Petra BEER-MICHAUD

TOPS Consult • SARL au capital de 50 000 euros • 268, rue du Faubourg St Honoré • 75008 Paris • France
[e-mail] • www.topsconsult.com
Experte sectorielle Cosmétiques/ Développement de Marques Globales
Direction Marketing-Digitale Internationale
Petra Beer-Michaud est diplômée de l’Exécutive MBA HEC et d’un double diplôme franco-
allemand de Management Européen de l’Ecole de Commerce NEOMA à Reims et de l’ESB
Reutlingen en Allemagne. Elle est biculturelle franco-allemande et parle couramment
l’anglais.
Lors de ses 15 ans d’expérience en Brand Management Stratégique & Opérationnel ainsi
qu’en Digital en tant que Directrice Marketing pour des marques de Beauté globales (ex.
Schwarzkopf) au sein de la division cosmétiques du Groupe Henkel, elle a pu développer et
lancer à l’international plusieurs nouvelles marques de cosmétiques avec succès.
Son domaine d’expertise est donc le Branding et le développement du Marketing-Mix pour
des innovations dans le cadre de lancement de nouvelles marques ou de lignes de produits.
Dans ce cadre Petra maitrise parfaitement toutes les techniques Marketing :
- Analyse du Marché / Ciblage et Benchmarking avec recommandations stratégiques pour le
business développement de la catégorie/marque
- Développement du Marketing-Mix en encadrant et fédérant autour du projet toutes les enti-
tés de la chaîne de valeur en interne et externe : Produit (Concept, Formule, Design, Packa-
ging, Supply/Production), Promotion (ATL/Copy Strategy & Plan Média & BTL/Stratégie), Prix
(Positionnement), Place (Stratégie)
- Développement de stratégies digitales pérennes et efficaces en lien avec l’objectif du busi-
ness / des marques
Dans le cadre de l’EMBA, effectué récemment à HEC, Petra a pu réaliser pour son mémoire
de fin d’études un audit stratégique pour l’entreprise « Senteurs du Sud » dans les produits
cosmétiques naturels et bios.
Petra BEER-MICHAUD

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Son fil rouge est sa passion pour des enjeux stratégiques et de développement de marques
à conduire avec les équipes en les fédérant autour des objectifs dans des univers com-
plexes et cosmétiques.
Preuve de la reconnaissance de son professionnalisme par ses pairs, Petra est aujourd’hui
Vice-Présidente ‘Parfums & Cosmétiques’ au sein de HEC Alumni.
Forte de son expérience, elle accompagne chez TOPS Consult les clients du secteur Beauté
et Luxe dans leurs stratégies Marketing/Branding et Digitales en France et à l’international.