Chapitre 5 - Fontaine Picard

sames
ésames sésames sésames sésames sésames sé
J
Chapitre 5
Le marché
des produits
Les échanges de produits entre entreprises et
ménages s’effectuent sur des marchés où se
confrontent leur offre et leur demande et où
les prix s’ajustent (équilibre du marché). Le
marché des produits est principalement un
marché concurrentiel, mais d’autres situa-
s
sésame
tions sont souvent observées, telles que celles du monopole et de l’oligopole.
s sés
same
es sé
sésam
aisir
l'intérêt du thème
xplorer
les documents
ppliquer
les méthodes
émoriser
les notions clés
ésam
es s
sa m
s sé
ame
ynthétiser
les notions clés
Notions et contenus à construire
Le marché des produits :
• L’offre et la demande de produits.
• Le mécanisme d’équilibre du marché concurrentiel.
• La concurrence imparfaite : monopole, oligopole.
valuer les
connaissances acquises
tocker
les mots-clés
Le marché des produits - page 1
aisir
l'intérêt du thème
Le chiffre : 1 euro,
c’est le seuil symbolique franchi par le prix de la baguette
Le cours du blé flambe, et le prix de la baguette augmente : 5 centimes de plus à la
rentrée. Une association de consommateurs s’insurge.
Le pain est-il trop cher ? Dès septembre, la baguette va encore augmenter de 5 centimes, avec
un prix compris entre 75 et 95 centimes, franchissant même dans certaines boulangeries le seuil
symbolique des 1 euro.
Dans les grandes surfaces, approvisionnées par des
industriels qui fabriquent des baguettes pré-cuites ou
Le blé à Chicago
surgelées, il faut aussi s’attendre à une hausse d’envi2e échéance, en cents par lb
ron 8 %. La baguette devrait alors dépasser les 50 centimes.
800
787,25*
Pour justifier cette décision, les boulangers invoquent
700
la flambée des cours du blé, nécessaire pour fabriquer
la farine. Les cours ont en effet presque doublé en un
600
an, passant de 130 à 237 euros, selon l’association
nationale de la meunerie française. Toutefois, l’asso500
ciation de consommateurs CLCV a accusé lundi les
boulangers de répercuter les cours du blé sur le prix
400
du pain uniquement quand ils sont à la hausse. Opposant le caractère éphémère de la hausse des cours
300
à « l’augmentation régulière et continue » du prix du
janv. 06
30 août 07
pain, elle relève notamment : « alors qu’entre 1992
idé
* en séance
et 2006, la baguette grimpait de 0,53 à 0,80 euro,
Plusieurs analystes voient bientôt le
le prix du blé baissait, passant de 190 à 125 euros
boisseau autour de 8 dollars.
la tonne ! ».
Extrait Les Echos - 31/08/2007
Autre facteur de hausse, comme tous les ans, le Smic
qui au 1er juillet avait gagné 2,1 %. La grille salariale des artisans-boulangers est en effet liée au
salaire minimum. La progression de ce dernier contribuerait à la hausse du tarif du pain à hauteur
de 60 %. En clair, sur les 5 centimes d’augmentation du prix, 3 centimes seraient liés au Smic,
et 2 centimes aux cours du blé.
Le prix du pain n’est plus réglementé en France depuis 1978 et, traditionnellement, les boulangers
le réévaluent chaque année à la rentrée scolaire. Mais cette année, des augmentations avaient
déjà eu lieu au printemps.
22
Matières
premières
(principalement
farine)
48
Salaires
5
6
5
6
Énergie
8
Revenu
Taxes
Investissements
Loyer et charges
L’express.fr - Lundi 27 Août 2007
Le dessous des cartes
Débat :
L’augmentation du prix de la baguette vous semble-t-il justifié
seulement par l’augmentation du prix du blé ?
Problématique :
Par quels éléments le prix d’un produit est-il influencé ?
Hypothèse :
Sélectionnez, résumez et formulez, sous forme de 3 ou 4
grandes questions, les grands problèmes que vous avez
identifiés.
