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SWOT
Groupe de projet :
David GLADIEUX : Chef de projet
Mathieu LERMINIAUX : Responsable Journal
Fan YANG : Responsable communication
Morgan LAGUERRE : Responsable de documentation
Objectifs du document
Ce document vise à identifier les
forces, faiblesses, opportunités et
menaces au sein du secteur des
bougies.
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Forces
 Bougies de luxe respectent les nouvelles normes
 En 2014 RITUALS a vu progresser son chiffre d’affaires de 30% et espère
réaliser une croissance similaire cette année, afin de franchir le cap des 400
millions d’euros de CA.
 Rituals est une marque en pleine expansion et étant connue
 Marge plus importante que la concurrence du luxe
Faiblesses
 Royalties à payer à la franchise
 Litige possible avec le franchiseur
 Rituals a une force de vente inférieur à de grandes marques comme Chanel ou
Dior
 Rituals n’est pas une marque exclusive (source : site Sephora …)
 Aucune publicité
Menaces
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Bougies dans le viseur de l’Etat
L’apport financier impacte beaucoup la survie de l’entreprise
Multiplication des points de vente
Les grandes surfaces ont une offre de plus en plus large
Faible pouvoir d’achat en Hauts-de-France, 25% inférieur à l’Ile de France
Boutiques en ligne spécialisé haut de gamme
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Opportunités
 Progression (+ 15% par an depuis 1995) des ventes de bougies parfumées haut
de gamme.
 En 2013, 72,0% des entreprises créées en 2010 en Nord Pas de Calais – Picardie
sont encore en activité, soit une pérennité comparable à la moyenne nationale
(71,3%).
 La saisonnalité du marché disparait peu à peu au profit d’une consommation
plus régulière
 Baisse de l’immobilier à Amiens
 La bougie prend une place de plus en plus importante dans les ménages
 Objet de décoration à part entière, détournement de l’usage initial
 Le luxe est un marché porteur
 Amiens n’a pas encore d’offre de ce type.
Bilan SWOT
Comme nous pouvons le voir, les forces sont concentrées sur le potentiel et
les possibilités de la marque Rituals. A contrario, les faiblesses sont focalisées sur le
statut de la franchise en elle-même, sa politique et son ancienneté.
Les menaces sont, elles, directement impactées par le marché, la géographie,
les lois et l’investissement financier. Mais ces paramètres se retrouvent également
dans les opportunités car il est possible de se démarquer et de profiter des
conséquences et/ou impacts de ces éléments.
Même si les grandes surfaces offrent une offre toujours plus importante en
bougies, le positionnement n’est pas le même et le profil des consommateurs non
plus. L’opportunité majeure est le fait qu’Amiens ne dispose pas encore d’une telle
offre en bougies haut de gamme.
On peut identifier deux facteurs clefs de succès : l’emplacement et le
positionnement.
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Sources
http://www.premiumbeautynews.com/fr/bougies-parfumees-un-secteur,6246
http://insiti.com/conseils/3-bonnes-raisons-d-ouvrir-une-franchise-rituals
http://www.lemonde.fr/economie/article/2015/09/14/rituals-poursuit-sonexpansion-a-marche-forcee_4756765_3234.html
http://insiti.com/conseils/3-bonnes-raisons-d-ouvrir-une-franchise-rituals
http://www.bpifrance.fr/A-la-une/Actualites/Le-luxe-un-marche-porteur-qui-suitses-propres-regles-2777
http://insiti.com/conseils/3-bonnes-raisons-d-ouvrir-une-franchise-rituals
http://www.lemonde.fr/economie/article/2015/09/14/rituals-poursuit-sonexpansion-a-marche-forcee_4756765_3234.html
http://www.leparisien.fr/environnement/conso/bougies-encens-spraysdesodorisants-des-poisons-d-interieur-08-12-2015-5342711.php
http://www.dynamique-mag.com/article/statistiques-survie-entreprises-etatlieux.8760
http://www.neomag.fr/actualite/i-6026/quel-pouvoir-dachat-en-france-dans-lesregions-et-en-europe.htm
http://www.premiumbeautynews.com/fr/bougies-parfumees-un-secteur,6246
https://www.picardie.fr/IMG/pdf/9/3/b/reperes_05_pdf_hd2.pdf
http://edito.seloger.com/actualites/barometre-lpi-seloger/l-immobilier-va-bien-4villes-sur-5-voient-leurs-prix-augmenter-article-15142.html
http://www.bpifrance.fr/A-la-une/Actualites/Le-luxe-un-marche-porteur-qui-suitses-propres-regles-2777
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