Quelle offre pour les sportifs

La carte mentale a été construite autour de la problématique
suivante:
« Quelle offre pour les sportifs ? »

Ainsi plusieurs axes ont été abordés :
›
Le marché
 Répartition de la consommation des ménages
 Acheteurs / Consommateurs
 Domaine sportif
 Circuits de distribution
›
Opportunités des marchés
 Comportement
 Qui est touché par le sport ?
 Comment cibler les sportifs ?
 Comment cibler les non sportifs ?
 Valeur du sport

A partir de cette problématique nous
allons détailler une action concrète de
communication susceptible de renforcer
les valeurs qui gravitent autour du sport.

Nous avons obtenu, par le biais d’une
agence de communication Parisienne,
(qui souhaite rester anonyme car les
données renseignées sont secrètes) des
éléments clés sur les conditions et les
tarifs d’une prestation de star tel que
Franck Ribéry dans une publicité.
Pourquoi ?
Nous avons détecté sur le marché une
tendance à la démocratisation du sport,
notamment la tendance outdoor.
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Pour cela, nous proposons de réaliser une
campagne publicitaire pour le produit
« The Kage » de Décathlon, une cage de
football pliable et transportable où que
vous soyez.
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Pour qui ?
La cible du produit sera
amateurs, licenciés ou non.
les
sportifs
De par la praticité du produit, la cible la
plus susceptible d’être intéressés par le
produit
sont
les
consommateurs
nomades,
notamment
la
jeune
génération ( les moins de 25 ans ).

Comment ?
Nous avons choisi de faire appel à une star du
football français, Franck Ribéry, proche de la jeune
génération.
Ce dernier, originaire des cités, représente un modèle
pour les jeunes, à l’image de Zinédine Zidane.
La
campagne commencera par une publicité
télévisée, relayée ensuite par un affichage urbain.

Le scénario ?
Au cœur d’une cité urbaine, au milieu des tours, de
jeunes enfants improvisent une partie de football.
L’un des enfants tire en direction du but opposé et
touche le pull qui matérialise le poteau de la cage
de but. Il se met alors à exprimer sa joie, pensant
qu’il a marqué le but, mais le gardien adverse
conteste.
- « Je te dis que j’ai marqué le but !!
- Non, non, le pull a bougé, t’as fait poteau ! »

Le scénario ?
A ce moment, on aperçoit, à la fenêtre d’une tour,
Franck Ribéry qui passe la tête et observe la scène.
Il s’écrie alors : « Oh les mecs, c’est bon ! On vous
entend jusqu’au 15ème ! »
A ce moment, il disparait puis réapparait avec les
Kages dans la main. Il leur jette alors du haut de
l’immeuble, les Kages se déploient au sol, et Ribéry
ajoute : « Allez, bon match ! »
Packshot - « The Kage, Play Everywhere »
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Budgétisation
 Campagne télévisée
- Location d’espace publicitaire :
Tarif base 30’ en prime time sur TF1 : entre 50 et
90.000 euros (cf. diapositive suivante)
- Tournage et cachet de Franck Ribéry
700.000 euros
Source : offremedia.com
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Budgétisation
 Affichage urbain
Location d’espace :
Exemple : JC Decaux – Mobilier Urbain Abribus
Tarifs 7 jours : 800.000 euros (15.000 affiches)
(Source : offremedia.com)
Création :
Frais d’agence à négocier.
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Opportunités de la campagne
Le concept de la campagne peut être exploité lors
d’un évènement particulier.
Par exemple, à l’occasion de la Coupe du monde,
Décathlon pourrait lancer des séries limitées de
« The Kage » aux couleurs des drapeaux nationaux.
La campagne pourrait alors être reprise.
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Opportunités de la campagne
Concept :
Les mêmes enfants jouent au football au milieu de leur cité. Ils se
disputent quant au résultat du match de la veille.
« Je te dis que c’est l’Espagne qui aurait du gagner, pas la
France ! »
A ce moment, Ribéry apparait et leur lance deux Kages, l’une
aux couleur de la France et une seconde aux couleurs de
l’Espagne en criant :
« Allez y, maintenant rejouez le match ! ».