Recherche :
Allez sur « http://www.skyminds.net/economie-et-sociologie/
la-regulation-des-activités-sociales/le-marche-dun-produit-etses-limites/ pour commencer vos recherches de définitions sur
le thème.
page 2
xplorer
les documents
Étude n° 1 :
Le marché de concurrence pure et parfaite
déterminée ; on parlera ainsi du marché français de l’automobile ou du marché mondial
des télécommunications. Il s’agit alors d’une
conception très large du marché, entendu
comme un état des lieux, une photographie
reflétant la demande des consommateurs et
l’offre des entreprises d’un secteur particulier.
Document n° 1 :
Le marché
Dans toutes les villes, il existe souvent un marché, situé parfois place du marché, sur lequel
s’achètent (si l’on est client) et se vendent
(lorsqu’on est commerçant) des produits de
consommation courante, alimentaires le plus
souvent. Dans un premier sens courant, un
marché est donc un endroit où se rencontrent
des acheteurs et des vendeurs, les produits
s’échangeant contre de l’argent.
Cependant, sur certains marchés, les vendeurs
(offreurs) ne rencontrent pas physiquement les
acheteurs (demandeurs), comme par exemple sur le marché des changes.
Enfin un marché peut caractériser la situation
de l’offre et de la demande pour un produit
particulier sur une zone géographique bien
Source : Dictionnaire d’économie et de sciences sociales – Hatier 2002
1 - Donnez en quelques
mots une définition du
mot « marché ».
2 - Distinguez-vous différents types de marché autour de vous ?
Document n° 2 :
La concurrence pure et parfaite
C’est un modèle de référence, une notion d’économie pure construite par
l’esprit pour les besoins de l’analyse. Elle se caractérise par les traits suivants :
• homogénéité du produit dans l’espace et dans le temps. Le bien ne comporte aucun signe d’identification du producteur, ni de signe distinctif quelconque comme un emballage ou une couleur différents des autres biens
destinés au même usage et offerts au même moment dans le même lieu ;
• atomicité du marché : infinité d’acheteurs potentiels et de vendeurs potentiels ayant chacun la plus petite dimension possible, afin qu’aucun ne puisse
exercer une influence sensible sur le prix et le volume des transactions ;
1 - Définissez le terme
de « concurrence ».
2 - Sur le marché de
l’automobile,
toutes
ces conditions sont-elles réunies ? Pourquoi ?
3 - Expliquez la notion
« d’atomicité ».
• fluidité de l’offre et de la demande : c’est la liberté d’entrée et de sortie du
marché (absence de barrière ou de blocage institutionnel) mais aussi l’adaptation
immédiate de l’offre à la demande en cas d’afflux des demandeurs, qui se traduit
par la hausse des prix ;
• transparence parfaite du marché : les offreurs et les demandeurs disposent d’une
information complète sur les éléments composants le marché ;
• mobilité des facteurs de production (travail et capital) de se déplacer sans contrainte d’un marché à l’autre, qui permet à l’offre de s’adapter à la demande.
Source : Lexique d’Économie – Dalloz 2006
Le marché des produits - page 3
Étude n° 2 :
La loi de l’offre et de la demande :
mécanisme d’équilibre du marché concurrentiel
Document n° 3 :
La loi de l’offre et de la demande et la variation du prix
La loi de l’offre et de la demande est l’un des
éléments essentiels expliquant le fonctionnement d’une économie de marché. Elle indique
comment se concilient, par l’arbitrage pacifique du marché, les intérêts apparemment contradictoires des offreurs et des demandeurs.
En particulier la loi de l’offre et de la demande
nous montre que, sur n’importe quel marché,
il existe toujours un niveau de prix qui supprime la pénurie (ou l’excédent) et qui équilibre
la quantité offerte et la quantité demandée. Un
tel niveau de prix est qualifié d’optimal, parce
qu’il maximise les avantages et minimise les
inconvénients, pour les vendeurs comme pour
les acheteurs.
