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Bac STMG - Présentation
programme de spécialité
Marketing (Mercatique) en
Terminale STMG sur
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Sciences et Technologies du
Management et de la
Gestion
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Spécialiste du Marketing,
Economie et Gestion
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Technologies du
Management et de la
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LA SPÉCIALITÉ
MARKETING (MERCATIQUE)
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Bac STMG - SPÉCIALITÉ
MERCATIQUE
La mercatique est « l’ensemble des
techniques et des actions grâce auxquelles une
entreprise développe la vente de ses produits
et de ses services en adaptant, le cas échéant,
leur production et leur commercialisation aux
besoins du consommateurs »
(définition publiée au Journal officiel, 2 mars
2010)
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MERCATIQUE : objectifs
L’enseignement de la spécialité Mercatique vise à:
favoriser la réflexion des élèves
développer leur esprit critique
développer leurs capacités d’organisation,
d’initiative, d’autonomie et de créativité
construire les notions essentielles.
Objectif final :
→ préparer les élèves à une poursuite d’études.
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MERCATIQUE : Mise en œuvre
de l’enseignement
Un enseignement de spécialité basé sur :
des situations concrètes empruntées à
l’environnement de l’élève ;
la mise en œuvre des technologies de
l’information et de la communication (TIC);
les acquis de la classe de première en
management et en sciences de gestion.
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MERCATIQUE :
Structuration du programme
Des contenus enrichis et actualisés :
• Il faut désormais aborder les différentes sources
de conflit entre producteurs et distributeurs
• De nouvelles notions liées à la montée en
puissance des réseaux sociaux sont à construire
en communication : buzz, mercatique virale,
communication de crise, mix de communication
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MERCATIQUE :
Structuration du programme
Une structure qui évolue :
Colonne 1
Colonne 2
Colonne 3
Questions de gestion
Contexte et finalité de l’étude
Notions
Des méthodes qui évoluent :
Pour le programme, il est clairement mentionné que
l’enseignant doit partir de situations concrètes
observées ou décrites.
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MERCATIQUE : Contenu du
programme
Trois grands thèmes :
Thème 1 : Mercatique et
consommateurs
Thème 2 : Mercatique et marchés
Thème 3 : Mercatique et société
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