Marketing international

Marketing international
Danielle Fish

Le système décisionnaire
de l’internationalisation
Introduction à la phase choix de
marché

Définition - Champ d’action
Etude de marché:
a.Définition:
Contexte: volonté d’élargir le portefeuille
marché de l’entreprise vers un marché déjà
déterminé
b. contenu
Sélection d’un marché:
Définition:
Contexte: élargissement du portefeuille marché
ou lancement d’un nouveau produit

Analyse de marché
selon Monir Tayeb
A. Les différentes étapes:
a. Première étape: Etude initiale:
–Les besoins potentiels face au niveau de
développement économique du pays
–Etude des importations et des
investissements étrangers ( Chine)

A. Les différentes étapes
b. Seconde étape: Evaluation
économique et financière
–indicateurs de marché : tendance de
l’inflation, de la parité, des taux d’intérêt,
organisation administrative et bancaire,taux
de couverture, taux de pénétration
–évaluation du marché et de sa croissance