marketing bancaire marketing financier resume table des

MARKETING BANCAIRE
MARKETING FINANCIER
JEAN CLAUDE HARRARI
RESUME
Vingt-cinq des plus éminents spécialistes français et étrangers se sont réunis autour de Jean
C.HARRARI pour construire le premier ouvrage fondamental de Marketing bancaire et financier
jamais écrit en langue française. Les deux titres en sont préfacés par Messieurs Louis de
FOUCHIER et Dominique CHATILLON. Ils constituent plus qu'un inventaire, une analyse des
différents aspects de Marketing spécifique, Le premier titre, intitulé: LES BASES DE MARKETING
BANCAIRE, le situe dans son contexte (environnement structurel, législatif, et philosophique) le
positionnant face aux structures bancaires et en analyse les missions et les méthodes, et enfin en
décrit les résultats sous l'angle des produits, des systèmes et des approches.
Le second titre, intitulé : PRATIQUE DU MARKETING FINANCIER, est une description plus large
des moyens utilisés en Marketing financier et se compose:
- d'une part, d'une description commentée des moyens d'information spécifiques
- et d'autre part, des moyens de communication et d'action, développés d'ailleurs par les
spécialistes de chacun des domaines concernés.
Trente-neuf schémas ou planches illustrent cet ouvrage.
.
TABLE DES MATIERES
*Bases de Marketing Bancaire pages numérotées
l à XVI *Pratique du Marketing Financier
soit:
A SOMMAIRE pages VII à IX
B AVERTISSEMENT. - X et XI
C REMERCIEMENTS. - XII
D PRÉSENTATION DES CO-AUTEURS. - XIII à XVI
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