Introduction à l`Economie d`Entreprise (L1 Mipe)

N° d’anonymat :
Introduction à la Microéconomique
Examen final
Licence 1 Economie-Gestion – 2009/2010
Enseignant : E. Darmon
NOTES IMPORTANTES :
Durée de l’épreuve : 2 heures
Le barème est fourni à titre indicatif et sera susceptible de modifications
Les exercices sont tous indépendants.
Les noms des axes et courbes représentés sur chaque graphique doivent être clairement précisés.
Lorsqu’un calcul est requis, vous devez indiquer la formule utilisée pour ce calcul et non
uniquement le résultat final. Les réponses doivent être intégralement rédigées. Aucun point ne
sera attribué à des réponses ou graphiques incomplets.
5. Deux points pourront être retranchés pour des copies mal rédigées ou mal présentées.
6. Aucun document autorisé. PAS DE CALCULATRICE AUTORISEE.
1.
2.
3.
4.
QUESTIONS DE COURS (4 POINTS)
1. Définir les notions de surplus du producteur et de profit. Précisez la relation existante entre surplus
du producteur et profit.
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2. Définissez avec précision les notions d’asymétrie d’information, de sélection adverse et d’aléa
moral. Illustrez à l’aide d’un exemple le concept d’asymétrie d’information et précisez les
conséquences de cette asymétrie sur le fonctionnement du marché envisagé.
EXERCICE A (5 POINTS) – Les petits prix gagnent la partie (extraits)
La Tribune du 26 octobre 2009, par Sophie Lécluse
Les fabricants et les hypermarchés sauvent leurs chiffres d'affaires et surtout leurs parts de marché en
proposant des produits toujours moins chers. Au détriment de leurs marges.
Les résultats de Danone illustrent à eux seuls le nouveau phénomène qui touche cette année la grande
consommation. Au troisième trimestre, les ventes du fabricant de yaourts ont augmenté de 4,1 %. Mais cette
croissance se décompose en un effet volume de + 7,1 % et un effet valeur de – 3 %. Autrement dit, c'est la
nouvelle stratégie de promotion et de mise en avant de produits plus abordables […] qui a séduit les
consommateurs […]. L'entreprise de Franck Riboud a en effet été une des premières à s'adapter aux nouvelles
attentes des consommateurs. Depuis le début de la crise, les Français chassent les bonnes affaires, ne jurent que
par les marques de distributeurs, le fait maison et n'hésitent plus à troquer une marque ou une catégorie contre
une autre, moins chère : de L'Oréal à Nivea, des pâtes fraîches aux pâtes sèches, de l'institut de beauté aux crèmes
dépilatoires de supermarché, etc.
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3. Quel type de structure de marché vous semble a priori le mieux correspondre au marché des
« desserts lactés » (yaourt, etc.) ? Justifiez votre réponse.
4. Comment définissez-vous (économiquement, mathématiquement) la notion d’élasticité-prix de la
demande et comment interprétez-vous la valeur obtenue ? En vous appuyant sur les données du
texte, comment pouvez-vous caractériser l’élasticité-prix directe de la demande s’adressant aux
produits Danone ? Justifiez votre réponse à l’aide d’un graphique représentant l’évolution de la
recette totale de Danone (vous supposerez pour cela que la demande est linéaire).
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5. Quels impacts auront les « nouvelles attentes des consommateurs » sur l’élasticité-prix directe et
l’élasticité prix croisée des produits Danone ? A l’aide de deux graphiques séparés, précisez, pour
chacun de ces impacts les conséquences sur la courbe de demande de produits Danone.
EXERCICE B : ODORICO PERE & FILS (11 POINTS)
L’entreprise Odorico est une célèbre entreprise rennaise qui propose à ses clients des mosaïques de type
« Art déco » vendues sous la gamme SansDec’. Les mosaïstes produisant des œuvres de ce type là sont si
rares que l’on peut considérer que la gamme SansDec’ n’a pas de concurrents sur son marché local
(Bretagne et alentours).
La production de mosaïques à l’ancienne requiert un travail d’artiste minutieux. Les matières premières
utilisées par Odorico et les outils nécessaires à la production sont relativement peu coûteux par rapport
aux frais liés à la main d’œuvre. Pour simplifier, nous pouvons donc supposer que la production requiert
essentiellement un facteur (facteur travail). En observant le travail fourni par leurs ouvriers, Odorico père
& fils ont estimé que chaque mosaique de la gamme SansDec’ nécessitait 50 heures de travail, chaque
heure étant rémunérée 20 francs.
La demande pour ce type de mosaïques provient essentiellement de commandes publiques (mairie de
Rennes) et de collectionneurs privés. Cette demande est décrite par la relation suivante :
q = (p – 2000) / 100 (où p et q désignent respectivement les prix et les quantités demandées).
Artistes mais également habiles commerçants, Odorico pères & fils n’en oublient jamais de maximiser
leur profit pour toutes les décisions importantes de la vie de l’entreprise.
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6. Précisez l’expression du coût total de l’entreprise Odorico (en fonction du nombre de mosaïques
produites noté Q) en justifiant l’expression obtenue. En déduire la valeur du coût marginal et du
coût moyen associés à cette production
7. Qu’est ce qu’un rendement factoriel ? Comment pouvez-vous qualifier les rendements factoriels de
cette entreprise ? Justifiez votre réponse
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8. Quelle est la structure du marché sur lequel est vendu la gamme SansDec’ ? Définir les notions de
recette totale et de recette marginale et remplissez le tableau ci-après. En déduire le nombre de
mosaïques produites, le prix et le profit réalisé par Odorico. Justifiez votre réponse.
Prix
Quantités
demandées
Recette moyenne
Recette marginale
1900
1800
1700
1600
1500
1400
1300
1200
1100
1000
900
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9. Quel aurait été le prix proposé par Odorico si le marché avait été parfaitement concurrentiel ? Sans
réaliser de calcul, précisez comment évoluent les surplus (consommateur, producteur, total) dans
cette situation par rapport à la situation précédente (question 8) ?
10. De nombreuses innovations technologiques ont révolutionné depuis la production de mosaïques.
Cela se traduit par la fonction de coût moyen de long terme présentée sur le graphique ci-après.
Odorico et les autres firmes présentent toutes les mêmes coûts de production. De plus, pour
l’entreprise Odorico, ces nouvelles technologies « banalisent » la production de mosaïques. Cela se
traduit par la possibilité pour de nouvelles entreprises d’entrer sur le marché.
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a. Si l’entreprise Odorico avait la possibilité de maintenir son prix actuel (défini à la question
8), indiquez sur le graphique précédent les quantités désormais produites par Odorico sur
ce marché devenu concurrentiel ? Justifiez votre réponse. Dans cette situation, observera-ton des entrées de nouvelles entreprises sur le marché ?
b. Indiquez sur le graphique précédent quelle sera la situation à long terme et précisez le prix
et la quantité produite par chaque entreprise à long terme. Combien d’entreprises resteront
sur ce marché ?
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