Ce niveau de prix, qui résulte de l’offre et de
la demande, détermine un équilibre qui est
qualifié de stable, ce qui signifie que si l’on
s’éloigne de cet équilibre, des mécanismes
automatiques (ceux du marché) ramènent
vers l’équilibre ; c’est ainsi, par exemple, que
pour un niveau de prix inférieur à l’équilibre, il
existera un excès de la demande sur l’offre et
cela va provoquer une hausse des prix qui se
poursuivra jusqu’au retour à l’équilibre ; cette
hausse des prix, en particulier, va pousser les
producteurs à augmenter l’offre, résorbant
ainsi la pénurie potentielle.
Document n° 4 :
Le mécanisme d’équilibre
1 - Expliquez quelle est
la finalité économique
de cette loi pour un
marché ?
2 - Citez deux avantages qui en découlent.
3 - Montrez en quoi
certains facteurs externes peuvent modifier
l’équilibre du marché.
4 - Expliquez la notion
de « surproduction » ?
Ce mécanisme de rééquilibrage repose naturellement sur la libre variation des prix. En ce
sens, le blocage des prix, leur fixation autoritaire par les pouvoirs publics, constituent
toujours une aberration économique. Si le prix
est fixé à un niveau trop élevé, c’est la surproduction inévitable ; c’est par exemple le cas de
nombreux produits agricoles, à l’intérieur du
marché commun, pour lesquels il existe des
prix garantis, qui favorisent une surproduction
et créent les excédents que l’on connaît ; un
raisonnement identique peut être appliqué au
marché du travail, où un salaire minimum trop
élevé est créateur de chômage. En sens inverse, si le prix est fixé par les pouvoirs publics à
un niveau trop bas (soi-disant pour empêcher
l’inflation), c’est l’excès de la demande sur
l’offre, c’est-à-dire la pénurie, qui apparaît :
l’exemple des loyers bloqués à un niveau artificiellement bas est très significatif de ce phénomène et explique largement les pénuries de
logement que l’on a pu observer. Ce type de
déséquilibre était encore plus évident dans les
économies planifiées, où tous les prix étaient
bloqués, et où se développent les pénuries, les
files d’attente ou le marché noir.
Source : www.libres.org
Afin d’illustrer le mécanisme de la loi de l’offre et de la demande, prenons
l’exemple du marché régional de la cerise (d’après un article du Figaro.fr du
10 juin 2006 et de l’interview d’un producteur de l’Ardèche). Les principaux
relevés sont indiqués dans le tableau ci-dessous :
Offre en
quantité (kg)
1  -  Présentez  graphiquement les courbes
de l’offre (O) et de la
demande (D) (en abscisse), par rapport au
prix (en ordonnées).
2  -  Quel  est  le  prix
d’équilibre ? Expliquez.
3  -  Comment varient
les quantités offertes et
demandées par rapport au prix ?
page 4
Prix en e
Demande en
quantité (kg)
4 000
6,10
1 200
3 000
5,70
2 400
2 800
5,10
2 800
2 000
4,78
4 400
1 000
4,49
6 000
Étude n° 3 :
La concurrence imparfaite
Document n° 5 :
Absence d’homogénéité des produits
À partir de l’exemple
du marché de l’automobile et des photos
de véhicules ci-dessous, répondez aux
questions suivantes :
1 - Citez les marques
des quatre véhicules
présentés.
2 - Quelles différences
peuvent être faites sur
l’ensemble de ses produits ?
3 - Pourquoi peut-on
dire que la concurrence est imparfaite sur le
marché de l’automobile ?
4  -  Connaissez-vous
d’autres produits ou
d’autres marchés qui
ne respectent pas une
concurrence parfaite
ou bien qui la respectent justement ?
Document n° 6 :
Absence d’atomicité : le monopole
En situation de monopole, l’entreprise ne décide plus à prix donné mais exploite son pouvoir de fixer les prix, en anticipant la
réaction des demandeurs. Elle procède alors à un arbitrage entre deux effets opposés sur le profit résultant de sa décision : par
exemple, augmenter le prix et accroître sa recette d’une part mais devoir se contenter de ventes plus faibles d’autre part.
