institut universitaire de technologie de rennes

MBA ECOFI
COMMUNICATION DES ORGANISATIONS
MBA-Ecofi– bac+5 – En Alternance
Enseignements à Rennes et à Paris
Coordination pédagogique
Christine PETR – Professeur
Sciences Po. Rennes
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OBJECTIFS, COMPÉTENCES DÉVELOPPÉES
La maitrise de la communication est, aujourd’hui, une exigence incontournable pour tout
acteur public et toute organisation. Toutefois, derrière cet impératif, des enjeux de méthode,
plus fondamentaux, sont à l’oeuvre. En paraphrasant Harold Lasswell, ces enjeux se déclinent
sous la forme d’une série d’interrogations. Qui doit communiquer ? Que communiquer ?
Comment le communiquer ? A quelle cible ? Avec quels résultats ?
Les ressources pour répondre à ces enjeux sont multiples, pour ne pas dire pléthoriques. La
communication prend des atours variés : marketing, publicité, communication sensorielle,
communication institutionnelle, communication corporate, communication interne,
communication de crise, lobbying, networking, twitterring. Les technologies de l’information et
de la communication sans cesse en évolution occupent désormais une place de choix dans
les ressources disponibles.
Dans ce cadre, l’objectif de la formation « Communication Des Organisations » (C.D.O.) est
de proposer un parcours de cinquième année permettant aux étudiants de se préparer à
occuper des responsabilités dans les domaines de la Communication des organisations,
des Relations publiques, du Marketing.
Les métiers associés à ces domaines peuvent être exercés tant en entreprise, que dans
des associations ou des institutions publiques, ou encore dans des structures
spécialisées de type agences de communication ou cabinets d’études et de conseils.
PUBLICS
Cette formation est mixte : étudiants de Sciences Po Rennes en formation initiale et stagiaires
de la formation continue* (salariés dans le cadre d’un congé individuel de formation ou du
plan de formation de l’entreprise, …). La formation est destinée à accueillir un groupe
d’environ quinze personnes.
Elle constitue un des trois parcours de cinquième année de la filière Ecofi de Sciences
Po Rennes mais elle est également ouverte aux étudiants d’autres filières (notamment
SP et POSO) et elle est ouverte à la mutualisation.
* (La formation continue fait l’objet d’un diplôme spécifique le distinguant du diplôme classique
et précisant le statut de « formation continue »)

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L’ORGANISATION PÉDAGOGIQUE
Cette formation se déroule en alternance du mois de septembre au mois de juin à raison
d’une semaine de regroupement dans les locaux de l’Institut d’Etudes Politiques par mois.
L’année commence avec un mois de septembre qui comprend trois semaines de formation
sur le site de l’Institut d’Études Politiques. Par la suite, le rythme de l’alternance du mois
d’octobre au mois de juin est d’une semaine de regroupement et cours par mois. Le reste du
temps est passé en entreprise dans le cadre d’un contrat de travail, d’un contrat de
professionnalisation ou d’une convention de stage.
Les regroupements pour les cours et conférences se déroulent dans les locaux de l’Institut
d’Études Politiques de Rennes au cours du premier semestre, et sur un site parisien pour le
second semestre, bien que selon la cohérence pédagogique, une session par semestre a lieu
dans l’autre site d’accueil que celui dédié au semestre (1 semaine en semestre 1 a lieu à
Paris, 1 semaine en semestre 2 a lieu à Rennes).
La dernière session de regroupement a lieu de nouveau dans les locaux de l’Institut
d’Études Politiques de Rennes.
La formation se conclue par la soutenance d’un mémoire réalisé tout au long de l’année et
qui, en s’appuyant sur l’étude des situations rencontrées dans l’entreprise accueillant le
stagiaire, approfondit une problématique particulière en lien avec le contenu de la formation et
le projet professionnel de la personne. Ce mémoire se présente sous la forme d’un travail de
retour d’expérience écrit et oral, correspondant à la construction d’une étude de cas et à son
animation orale devant la promotion.
Dans la majorité des cas les thématiques abordées au cours de la formation le sont au
travers d’un triple dispositif :
- Cours théoriques assurés par des enseignants-chercheurs ;
- Cours centrés sur la mise en application et assurés par des professionnels du domaine
concerné ;
- Études de cas et mise en application pratique de l’activité de communicant
A cette organisation générale, il s’ajoute une mention spéciale et la mise en avant de
travaux de recherche appliquée.
CONDITIONS D’ACCÈS
Pour la formation initiale les étudiants doivent avoir validé les 240 crédits ECTS
correspondant aux quatre premières années du parcours IEP. La sélection s’effectue
ensuite sur examen du dossier et, éventuellement, entretien.
Les étudiants qui ne sont pas issus d’une filière Ecofi/Management doivent remettre en
septembre, au début de la première période de cours, une synthèse de lecture. Il peut être
demandé aux étudiants qui n’ont pas été formés, au moins partiellement, au management au
cours de leur cursus initial, de traiter par écrit (10 pages maximum) un sujet de management
proposé par le responsable de la formation.

