Plan du cours 2e année : La communication publicitaire

La gestion professionnelle
d’un budget de publicité
ECS Marseille 2011-2012 S2 & S3
Intervenants : François CADIERGUE
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Sommaire
I. Budget d’une campagne publicitaire
1. Quelques chiffres sur l’économie de la publicité en France
2. La construction du budget publicitaire d’une entreprise
3. Quelques références de coûts
II. Planning d’une campagne publicitaire
1. Combien de temps doit durer une campagne publicitaire
2. Les durées et les formats d’un message publicitaire
3. Comment enchaîner les différents supports d’une campagne
publicitaire
4. Comment planifier le travail en amont d’une campagne
publicitaire 2

I. Budget d’une campagne publicitaire
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1. Quelques chiffres sur l’économie de
la publicité
•Memo :
Apprendre à distinguer investissement
bruts (publicités valorisés à leur coût
d’achat officiel, avant remise) et
investissements nets (coûts réellement
payés par les annonceurs, après remise)
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Les investissements publicitaires en
France en 2010
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Source : Union des Annonceurs –chiffres clé édition 2011