Source : programme d’Économie – 1re STG
Vers la concurrence ?
1 - Relevez quel est le
domaine d’activité des
entreprises citées ?
2 - Sont-elles en situation de monopole ou
pas ? Expliquez.
3 - Donnez une définition du « monopole ».
4 - Expliquez comment
et par qui est fixé le prix,
en situation de monopole ?
La Commission européenne demande à la France de clarifier son système
des jeux d’argent. Ceux-ci relèvent en effet d’un monopole public, justifié par
des considérations d’ordre public. En théorie, les jeux d’argent sont même
interdits dans l’Hexagone. Si c’est le cas, les acteurs du jeu ne devraient pas
chercher à vendre leurs produits comme n’importe quelle marchandise, fait
remarquer Bruxelles. Les deux grands opérateurs publics, la Française des
jeux et le PMU, utilisent abondamment toutes les formes de marketing pour
convaincre la population de jouer davantage. Et cela rapporte gros à l’État :
plus de 4,6 milliards d’euros par an… [...]
Du coup, les sociétés privées de jeu, comme Zeturf (paris sur Internet), se
sont retournées vers Bruxelles pour réclamer l’ouverture du marché. La Commission pourrait saisir la Cour de justice européenne, mais la Française des
jeux et le PMU sont bien décidés à défendre leur monopole. À terme, il faudra
bien pourtant clarifier les choses : soit les jeux d’argent sont une activité à
part justifiant un monopole public, et on limite en particulier la publicité en
leur faveur soit on libéralise ce marché…
Alternatives économiques – septembre 2007
Le marché des produits - page 5
Document n° 7 :
L’oligopole
Le groupe Microsoft a annoncé lundi la baisse des prix de sa console de jeux
Xbox 360 en Europe, où la concurrence fait rage avec la Wii de Nintendo et
la PlayStation 3 de Sony.
Quinze jours après avoir revu à la baisse le prix de la Xbox 360 aux États-Unis,
Microsoft annonce ce lundi des baisses similaires en Europe. À compter du
24 août, le modèle Premium sera commercialisé à 349,99 euros, soit une diminution de 50 euros, alors que le prix du modèle de base passe de 299,99
à 279,99 euros.
Le géant américain a également dévoilé le lancement en Europe du modèle Elite de la Xbox 360. Déjà disponible outre-Atlantique, cette Xbox est
équipée d’un disque dur de 120 Go (contre 20 Go pour le modèle Premium). Il en coûtera 499,99 euros.
« À l’approche des fêtes de Noël, nous voulons attirer plus de joueurs en leur
proposant de meilleurs prix », avait justifié Aaron Greenberg, responsable
marketing de la Xbox 360, lors de l’annonce de la baisse des prix aux ÉtatsUnis, la première depuis le lancement de la console en novembre 2005.
« Nous avons toujours essayé de diminuer les coûts de production de la
console et nous avons toujours essayé de répercuter ces économies sur nos
clients. Nous pensons que c’est le bon moment pour le faire ».
Face à la concurrence de la Wii de Nintendo et la PlayStation 3 de Sony,
la Xbox 360 n’a pas atteint ses objectifs de vente fixés à 12 millions d’unités
écoulés dans le monde au 30 juin. Déficitaire depuis sa création en 2001, la
division jeux vidéo de Microsoft prévoit de dégager ses premiers bénéfices
en 2008.
1 - Énoncez quels sont
les acteurs du marché
des consoles de jeux.
Ce marché vous apparaît-il comme concurrentiel ?
2 - Expliquez la différence entre un monopole et un oligopole.
3 - Décrivez comment
se fixe le prix d’un produit sur ce marché ?
4 - Citez les avantages
et les inconvénients
pour les entreprises et
pour les consommateurs de se trouver en
présence d’un marché
oligopolistique.
