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Opportunités
Progression (+ 15% par an depuis 1995) des ventes de bougies parfumées haut
de gamme.
En 2013, 72,0% des entreprises créées en 2010 en Nord Pas de Calais – Picardie
sont encore en activité, soit une pérennité comparable à la moyenne nationale
(71,3%).
La saisonnalité du marché disparait peu à peu au profit d’une consommation
plus régulière
Baisse de l’immobilier à Amiens
La bougie prend une place de plus en plus importante dans les ménages
Objet de décoration à part entière, détournement de l’usage initial
Le luxe est un marché porteur
Amiens n’a pas encore d’offre de ce type.
Bilan SWOT
Comme nous pouvons le voir, les forces sont concentrées sur le potentiel et
les possibilités de la marque Rituals. A contrario, les faiblesses sont focalisées sur le
statut de la franchise en elle-même, sa politique et son ancienneté.
Les menaces sont, elles, directement impactées par le marché, la géographie,
les lois et l’investissement financier. Mais ces paramètres se retrouvent également
dans les opportunités car il est possible de se démarquer et de profiter des
conséquences et/ou impacts de ces éléments.
Même si les grandes surfaces offrent une offre toujours plus importante en
bougies, le positionnement n’est pas le même et le profil des consommateurs non
plus. L’opportunité majeure est le fait qu’Amiens ne dispose pas encore d’une telle
offre en bougies haut de gamme.
On peut identifier deux facteurs clefs de succès : l’emplacement et le
positionnement.