénigme…délivreson
contenu,àceluiquiprendletempsdes’yarrêter.
Jean‐CharlesMASSERA–
installationsonore
Enabordantdifférentslangages,formatsetmodes
d’expérience,decommunicationouencored'énoncés
savants,institutionnelsoupolitiques,Jean‐Charles
Masseras’attaqueauxeffetsaliénantsdelasociétéde
l'informationetdelacommunicationeninterrogeant
lesnouvellesconditionsdenosexistences,auxplans
individueletcollectif.Depuispeu,ildéveloppeun
travaildansdesformatsautresquelelivre,
notammentl’installationsonore,lachanson,lefilmet
leclipvidéo,lediaporama,laphotoouencore
l’affichagedansl’espacepublic.
PourlaBiennaledel’ÉcritdeBuchelay,Jean‐Charles
Masseraproposedediffusertoutesles45minutesà
l’intérieurduCentreCommercialAuchan,uneannonce
sonoreBarbieisDeadadresséeauxconsommatrices
aumomentoùellesfontleurscourses.
Barbieisdead
A écouter au
Centre Commercial Auchan – Buchelay
(Extrait:)«Mesdames…Voushésitezentrecechemisierquivousvasibienetcepetithautqu’ilvaadorer?Riende
telqu’unpetitmomentdedoutepourrepenseràlareprésentationquevousvousfaitesd’unefemmedansun
mondeoùlaplupartdespostesclefssontoccupéspardeshommes…»Voix:NathalieCastera/CompositionJean‐
CharlesMassera