Social Marketing Planning Outline

Modèle de planification du marketing social
Éléments à prendre en considération lorsque vous planifiez un programme
de marketing social
Objectifs en matière de santé publique :
1. Réduire la violence conjugale en incitant les agresseurs et les agresseurs
potentiels à participer de bon gré aux programmes de consultation.
2. Réduire la violence conjugale en encourageant les femmes à chercher de
l’aide.
Public : On l’a désigné pour vous aujourd’hui. Décrivez votre public cible avec
autant de détails que possible; prenez en considération les facteurs
démographiques (âge, revenu, sexe, etc.) et géographiques, les comportements,
les attitudes, les styles de vie, les opinions et d’autres facteurs (p. ex., l’étape du
changement de comportement) qui influencent le comportement désiré.
Objectif en matière de comportement : Décrivez le ou les objectifs en matière
de comportement avec le plus de précision possible. Assurez-vous que le
comportement est en lien avec l’objectif en matière de santé publique.
Exemple : Pour encourager _________ (public cible) à ...
Principaux facteurs déterminants :
•
Décrivez les principaux avantages (temps, argent, amour, respect, éthique
personnelle, popularité) que pourrait éventuellement obtenir le public cible
ayant le comportement.
•
Décrivez les principaux coûts (monétaires ou non monétaires, comme le
temps, le coût sur le plan affectif, l’inconfort physique, et autres) que le
public cible pourrait associer à l’adoption d’un nouveau comportement.
Concurrence : Décrivez tous les programmes et services concurrents.
Résumez votre plan
Dans le but d’aider (nommez votre public) :
à (décrivez un comportement particulier qui contribuera à l’atteinte de votre
objectif en matière de santé publique) :
notre programme sera axé sur (quelques messages clés qui influenceront le
comportement susmentionné. Par exemple – coucher votre bébé sur le dos
réduira le risque de mort subite du nourrisson) :
Nous inclurons des interventions spécifiques telles que (indiquez tous les
programmes, les organismes communautaires, le développement et la
mobilisation qui sont nécessaires pour avoir une campagne réussie) :
et prendrons bien soin de souligner les avantages qui pourraient en
découler pour la population cible, notamment :
Et nous diminuerons ou donnerons moins d’importance aux obstacles
(coûts) pour la population cible, notamment :
Notre stratégie de communication est (indiquez tous les moyens de
communication de masse ou autre type de publicité ou promotion. Ferez-vous
une campagne de sensibilisation ou miserez-vous sur la promotion des
avantages, la minimisation des obstacles ou le renforcement d’une action
permanente?)