US171D - Marketing fondamental

SMRI - Stratégie Management RH International - UE - 2014-2015
MIP - Management, Innovation, Prospective
Fiche informative sans valeur contractuelle
2015-03-06T02:09:38
US171D - Marketing fondamental
Gilles GAREL
Olivier TERNON
Informations
extraites de BDO
le 05-03-2015
Public concerné et conditions d'accès
Ce cours n'est ouvert qu'aux personnes inscrites au Master 2 en sciences de gestion option Gestion
de projet et d'affaires
Finalités de l'unité d'enseignement
Objectifs pédagogiques :
Les objectifs de cette unité d'enseignement sont de :
- permettre aux auditeurs de découvrir et de manier les principaux concepts et outils du marketing;
- de les former à la cohérence de la démarche marketing depuis la formulation d'un diagnostic à la mise
en oeuvre d'une stratégie de marketing;
- de leur permettre d'appréhender les problèmes marketing et de développer des solutions.
- et de les éveiller à l'actualité relative au marketing
Capacités et compétences visées :
A l'issue de cette unité d'enseignement, les auditeurs seront en mesure de dialoguer avec des
responsables marketing de l'entreprise, et d'appliquer les principales notions permettant d'élaborer une
stratégie marketing
Organisation
Nombre de crédits enseignements ECTS
4 ECTS
Modalités de validation :
Cette unité d'enseignement comprend un examen final écrit, des mini-cas ou exercices d'application et
une étude de cas
Contenu de la formation
Le cours repose sur la combinaison de différentes méthodes pédagogiques :
- des exposés de l'enseignant ;
- des discussions de mini-cas ou d'exercices d'application au cours des séances ;
- un cas de synthèse en équipe sur une entreprise réelle, qui permettra en fin de module d'articuler
l'ensemble des étapes / concepts / méthodes de la démarche marketing présentés pendant le cours autour
d'un cas concret.
Marketing stratégique
· Présentation de la démarche marketing et marketing stratégique
· Les notions de marché, de demande et de concurrence
· Segmentation - Ciblage - Positionnement
Intelligence marketing
· Le comportement du consommateur
· La démarche et les méthodologies d'études
Marketing opérationnel
· La politique de produit et de marque
· La politique de distribution et la politique de prix
La politique de communication
Bibliographie
Auteurs Titre
Lendrevie J., Levy J. et
Lindon D., Mercator, Théorie et pratique du marketing, Dunod, 2006
Van Laethem N. et Body
L., Le plan marketing, Dunod, 2008.
Jolivot A.-G., Marketing international, Collection Les Topos, Dunod, 2008
Revues Décisions Marketing, Marketing Magazine, Revue Française du
Marketing, LSA, Points de vente, Linéaires, l'Usine nouvelle,
Advertising Age.
Kotler P., FAQ Marketing, Dunod, 2005
US171D
Contacts
Responsables nationaux
Gilles GAREL
Olivier TERNON
Contact à Paris
Case courrier: 1D3P40
Cnam - École MS -
Département MIP
2 rue Conté
75003 Paris
Tél : [phone]
Valérie Bernard
[email protected]
Informations
complémentaires
http://mip-ms.cnam.fr