1°) la combinaison productive

Chapitre 2 :
L ’entreprise doit vendre sa production
Plan du chapitre
• I/ Vendre … à quel prix ? Utiliser les facteurs de
production
– 1°) La combinaison productive
– 2°) De quoi dépend la combinaison productive ?
• II / Echapper à la concurrence : les grands
groupe et leur position de monopole
– 1°) Le rôle de la concentration (Croissance externe)
– 2°) L ’intérêt économique de la concentration
I/ Vendre … à quel prix ? Utiliser
les facteurs de production
– 1°) La combinaison productive (document 1 page 116)
– 2°) De quoi dépend la combinaison productive ?
• 1°) la combinaison productive
(document 1 page 116)
La combinaison productive est la quantité de travail et de capital
utilisés pour produire
L’ intensité capitalistique se mesure avec le coefficient technique :
K .
L
Combinaison productive à faible
intensité capitalistique
•
Livre page 113
Combinaison productive à forte
intensité capitalistique
• (document 1 page 116)
Le but d ’une entreprise étant de faire du profit, elle va choisir la
combinaison productive la moins onéreuse
Si les salaires augmentent trop, l ’entreprise va choisir d ’acheter du
capital (investir) au lieu d ’employer davantage de salariés
• 2°) De quoi dépend le choix de la combinaison productive ?
Ce que l’on sait déjà ….
Le choix de la combinaison dépend du coût relatif des facteurs.
Document 4 page 117
La substituabilité des facteurs est le fait de pouvoir remplacer un
facteur par un autre
Attention !
on substitue du capital au travail
on remplace du travail par du capital
• 2°) De quoi dépend le choix de la combinaison productive ?
Ce que l’on sait déjà ….
Le choix de la combinaison dépend du coût relatif des facteurs.
La substituabilité des facteurs est le fait de pouvoir remplacer un
facteur par un autre
Document 4 page 117
La complémentarité des facteurs est le fait que la quantité de
capital augmente simultanément à celle de travail ...
Il y a une CORRELATION POSITIVE
On dit que les évolutions sont « positivement corrélées » car elles
vont dans le même sens.
II / ECHAPPER A LA CONCURRENCE :
Les grands groupes et leur position de
monopole
– 1°) Le rôle de la concentration (ou Croissance
externe ) :
– 2°) L’intérêt économique de la concentration
• 1°) le rôle de la concentration
(doc 2 et 3 p 104 -105)
les mêmes
Horizontale : Regroupement d’entreprises produisant ....................................
biens et services
complémentaires
Verticale : Regroupement d’entreprises produisant des biens et services ......................................
des fournisseurs
vers l’amont: prise de contrôle ......................................................
cliente
vers l’aval: prise de contrôle d’une entreprise.................................…
Conglomérale : Regroupement d’entreprises sans liens économiques apparents
•
Les formes juridiques de la croissance externe (en rouge)
Fusion d ’entreprise
absorption
Absorption par OPA.
Accord commercial
absorption
absorption
Prise de participation (dans le capital social)
absorptions
Accord commercial
absorption
absorption
L ’objectif majeur de la concentration est de diminuer la
concurrence. Le nombre d ’entreprises diminue.
• Attention ! Ne pas confondre ….
• Le groupe (ou l ’entreprise) Pernod-Ricard : stratégie
économique, vente, emploi, structure juridique
Groupe : une maison mère et des filiales (entreprises dont la majorité
du capital social est détenu par la maison mère)
• Et les marques du groupe … (objectif : fidéliser la
clientèle, jouer sur le rêve, stratégie de publicité,
diversification…)
La diversification est le fait de vendre plusieurs types de
produits afin de capter le maximum de clients possibles
Ex : Si une personne n ’aime pas l ’apéritif anisé (Ricard) il achètera une autre
marque du groupe (champagne Mumm) mais sa dépense de consommation ira
dans les comptes du Groupe Pernod-Ricard...
• 2°) L ’intérêt économique de la concentration
Étude du texte sur les « hypermarchés », une invention française
Augmenter les parts de marché :
Part de marché = ventes des n plus grosses entreprises x 100
ventes totales
Une entreprise rachète
ses concurrents
(concentration) et
diminue la concurrence :
elle est en position
d ’oligopole (nombre
limité de grosses
entreprises sur le
marché). Elle augmente
donc sa part de marché.
le profit
Le but n’est pas .........................à
court terme,
les parts de marché
mais d’augmenter .....……………………..........
(et les profits, mais à ...................................)
long terme
Cela signifie que le coût .............….
moyen est plus
vente
faible (et le prix de .................…
aussi).
• Pourquoi ? Démonstration ….
• Le coût moyen CM (ou
coût unitaire) est la dépense
que supporte une entreprise
pour produire, en moyenne,
un bien
CM
• Il se mesure par : CM = CT
Q
où CT est le coût total de production et Q les
quantités à produire
Q
• Il y a économie d’échelle
quand le coût moyen
diminue par hausse de la
production
CM
Économie
d’échelle
• Il y a déséconomie
d’échelle quand le coût
moyen s ’accroît par
hausse de la production
(investissements, etc)
Q
• L ’idéal pour éliminer la concurrence ?
R. COASE (1910), Nobel
La « taille critique »
CM
Économie
d’échelle
1991
• La taille critique est le volume
de production qui correspond
au coût moyen le plus faible
Une entreprise concurrente doit être compétitive
en terme de prix et produire au coût moyen le plus
bas. Si elle n ’arrive pas à vendre à un prix aussi
bas, elle fera faillite ou se fera racheter par la
grosse entreprise qui vend au prix le plus bas.
Q* est la taille critique
• Conclusion ...
• Une entreprise a pour objectif de faire le
maximum de profit. Pour éliminer la
concurrence, elle va vendre ses biens au
prix égal au coût moyen. Ses concurrentes
ne pouvant suivre la baisse des prix, elle
va les racheter : le marché se concentre.
Elle sera alors en position de quasi
monopole et pourra vendre à un prix bien
plus élevé pour accroître ses profits.