Lefigaro.fr - 20/08/07
t
sof
60
x3
o
b
X
ys
Pla
page 6
on
tati
3-
y
Son
-
ro
Mic
Wii
o
nd
te
Nin
ynthétiser
les notions clés
u Chapitre 10
Le marché des produits
1/ Le marché de concurrence pure et parfaite
A. Définition du marché
Le marché (*) se définit comme le lieu de rencontre fictif entre l’offre (*) et la demande (*), et
où se forment les prix (*).
Par exemple, le marché d’un bien de consommation concerne le marché sur lequel les entreprises, qui fabriquent ou participent à la fabrication du bien, vendent leur production aux
ménages. Certains biens, tels que les biens publics ou collectifs sont considérés hors marché,
car ils ne donnent pas lieu à des échanges.
B. Les conditions de la concurrence pure et parfaite
Concurrence
parfaite
Concurrence pure
Pour que le marché fonctionne normalement, la concurrence (*) pure et parfaite doit régner.
Or cinq conditions sont nécessaires :
Homogénéité des produits
Les produits doivent avoir les mêmes caractéristiques et donc être
comparables et substituables.
Atomicité du marché
Aucun demandeur ni offreur ne doit détenir une position de force et
ainsi peser sur les prix.
Fluidité du marché
L’accès est libre à tout nouveau producteur qui désire être présent
sur le marché (sans obstacles réglementaire ou technique).
Transparence de l’information
Les agents économiques ont tous les mêmes informations (conditions, quantités, prix).
Mobilité des facteurs de production
Possibilité pour les facteurs de production (travail et capital) de se
déplacer sans contrainte d’un marché à un autre.
Dans cette hypothèse (« modèle »), seul le marché boursier correspond globalement à ce
type de concurrence. De plus, si une des conditions vient à manquer, la concurrence est dite
« imparfaite » (III).
2/ La loi de l’offre et de la demande : mécanisme d’équilibre du marché concurrentiel
A. Le mécanisme de fixation des prix
Lorsque la quantité offerte sur le marché est supérieure à la demande, le prix baisse (ex. : les
fruits et légumes). Inversement, si la quantité demandée est plus importante que l’offre, le prix
augmente (ex. : locations saisonnières).
Cela résulte du mécanisme de la loi de l’offre et de la demande.
la loi de l’offre et de la demande
Influence de la demande sur le prix
Influence de l’offre sur le prix
Demande 
Prix 
Offre 
Prix 
Demande 
Prix 
Offre 
Offre 
B. Le prix d’équilibre
Le prix d’équilibre est le prix pour lequel l’offre est égale à la demande. Il est atteint lorsque la
quantité offerte correspond à la quantité demandée.
Le marché des produits - page 7
Comment est atteint l’équilibre en
théorie ?
Point d’Équilibre
70
60
50
30
20
Demande
10
17
15
13
11
9
7
Offre
5
0
3
 Quand l’offre est supérieure à la demande,
il y a surproduction (certains fruits l’été),
donc baisse des prix et de l’offre (perspective de profit en baisse) et ainsi hausse de
la demande (prix attractifs).
40
1
Prix
Q
uand la demande est supérieure à l’offre,
il y a sous-production ou pénurie, donc
hausse des prix (rareté) et de l’offre (recherche de profit rapide) et ainsi baisse
de la demande (prix parfois élevés pour
certains).
80
Quantité
3/ La concurrence imparfaite : monopole, oligopole
A. La concurrence imparfaite
La situation de concurrence pure et parfaite étant extrêmement rare (ex. : bourse ou vente aux
enchères), elle reste un « modèle de base » qui permet de démontrer le mécanisme d’équilibre des prix. En réalité, les échanges s’établissent sur des marchés où règne une concurrence
imparfaite :
 L’atomicité ne peut pas exister sur des marchés dominés par les grandes entreprises (le nombre d’offreurs n’est
pas respecté).
