4. Stratégie de communication et de référencement.pptx

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Stratégie de communication et de
référencement
PRJ 460
1. Stratégie de communication
5 règles d’or
Le bon
message
A la bonne
personne
Au bon
moment
Au bon
endroit
Sur le bon
support
Plan de communication on-line
! Accessibilité
! Visibilité gratuite
! Visibilité payante
! Suivi en temps réel
! Interactivité
! Souplesse

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La communication sur Internet
! Web exponentiel (mémoire du web)
! Apparente facilité
! Détails qui font la différence
! Précision chirurgicale
! Contournement des failles juridiques
Facilité
! Créer une page Facebook ne prend que quelques minutes
! Et pourtant …
Diagnostic
! 5 W : Who, What, Where, When, Why
! QQOQCCP : Qui fait Quoi, Où, Quand, Comment, Combien
et Pourquoi
Stratégie de communication
! Définition du positionnement
! Définition des objectifs et des cibles
! Choix des axes créatifs
! Rétroplanning
! Choix des moyens de e-communication

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Positionnement
Définition des objectifs
! AIDA
! Attirer l’Attention
! Susciter l’Intérêt
! Provoquer le Désir
! Pousser à l’Action
! Objectifs de la communication
! Cognitifs (faire connaître)
! Affectifs (faire aimer)
! Conatifs (faire agir)
Cibles
Choix des axes créatifs
! «!Brief!» créatif…
! … éventuellement soumis à une agence qui …
! … propose une «!copy-strategy!» originale …
! www.joelapompe.net

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Rétroplanning
Stratégie de moyens
! Liens sponsorisés
! Publicité on-line et affiliation
! Publicité mobile
! E-mailing (acquisition) et newsletter (fidélisation)
Trafic multicanal
! Répartition équilibrée du trafic
! Accès directs
! Sites référents
! Moteurs de recherche
! Autres
2. Stratégie de référencement

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Comment fonctionne le
référencement sur Google!?
! Un algorithme changeant
! Crawl
! Indexation
! Positionnement
Comprendre le multicanal SEO
avec la recherche universelle
! Recherche web
! Recherche images
! Recherche cartes
! Recherche vidéo
! Recherche shopping
Lire les différentes pages de
résultats