Ils connaissent les prix, les circuits de distribution.
Ils aiment s’informer (catalogues, visite de magasin, publicité)
Réceptfis aux innovations, aux marques branchées, à l’esthétisme.
Hédonisme vs necessité comme de vie et de consommation (cf repas)
Parezntslaissent faire, ça leur semble secondaire. Ils évitent le conflit et se donnent bonne
image. De plus, il soulagent leur conscience : l’objet remplace la disponibilité et
l’attention qu’ils ne peuvent offrir.
Opposition forte entre l’école (il faut apprendre, source de contrainte, préparation
indispesable de l’avenir), et la maison, où on se détend. Décalage très fort.
Tout cela renforce le pouvoir de négociation de l’enfant.
Lettre au Père Noël : 73% des 7-15 ans passent commande, leurs choix sont
intégralement respectés par 68 % des mères.
Les céréales ont révolutionné le petit déjuener.
La publicité
Avant 12 ans, confondent marque et publicité. Il faut à la fois rassurer les mères et
séduire l’enfant.
Vers 12 ans, la pub cède le pas sur la marque.
Leur opinion sur la publicité (Europe Régie)
La pub fait en quelque sorte partie de l’éducation à la consommation.
Consommation pour le sparents = plaisir. La consommation des enfants s’inscrit dans
cette continuité. Transmission intergénérationnelle. Enfants apprennent à exprimer leurs
désirs.
Loi Européenne vise à protéger les enfants :
Publicité indirecte interdite (enfant sugère aux parents (806)). Groupe de test
Suède : Pokemon à pb
Belgique : pub aressée aux enfants interdite 5 minutes autour des émissions pour enfants.
Regardent des émissions pour adultes (19-22h), sont donc exposés à des pub pour des
objets dont ils ne sont pas consommateurs (voiure, assurances, etc.) : se forgent une
opinion.
La génération au pouvoir : lient leur pouvoir à la publicité et à la marque.
Victime de la pub : ne se laissent pas trop manipuler, et de toute façon, les parents
peuvent dire non.
L’enfant a-t-il obtenu plus d’autonomie par la consommation ?? + de conso, plus
d’exposition (violence, sexe via la télé), mais infantilisé sur d’autres points (on va le
chercher à l’école d eplus en plus tard, pas d’autonomie…)