 Homogénéité : les entreprises mettent en œuvre des stratégies de différentiation sur les produits, sur les prix…pour
se procurer des avantages concurrentiels.
 Fluidité : les barrières d’accès aux marchés (techniques, financières, commerciales, les brevets) limitent la concurrence et l’entrée sur le marché de nouveaux offreurs.
B. Structures de marché
Plusieurs situations peuvent se rencontrer, mais dans la majorité des cas les offreurs sont dans
une position favorable :
Offreurs
Une seule entreprise
Quelques entreprises
Multitude d’entreprises
Un seul acheteur
Monopole bilatéral
Monopsone contrarié
Monopsone
(ALTADIS, armement)
Multitude d’acheteurs
Monopole
(RATP, SNCF)
Oligopole
(automobile, lessive)
Concurrence (Produits
Grande Consommation)
Demandeurs
• Le monopole (*)
Le monopole met en relation un vendeur face à une multitude d’acheteurs (cette situation a tendance à disparaître
avec l’exemple du marché français de l’électricité sur lequel EDF n’a plus une situation de monopole). L’existence
de monopole s’explique par des coûts fixes importants, compte tenu de la taille du marché (les rails, les télécoms,
l’énergie…). Cependant, les prix fixés par le monopole sont souvent supérieurs à ceux qui résulteraient de la libre
concurrence (exemple : les prix élevés pratiqués par France Télécom jusqu’à l’arrivée d’opérateurs comme Télé 2 ou
Neuf Télécom).
• L’oligopole (*)
L’oligopole est une structure de marché de plus en plus répandue. Quelques offreurs se trouvent en présence d’une
multitude d’acheteurs (ex. : marché automobile). Cette situation permet une concurrence entre les grandes entreprise,
sauf s’il y a entente entre eux (illicite). Le niveau des prix dépend alors des rapports existants entre les concurrents : le
prix peut être bas si forte concurrence (« oligopole de guerre ») ou élevé si différenciation sur d’autres éléments comme
la marque ou la technologie utilisée (« oligopole de paix »).
Remarque : sur de nombreux marchés, les offreurs en concurrence distribuent des produits très différentiés (innovation, services…) pour se retrouver en situation de monopole ; on parle alors de concurrence monopolistique.
page 8
ppliquer
les méthodes
Méthode 1
Rechercher une information économique, en apprécier la validité et son actualité
Reportez-vous aux étapes 1 à 4 de la « Méthodologie 1 », située à la fin
du livre.
Recherchez un article
mettant en avant la
fin du monopole d’EDF
en France et expliquez
ce qu’il se passe sur le
« marché de l’électricité » depuis…
Méthode 2
Lire et interpréter des données économiques
Reportez-vous à la « Méthodologie 2.1 - Lire et interpréter un texte », située
à la fin du livre.
La hausse du blé gonfle le prix du pain
Alors que la hausse chez les artisans-boulangers ne devrait pas
excéder les cinq centimes (pour une baguette classique vendue
en moyenne entre 75 et 95 centimes, cela représente un coup
de pouce de 5 % à 7 %), elle devrait être d’au moins 8 %
pour les industriels du secteur.
Vendredi 24 août, les artisans-boulangers ont indiqué
que le prix du pain devrait légèrement augmenter à la
rentrée, à cause de la flambée des cours du blé qui
ont atteint, jeudi, un niveau record, mais aussi en
raison de la revalorisation du Smic.
Expliquez cette situation en reprenant le
mécanisme de la fixation des prix et aussi de
la loi de l’offre et de la
demande.
Selon la Chambre professionnelle des artisans boulangers-pâtissiers, le prix devrait donc augmenter de
cinq centimes à la rentrée.
« À la rentrée, certains boulangers vont augmenter les prix
de 5 centimes, pas plus. Deux centimes seront liés à la farine
et trois centimes à la hausse du Smic, sur lequel notre grille salariale est indexée »,
affirme Jacques Mabille, président de la Chambre professionnelle à Paris et en région
parisienne.
