Ely cheikh
Le modèle de Lasswell, met donc l’accent sur l’effet ou l’influence d’une action
de communication sur les masses populaires.
IIII°) Modèle de « Riley »
« Riley » s’insiste sur la notion de groupe, pour lui, nous partons tous à des
groupes :
(Ethnie, communauté, hommes, femmes, âge, catégories social).
On retient du modèle de Riley, que le pole récepteur est n’est pas toujours
homogène, d’où la nécessité de procédé à la segmentation.
Les fonctions de communication
« Jakobson » à associé à chaque pole une fonction, ces sont les fonctions de la
communication.
1- La fonction expressive
En relation avec le émetteur, l’activation du cette fonction consiste à donner des
informations sur la personnalité de celui qui transmettre le message.
2- La fonction collative
En relation avec le pole récepteur, cette fonction consiste ce essayer à agir sur la
destinataire (écouter, agir, et émouvoir).
3- La fonction phatique
En relation avec le contact, cette fonction permet de provoquer et maintenir la
liaison.
Dans la communication Marketing, la fonction « phatique » utilisé dans le
publicité en faisant appelé à des stars, à la sonorité, les comédiens, à les
couleurs…etc.
4- La fonction métalinguistique :
En relation avec le code, cette fonction est t’activé lorsque l’émetteur et le
récepteur ne partage pas le même code. Cette fonction consiste donc à utiliser la
langage pour expliquer un autre langage, par un travail du décodage.