9. Le Plan de communication

1
Les 7 7Grandes é
tapes du
Plan de Communication
Plan de Communication Int Inté égrale grale
[L
[L’ ’Approche Agence] Approche Agence]

2
Les 7 7Grandes étapes de la Dé
marche
du Plan de Communication Plan de Communication Intégrale
■ 1. La Plate-Forme Annonceur : quels sont les
objectifs et budgets alloués à la communication ?
■ 2. L’Analyse-Diagnostic : quelles sont les forces et
faiblesses du produit dans le contexte du marché ?
■ 3. La Plate-Forme Agence : les objectifs de
communication corrigés (en fonction de 1 et de 2) .
Plan Marketing
Plan Marketing
1
1. Faits . Faits
2
2. Probl . Problè èmes et mes et
Opportunit
Opportunité és s
3
3. Objectifs . Objectifs
RESUME
D
Dé émarche Agence marche Agence

3
■ 4. La Préconisation de la Strat Straté égie int gie inté égrale grale
et sa Plate-forme : quel Positionnement-Produit
en fonction de quels crit quels critè ères res
(La
(La Copy Copy- -Strategy Strategy) ) ?
■ Pour quelle cible (Le Plan de Travail Media Le Plan de Travail Media) ?
■ 5. Le Plan d’Actions : quel mix-actions,
quel planning, quel budget ?
■ 6. La Réalisation : quelle création,
quel plan médias et hors-médias optimisé ?
■ 7. Les Contrôles et Analyses : quelles
leçons tirer pour l’avenir ?
Les 7 Grandes Étapes de la Dé
marche
du Plan de Communication Intégrale
4
4. Strat . Straté égie gie
5
5. Tactiques . Tactiques
6
6. Moyens . Moyens
et Budget
et Budget
7
7. Contrôle . Contrôle
RESUME
D
Dé émarche Agence marche Agence Plan Marketing Plan Marketing

4
1. La Plate-forme Annonceur
Ce que l’Entreprise doit remettre à son
agence-conseil

5
1. La Plate-Forme Client : quels sont les
objectifs alloués à la communication ?
1.1
1.1 Les Objectifs Marketing
1.2
1.2 Les Objectifs Commerciaux
1.3
1.3 Les Objectifs de Communication
Cibles, Médias, Hors-Médias
Marketing Direct, Éditions, PLV, R.P. Expositions...
1.4
1.4 Les Contraintes de Communication
Charte de communication, tabous, contraintes légales,
planning...
1.5
1.5 Les Moyens Internes (force de vente, production...)
Le Budget