Plus haut que le record de 1996
Par ailleurs, la Fédération des entreprises de boulangerie et pâtisserie (FEBPF) a indiqué que les industriels approvisionnant la grande distribution et la restauration parlent,
eux, d’une augmentation « d’au moins » 8 % de leurs tarifs.
Au coeur du problème : la progression, jeudi, du blé sur le marché
à terme de Chicago, améliorant encore son record historique qui
remontait à 1996.
Challenges.fr - 24/08/2007
Le marché des produits - page 9
Méthode 3
Analyser des faits, des situations, des mécanismes économiques et en mesurer leur portée
Étude de cas économique : les ententes illicites
Reportez-vous à l’étape 1 de la « Méthodologie 3 » située à la fin du livre.
Ententes illicites sur le marché de la téléphonie mobile
La direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes
a opéré une saisie dans les locaux des trois opérateurs mobiles (Orange, SFR et Bouygues
Telecom) permettant de relever deux pratiques anticoncurrentielles, d’une part, des échanges
d’informations sur les parts de marché de 1997 à 2003 et d’autre part, un accord visant à
stabiliser les parts de marché de 2001 à 2002. La sanction prononcée par le Conseil de la
concurrence s’élève à 534 millions d’euros pour les trois opérateurs.
Commentez et analysez (suivant la fiche
méthode 3 avec les
deux premières parties seulement QQOQ)
les décisions prises par
rapport à la notion de
concurrence et d’ententes illicites.
Décision n°05-D-65 du Conseil de la concurrence du 30/11/2005
Bruxelles accentue son combat anti-cartel
La Commission européenne a adopté mercredi de
nouvelles règles pour sanctionner les entreprises
convaincues d’abus de position dominante ou d’ententes illégales. Elles prévoient un alourdissement
significatif des amendes qui leur seront infligées, et
qui sont pour le moment limitées à 10 % du chiffre
d’affaires total annuel. Leur montant pourra désormais atteindre jusqu’à 30 % des ventes annuelles
concernées par l’infraction, un chiffre ensuite multiplié
par le nombre d’années de la durée de cette dernière.
Sans compter une amende forfaitaire, appelée « droit
d’entrée », et qui représentera entre 15 et 25 % des
ventes annuelles. La récidive sera quant à elle passible d’une majoration de 100 %. Selon Neelie Kroes,
commissaire européenne à la concurrence, ces nouvelles règles envoient des « signaux clairs aux entreprises », qui devront payer un prix « très élevé »
en cas de fraude. Du reste, les groupes savent que
Bruxelles ne plaisante pas. Des géants comme Roche (462 millions en 2001), BASF (296 millions en
2001), Microsoft (497 millions en 2004), ou plus
récemment Total (219 millions d’euros, une amende
à partager avec sa filiale Arkema en juin dernier)
ont déjà essuyé les foudres de la Commission, qui
ne compte évidemment pas en rester là. Siemens,
Alstom, ABB et Areva, soupçonnés d’avoir formé un
cartel dans le marché des équipements électriques,
pourraient ainsi faire les frais de sa nouvelle intransigeance. Le secteur aérien, celui de l’électricité et du
gaz sont eux aussi sous surveillance.
Samsung coupable d’entente illicite sur le prix
des mémoires vives
Le coréen accepte de payer 300 millions de dollars
d’amende pour pratiques anticoncurrentielles.
Les fabricants d’électronique retrouvent la mémoire.
Après Infineon et Hynix, c’est au tour de Samsung
de reconnaître sa culpabilité en matière de pratiques
anticoncurrentielles aux États-Unis. Soupçonnés
d’entente illicite sur le prix des mémoires vives pour
ordinateurs, entre 1999 et 2002, plusieurs spécialistes des semi-conducteurs font toujours l’objet d’une
enquête de la part du ministère de la justice américain. Les autorités antitrust du pays leur reprochent
d’avoir volontairement diminué leur production pour
faire artificiellement remonter les prix.
