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Sommaire
p.4
Éditorial
p.6
Tendances
2014
p.20
Avis d’experts
p.63
Repères
temporels
p.73
Gloss’RSE
p.81
Ressources
utiles
p.53
Campagnes
RSE
Fin 2013, 30 experts en communication et marketing DD/RSE,
en poste chez l’annonceur, consultants ou enseignants-chercheurs,
ont répondu à l’appel lancé par Sircome, site de réflexion et bureau
conseil en stratégie de communication sur les enjeux de société(s).
Dans un format volontairement restreint, chacun d’eux a accepté
de décrire les points clefs à prendre en compte en matière de stratégie
de communication autour des engagements de responsabilité
des entreprises privées et publiques.
Dans leurs avis, les experts décrivent le contexte dans lequel
ils évoluent, formulent des propositions d’ordre stratégique
ou opérationnel. L’analyse transverse de ces avis permet ainsi
de dégager les tendances 2014 en matière de #ComRSE.
En complément, nous avons choisi de vous présenter plusieurs
exemples de campagnes RSE qui sont, selon nous, innovantes
et pertinentes. Aucune campagne n’est parfaite mais il est important
à nos yeux de valoriser celles qui vont «dans le bon sens».
Nous vous proposons également une série de repères temporels
qui illustrent la montée en puissance des enjeux de soutenabilité
dans notre société ainsi qu’un glossaire venant éclairer
certaines expressions de la communication RSE et responsable.
Enfin, une sélection de ressources (ouvrages, guides pratiques
ou sites web) vous permettra d’approfondir la réflexion sur les enjeux
de communication RSE et de vous accompagner dans l’action.
Cet observatoire des stratégies #ComRSE a pour vocation
à s’enrichir et évoluer au fil des années. Vos critiques, suggestions et
idées sont les bienvenues, directement par mail (mathieu.jahnich@
sircome.fr) ou en participant aux échanges sur Twitter .
Mathieu JAHNICH
Fondateur et gérant, Sircome
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