SMRI - Stratégie Management RH International - UE - 2014-2015 US171D - Marketing fondamental Gilles GAREL Olivier TERNON Informations extraites de BDO le 05-03-2015 Public concerné et conditions d'accès Ce cours n'est ouvert qu'aux personnes inscrites au Master 2 en sciences de gestion option Gestion de projet et d'affaires Finalités de l'unité d'enseignement US171D Objectifs pédagogiques : Les objectifs de cette unité d'enseignement sont de : - permettre aux auditeurs de découvrir et de manier les principaux concepts et outils du marketing; - de les former à la cohérence de la démarche marketing depuis la formulation d'un diagnostic à la mise en oeuvre d'une stratégie de marketing; - de leur permettre d'appréhender les problèmes marketing et de développer des solutions. - et de les éveiller à l'actualité relative au marketing Contacts Capacités et compétences visées : A l'issue de cette unité d'enseignement, les auditeurs seront en mesure de dialoguer avec des responsables marketing de l'entreprise, et d'appliquer les principales notions permettant d'élaborer une stratégie marketing Organisation Nombre de crédits enseignements ECTS 4 ECTS Modalités de validation : Cette unité d'enseignement comprend un examen final écrit, des mini-cas ou exercices d'application et une étude de cas Contenu de la formation Le cours repose sur la combinaison de différentes méthodes pédagogiques : - des exposés de l'enseignant ; - des discussions de mini-cas ou d'exercices d'application au cours des séances ; - un cas de synthèse en équipe sur une entreprise réelle, qui permettra en fin de module d'articuler l'ensemble des étapes / concepts / méthodes de la démarche marketing présentés pendant le cours autour d'un cas concret. Marketing stratégique · Présentation de la démarche marketing et marketing stratégique · Les notions de marché, de demande et de concurrence · Segmentation - Ciblage - Positionnement Intelligence marketing · Le comportement du consommateur · La démarche et les méthodologies d'études Marketing opérationnel · La politique de produit et de marque · La politique de distribution et la politique de prix La politique de communication Bibliographie 2015-03-06T02:09:38 Auteurs Lendrevie J., Levy J. et Lindon D., Van Laethem N. et Body L., Jolivot A.-G., Revues Kotler P., Titre Mercator, Théorie et pratique du marketing, Dunod, 2006 Le plan marketing, Dunod, 2008. Marketing international, Collection Les Topos, Dunod, 2008 Décisions Marketing, Marketing Magazine, Revue Française du Marketing, LSA, Points de vente, Linéaires, l'Usine nouvelle, Advertising Age. FAQ Marketing, Dunod, 2005 MIP - Management, Innovation, Prospective Fiche informative sans valeur contractuelle Responsables nationaux Gilles GAREL Olivier TERNON Contact à Paris Case courrier: 1D3P40 Cnam - École MS Département MIP 2 rue Conté 75003 Paris Tél : 01 40 27 24 26 Valérie Bernard [email protected] Informations complémentaires http://mip-ms.cnam.fr