Pour mettre fin à la procédure en cours, Samsung a
accepté de verser une amende de 300 millions de
dollars. Il s’agit de la deuxième plus grosse peine
financière jamais infligée outre-Atlantique par les
autorités antitrust.
« Les ententes sur les prix menacent notre système
d’économie de marché, freinent l’innovation et privent
les consommateurs américains du bénéfice de la concurrence sur les prix », a déclaré le procureur général
Alberto Gonzales, dans un communiqué du département de la justice américaine.
01net. – Hélène Puel – 18/10/2005
lexpansion.com – 28/06/2006
Méthode 4
Développer une argumentation économique structurée
Reportez-vous aux étapes 1 à 3 de la « Méthodologie 4 », située à la fin du
livre. Élaborez le plan en réponse au sujet suivant :
page 10
Les oligopoles et les
monopoles représentent-ils un danger pour
l’économie
française ?
émoriser
les notions clés
u Chapitre 10
Le marché des produits
Lieu de rencontre
entre l’offre et la
demande.
Qu’est-ce que
le marché ?
5 conditions nécessaires
Le marché de concurrence
pure et parfaite
I
* homogénéité
* atomicité
* fluidité
* transparence
* mobilité
Marché des produits
II
La loi de l’offre et
de la demande.
Mécanisme de
fixation du prix
Le prix d’équilibre
(la courbe)
O > D = prix Ó
O < D = prix Ï
O=D:
prix d’équilibre
III
Concurrence Imparfaite
(absence d’atomicité)
Monopole
Oligopole
Un seul offreur
Í
plusieurs
demandeurs
Quelques offreurs
Í
plusieurs
demandeurs
Le marché des produits - page 11
valuer les
connaissances acquises
1.Sur un marché de concurrence pure et parfaite, les prix sont-ils imposés par l’État ?
Justifiez votre réponse.
2.Quand la demande est supérieure à l’offre, les prix ont tendance à baisser.
Vrai qou Faux q ? Expliquez.
3. Étudiez les cas suivants et expliquez, pour chaque exemple, comment joue la
loi de l’offre et de la demande, et quel est, éventuellement, le rôle de la concurrence.
•U
n chef d’œuvre de Paul Gauguin représentant des Tahitiennes se baignant
sous des manguiers, « Te Poipoi » (« Le matin »), a été vendu 60 millions de
dollars (42,8 millions d’euros) lors d’une vente aux enchères par Sotheby’s le
7 novembre 2007.
• Le montant de la location d’un studio à l’Île de Ré, pour une semaine : 230 e
en avril, 350 e en juin, 410 e en juillet, 530 e en août et 300 e en septembre.
• L a production de lait en 2006-2007 a atteint son plus bas niveau depuis 15 ans.
Le prix des produits frais de DANONE a augmenté de 2,5 %.
4. Sur quel élément peut-on différencier une entreprise en situation de monopole
et une en situation d’oligopole ?
5.Réalisez le test proposé sur l’offre et la demande par l’académie de Nice sur le
site : http://www.ac-nice.fr/ses/premiere/marchetd/loi.htm
(Site académie de Nice : www.ac-nice.fr/ses/ puis cliquer sur « première » puis
« s’entraîner aux statistiques » puis « exercices sur le fonctionnement du marché »
et enfin « la loi de l’offre et de la demande ».)
tocker
les mots-clés
Marché
Lieu de rencontre de l’offre des vendeurs et de la demande des acheteurs. Il permet de fixer le prix.
Prix
Valeur d’un bien ou d’un service mesurée en unités monétaires.
Offre
Quantité d’un bien ou d’un service mise sur le marché et proposée à la vente.
Demande
Quantité d’un bien ou d’un service qu’un agent économique désire acheter à un prix donné.
Concurrence
Compétition, confrontation entre plusieurs vendeurs d’un même produit sur le marché.
Monopole
Marché où se rencontrent un seul offreur et de nombreux demandeurs.
Oligopole
Marché où se rencontrent un petit nombre d’offreurs et un grand nombre de demandeurs.
page 12