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Démarrage de la diffusion
à 14:30
Workshop 6
Contenus Vidéo, Monétisation et
Optimisation pour les éditeurs
Sponsorisé par
L’Echangeur – Paris, le 13 Décembre 2010
1
© 2010 netinall, All Rights Reserved
Workshop 6
Contenus Vidéo, Monétisation et
Optimisation pour les éditeurs
Sponsorisé par
L’Echangeur – Paris, le 13 Décembre 2010
2
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Merci aux participants
Merci aux panélistes
Merci à l’organisation
Merci à nos sponsors
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3
Netineo / PBornstein Consulting
Mission: faire le lien entre les besoins des éditeurs
vidéo et les meilleures solutions disponibles




Ecouter le marché
Sourcer
Gérer les opérations
Partager (cf les workshops)
Champs d’intervention
 Toutes technologies et solutions vidéo
• e-media
e-marketing
• e-commerce
e-communication
• e-administration
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4
Workshops 2010
•
•
•
•
•
9 Février
10 mars
7 mai
16 juin
6 octobre
La monétisation vidéo (1° partie)
La monétisation vidéo (2° partie)
La convergence vidéo
La vidéo et l’ecommerce
Le Telegraph à Paris
•
13 décembre
Contenus, Monétisation
& Optimisation
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5
Objectifs pour aujourd’hui
1. Anticiper
les challenges et les
opportunités de la publication
vidéo pour les media
2. En savoir plus
sur les meilleures
technologies et pratiques
3. Réseauter
entre professionnels
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6
Agenda
• 14h30
Bilan 2010
• 14h45
Challenges du Contenu
• 15h30
Interactivité & Vidéo
• 16h10
Pause café
• 16h30
Ad Serving & Business Model
• 17h10
Conclusions
• 17h15
Optimisation & Perspectives
• 18h00
Networking
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7
La vidéo online
3+ milliards de vidéos vues
par jour !
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8
Pourquoi la Vidéo et les professionnels ?
Video
Video
Aims
VideoAims
Aims
==>
==>
To
make
money
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Tomake
makemoney
money
Company
Company
Type
CompanyType
Type
How
How
How
Media
Media
companies
Video
Advertising
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companies Video
VideoAdvertising
Advertising
Video
Video
publishers
Premium
Access
Videopublishers
publishers Premium
PremiumAccess
Access
Content
Content
providers
Sponsorship,
Product
Placement
Contentproviders
providers Sponsorship,
Sponsorship,Product
ProductPlacement
Placement
Emonetization
==>
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To
improve
customer
loyalty
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customerloyalty
loyalty
==>
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To
sell
more
and
better
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Tosell
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moreand
andbetter
better
Brand/Products/services
Brand/Products/services
Demos
Brand/Products/servicesDemos
Demos
Customers
Customers
Testimonial
CustomersTestimonial
Testimonial
Customer
Customer
Support
CustomerSupport
Support
Corporate
Corporate
Video
CorporateVideo
Video
Event
Event
Event
B2C
B2B
B2C
- B2B
B2B
EmarketingB2C
/ --Ecommerce
==>
==>
To
save
money
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Tosave
savemoney
money
Ubiquity
Ubiquity
Ubiquity
Education
Education
Education
Internal
Internal
Communication
InternalCommunication
Communication
Press
Press
Relations
PressRelations
Relations
All
All
All
Ecommunication
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9
Chaine de valeur
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10
Usages
Digital
Analogique
Le contenu linéaire revient
LINEAR
Netineo / PBornstein
Copyright
TV EPG
Non
digital
Cinéma
EPG?
Live
DVD
NON
LINEAR
Catch up TV
UGC K7
Digital
Video On Demand
2005
2007
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2009
2011
11
Les media sociaux vidéo
Youtube très loin devant Dailymotion
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12
La vidéo est break-even
En 2010, la vidéo est devenu le meilleur support publicitaire
pour les media !
LOSE
MONEY
MAKE
REVENUE
MAKE
PROFIT
REVENUE
Netineo / PBornstein
Copyright
2007
2009
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2011
13
Et ce n’est que le début
Post + Mid-roll X supports X modèles économiques
LOSE
MONEY
MAKE
REVENUE
MAKE
PROFIT
REVENUE
TV ?