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Pour la formation continue, les candidats doivent pouvoir justifier d’un niveau de formation
initiale minimum (Bac + 4) ou d’une position professionnelle correspondant à un niveau de
responsabilités opérationnelles et hiérarchiques de niveau supérieur. Les candidats doivent
également pouvoir justifier d’une expérience professionnelle pertinente au regard des thèmes
abordés par la formation, d’au moins cinq ans. La sélection s’effectue ensuite sur examen du
dossier et d’un entretien.
MODALITES PRATIQUES
CONSTITUTION DU DOSSIER
Curriculum Vitae détaillé
Lettre de présentation du projet professionnel.
Eventuellement la dissertation de management traitant un sujet
proposé par le responsable de la formation.
Dans l’idéal, une lettre d’intention d’une entreprise exprimant le
souhait d’accueillir l’étudiant en vue de l’année de formation.
DURÉE
Une année universitaire en alternance (3 semaines en septembre
puis une semaine de cours par mois) de novembre à juin.
NOMBRE DE PLACES
6 à 18 (formation continue et formation initiale)
LIEU
Rennes (Sciences Po Rennes, Institut d’Études Politiques) et
Paris.

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LES UNITES D’ENSEIGNEMENT
Nota : certains cours des UE 1, 4 et 5 peuvent être mutualisés avec les parcours MOP et RQM
UE
Intitulés
Heures
(Présentiel
et à
distance)
ECTS
Epreuves
UE 1
Communication & organisations : Fondamentaux
48
8
Dossiers, Oraux,
Questions de
Cours
Histoire et actualité de la communication des organisations
Les politiques et pratiques numériques au sein des organisations
Métiers et outils en agences en publicité
Panorama des métiers et outils en agences de communication
(corporate)
Présentation de travaux
Techniques de présentation orale et formalisation d'un projet
professionnel
UE 2
Marketing
60
10
Dossiers, Oraux,
Questions de
Cours
Consumer Insights au cœur des décisions
Marketing
E-marketing
le marketing du cinéma : les enjeux du digital
Marketing social
Marketing sensoriel et expérientiel
marketing territorial de filière
Marketing, Communication & ONG.
Spécificités du marketing dans le secteur du
luxe
UE 3
Communication & Relations publiques
68
10
* PPA-Projet
Professionnel
Appliqué
* Travaux
Communication Corporate & Communication en cas
de crise
Communication digitale et Net-influence
Communication financière
Du marketing à la communication politique
Communication responsable et déontologie
publicitaire
Droit de l'Internet
Lobbying and Social Media
Le Lobbying
Planning stratégique

5
UE 4
Méthodologies professionnelles
101
12
Dossiers, Oraux,
Questions de
Cours,
Réalisations
Communication visuelle
Consommation TV : programmation et mesure d’audience
Représentations sociales et Analyse de discours
Socio-sémiotique et Applications à la communication
Gestion d'un événement
Journalisme d'entreprise
Le web pour les nuls
Manipulation d'outils de création graphique
Positionnement et stratégie communication d’un projet de musiques
actuelles
Pratique de montage vidéo
Usages et principes de la communication audiovisuelle
UE 5
Audit, management & contrôle stratégique
48
8
Dossiers, Oraux,
Réalisations
Audit et Gestion de Crise
Management d'équipe autour des projets professionnels
appliqués
Analyse stratégique et Grand Oral de Management
Etude de cas sur la Gestion d'une crise (MOP+CDO)
UE 6
Professionnalisation / valorisation du stage
112
16
Dossiers, Oraux,
Réalisations
Marketing évenementiel (CDO networking)
Fidélisation digitale (Blog4CDO)
Animation orale d'une problématique professionnelle
(cas)
Coaching de projet et carrière professionnelle
Formalisation d'un projet professionnel
Gestion et optimisation d'un blog
Retour d'expérience sur sa mission d'alternance (retex)
431
64