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Fréquentation,
performances
et image des
enseignes de
meubles
Faits
marquants
2006
3080604 09 09 2005
Meubles
Distri
DistriVision Vision

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Baromètre Meubles
Présentation DistriVision Meubles
Objectifs
TNS Sofres Retail, département spécialisé dans les études sur la distribution lance en
partenariat avec Asterop, société spécialisée en intelligence géomarketing, un nouveau
baromètre : DistriVision Meubles
Cette étude vous apporte les réponses aux questions suivantes sur l’univers de la distribution
du meuble :
Quelle est l'attractivité des enseignes pour les meubles ?
Qui est plus attractif en petits meubles? En gros meubles ? En literie ?
Quel est le niveau de fidélité des clients envers les différentes enseignes ?
Quel est le profil des clients des enseignes ?
Quel est le niveau de performance de chaque enseigne sur le marché ?
Quelle image ont les clients des enseignes ?
Pour quelles raisons les clients fréquentent-ils une enseigne plutôt qu’un concurrent ?
Quels sont leurs avantages concurrentiels et leurs points faibles ?
Quelle est la typologie des raisons de fréquentation des acheteurs de meubles au
global ? Dans chacune des enseignes ?

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Baromètre Meubles
Présentation DistriVision Meubles
Méthodologie
Envoi d’un questionnaire par voie postale auprès d’un échantillon national
représentatif de 20.000 foyers (Access Panel Metascope de TNS Sofres)
Taux de retour : 10784 questionnaires retournés dont 4 402 questionnaires
d'acheteurs de meubles (au cours des 24 derniers mois) soit un taux de
questionnaires exploités de 22%
Cible : Responsables des achats du foyer
Périmètre : grandes surfaces spécialisées, franchises et réseaux, grandes surfaces
alimentaires, grandes surfaces de bricolage, grands magasins, cuisinistes, VPC et achats
sur Internet
Enseignes fréquentées depuis 2 ans pour les achats de petits, gros meubles ou literie
Réalisation du terrain : mai 2006

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Baromètre Meubles
Présentation DistriVision Meubles
Enseignes étudiées
Analyse des :
 Fréquentations
 Raisons de fréquentation
 Performances
Analyse de l'image
GMS (dont Auchan, Carrefour, Leclerc…) X
GSS
Electro et meubles
 Atlas.................................................................... X X
 But...................................................................... X X
 Conforama.......................................................... X X
 Ikea..................................................................... X X
Meubles exclusivement
 Casa ................................................................... X X
 Crozatier............................................................. X X
 Fly....................................................................... X X
 Habitat ................................................................ X X
 Ligne Roset......................................................... X X
 Mobilier de France.............................................. X X
 Monsieur Meuble ................................................ X X
 Pier Import.......................................................... X X
 Roche Bobois...................................................... X X
 Autres GSS......................................................... X
GSS Bricolage (dont Castorama, Leroy Merlin). X
Grands magasins (dont Printemps, BHV et
Galeries Lafayette)................................................. X
VPC (dont Camif, La Redoute, Les 3 Suisses)...... X
Sites Internet (dont C.Discount et
MisterGoodDeal) .................................................... X
Cuisinistes ................................................... X

Faits
Faits
marquants
marquants
Meubles
Distri
DistriVision Vision Typologie des acheteurs
de meubles
Fréquentation des circuits
/Top 10 des enseignes
Indice de performance
TRI*M
Raisons de fréquentation
des circuits
Image des enseignes
Positionnement
concurrentiel des
enseignes
Critères de choix d'une
enseigne