Mobile
BRANDED
CONTENT
Netineo / PBornstein
Copyright
SPONSORSHIP
PIRACY
2007
ADVERTISING
2009
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CRM
Web
PAYWALL
2011
14
Pourtant
• Sans le contenu, rien n’est possible
• Qui le produit, le finance ?
• Comment le trouver, l’exploiter, le rémunérer
• Faut il le ré-inventer ?
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Le contenu vidéo et ses challenges
• Antoine Clément (20 Minutes) - Olivier Gonzalez (Hi-media)
• Laurent Hauben (TF1)
- Julien Kouchner (Groundswell)
• Otman Mériche (AFP)
– A l'heure de l'UGC et du web temps réel, quels rôles pour les
producteurs, les journalistes, les media ?
– Quelles offres les éditeurs doivent-ils mettre en place pour
satisfaire internautes et annonceurs ?
– Comment gérer efficacement nouveaux modes de
financement, droits digitaux, nouveaux canaux de
distribution
– Questions / Réponses
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16
Le contenu vidéo et ses challenges
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17
L'interactivité dans la vidéo : c'est quoi, c'est
comment, à quoi ça sert ?
• Tod Yeadon (Quick.tv - UK)
– Quels nouveaux horizons s'ouvrent avec l'interactivité
vidéo pour les internautes et les éditeurs (media, emarketing, e-commerce) ?
– Pourquoi les éditeurs boostent leur modèle économique
avec l'interactivité ?
– Quick.tv : un studio de création Plug & Play pour les
éditeurs
– Questions / Réponses
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18
Vidéo Ad-Serving : charnière du business model
• Oded Napchi (Hiro-Media - Israel)
– Comment combiner les notions d'audience à la télévision
et de campagnes vidéo sur l'Internet ?
– Audience, qualification, campagne, mesure, ROI, ...
comment gérer efficacement ?
– Que peut-on transposer en France des meilleures
pratiques observées à l'étranger ?
– Questions / Réponses
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Vidéo, Optimisation et Perspectives pour le futur
• Alex Holub (Ooyala - USA)
– En quoi l'accès payant aux vidéos ouvre-t-il des perspectives
radicalement différentes à tout l'écosystème ?
– Convergence web, mobile, TV : comment relever le challenge
pour les éditeurs ?
– "Experimentation Framework" : que se cache-t-il donc
derrière ce terme barbare ?
– Questions / Réponses
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Conclusions
• Philippe Bornstein (Netineo / PBornstein Consulting)
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Video Challenges
More Profit
• Advertising
• Convergence
• Advertising
• Promotion
• Sponsorship
• Paywall
• Branded Content • CRM
Publication
More Revenue
2007
2009
© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
2011
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Video Challenges
2009
2007
Publication
More
Revenue
2011
More Profit
•Challenges
•Contenus
DEMARRER
APPRENDRE
OPTIMISER
UGC
Prod interne / ext.
•Promotion
Dailymotion-Youtube
DM+YT Facebook
Prod interne / ext.
Co-production
Aggrégateur
Idem + Twitter, …
•Régie
Sans
Externe
Externe + Interne
+ Ad Server
•Technologies
Dailymotion-Youtube
Dailymotion-Youtube
Sol. Prof. + Services
Dailymotion-Youtube?
Sol. Prof .+ Services
Platform
•Business Model
Sans
Publicité
Publicité
Paywall
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Video Challenges
Video Challenges
2007
Enjeu métier
2011
More
Revenue
More Profit
DEMARRER
APPRENDRE
OPTIMISER
En dehors du
métier
Intégrer
au métier
Change le
métier
Publication
Challenges
2009
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24
Prochain rendez-vous
• Février / Mars 2011: Workshop 7
1. Optimiser l’utilisation des media sociaux
•
•
2.
3.
4.
5.
6.
Vidéo : Dailymotion, Youtube
Autres : Facebook, Twitter, …
Perception de la publicité vidéo
Challenges du contenu : les solutions
La télévision connectée : enjeux et opportunités
Les régies vidéo
Autres
• Sponsors, panelistes, participants, … merci de me contacter
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25
Les opportunités sont là.
Discutons-en !
[email protected]
mobile +33 6 80 54 06 39
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