Esko présente la nouvelle plate-forme intégrée dédiée
COMMUNIQUÉ DE PRESSE POUR DISTRIBUTION IMMÉDIATE
Document1
Mai 2017
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Esko présente la nouvelle plate-forme intégrée
dédiée aux marques
Esko et MediaBeacon intègrent des logiciels permettant
d'accélérer le développement des ressources de marketing et de
packaging, et de gérer plus efficacement les campagnes de
marketing
Gand (Belgique), le 11 mai 2017 – Esko (www.esko.com) et MediaBeacon
(www.mediabeacon.com) lancent une solution entièrement intégrée de gestion des processus
d'emballage et de marketing, et de gestion des ressources numériques. Celle-ci permettra aux
marques et aux spécialistes du marketing de proposer un contenu cohérent sur tous les points de
communication avec la clientèle, à savoir supports numériques, réseaux sociaux et emballages.
La nouvelle plate-forme aide les marques à rationaliser les processus complexes de création,
approbation et déploiement entre plusieurs équipes et plusieurs sites.
Esko a acquis MediaBeacon il y a maintenant deux ans, avec pour intention de développer cette
nouvelle solution à destination de secteurs de l'industrie tels que biens de consommation courante
et sciences de la vie, vente au détail et prêt-à-porter, médias et divertissement, secteur public et
services financiers. L'exceptionnel atout de cette plate-forme est l'intégration d'un système supérieur
de gestion des ressources avec un système performant de gestion des projets et des flux de
production, y compris la prise en charge du packaging, ce qui est exceptionnel sur le marché.
La cohérence du contenu : un besoin clair mais pourtant insatisfait
Un récent rapport de Forrester
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a mis en avant l'importance d'un contenu cohérent : « Pour conduire
des expériences de marque positives, les détenteurs de marques doivent simplifier les processus
complexes associés au contenu, tout en améliorant la transparence et la fiabilité entre les
différentes équipes. Les marques souhaitent désormais placer un contenu omnicanal cohérent,
homogène sur tous les points de communication, tant physiques que numériques. »
Une combinaison de capacités uniques
Esko et MediaBeacon jouissent de décennies d'expérience combinée en matière de gestion du
packaging et de gestion du patrimoine numérique. Cette parfaite maîtrise est concrétisée par une
plate-forme qui s'attaque aux défis suivants :
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• Collaborer. Connecter toutes les parties prenantes — qu'il s'agisse des personnes, partenaires,
processus ou systèmes — en créant une expérience de travail complète qui repose sur
l'automatisation, la transparence et l'exécution de la bonne tâche au moment opportun.
• Créer. Proposer une large gamme d'options pour créer des nouveautés plus rapidement que ce
que l'on croyait possible, en réduisant quasiment de moitié le délai de commercialisation. Qu'il
s'agisse d'emballages, de conceptions, de contenu ou de 3D, les marques disposent des bons
outils de développement, entièrement intégrés dans les flux de production existants.
• Gérer. Établir une « source de vérité » unique, pour permettre aux marques de contrôler et
d'exploiter leurs actifs en supprimant toute reprise de travail coûteuse.
• Publier. Proposer la marque de la façon imaginée par tous, qu'il s'agisse d'une représentation
numérique ou physique.
• Analyser. Prendre des décisions basées sur l'utilisation et l'efficacité des ressources, en
utilisant des tableaux de bord de la performance.
« Cette solution, fruit de conversations que nous avons eu avec nos clients ces dernières années, a
été conçue très stratégiquement, et nous sommes ravis de la déployer et de l'intégrer aujourd'hui au
sein d'une marque mondiale », a indiqué Udo Panenka, Président d'Esko. « L'acquisition de
MediaBeacon nous a permis de créer cette plate-forme réellement unique : elle combine la création
des ressources des marques, y compris le packaging, avec la gestion et la publication réelle sur
tous les canaux de distribution. »
Aspects pratiques
Cette nouvelle plate-forme sera disponible dans le monde entier à partir de mai 2017. Elle peut être
achetée par modules, déployée sur site ou hébergée, et intégrée avec tous les systèmes courants
d'ERP, de MIS, de PIM et de GCVP.
Les canaux de vente d'Esko gèreront la plate-forme commercialisation des sociétés de biens de
consommation courante et sciences de la vie ; MediaBeacon se concentrera sur les secteurs vente
au détail et prêt-à-porter, médias & divertissement, secteur public et services financiers. Un réseau
de partenaires d'intégration assistera la société lors du déploiement de la plate-forme avec les
clients.
Esko et MediaBeacon présenteront la nouvelle plate-forme lors des événements suivants :
- Martech (http://martechconf.com/), du 9 au 11 mai 2017 à San Francisco, CA.
- DAM NY 2017 (www.henrystewartconferences.com/DAMNY2017/), du 10 au 11 mai 2017 à
New York City, NY
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ANNEXE 1
MediaBeacon : une nouvelle plate-forme intégrée qui propose une
expérience de marque cohérente sur tous les points de
communication avec les consommateurs, à savoir numériques,
sociaux et physiques
La nouvelle plate-forme offre un programme marketing entièrement intégré, une solution de gestion
de processus et d'actifs qui transforme la Gestion du patrimoine numérique en Gestion du contenu
marketing, en centralisant le contenu et en rationalisant le flux de production créatif.
Relever les principaux défis associés au marketing
Le monde numérique mondialisé actuel place les spécialistes du marketing des secteurs de la vente
au détail et du prêt-à-porter, des médias et du divertissement, mais aussi du secteur public et des
services financiers, devant des défis de taille dès qu'il est question de fournir sur différents canaux
un contenu qui soit cohérent dans un environnement numérique et physique.
Ils doivent réduire la complexité, rationaliser l'élaboration de contenu et déployer des ressources sur
toutes les régions et fuseaux horaires, tout en garantissant une cohérence de la marque sur tous les
canaux.
La nouvelle plate-forme est une solution performante, qui participe à la réussite des marques :
• Améliorer les expériences du consommateur : répondre aux attentes du consommateur et
proposer une expérience complète et raisonnable de la marque sur chaque point de
communication avec le client ;
• Fournir une cohérence sur tous les canaux : les canaux physiques et numériques convergent.
Qu'il s'agisse d'un média social, d'un média imprimé, de commerce électronique ou de
packaging en rayon, nous vous donnons les moyens d'offrir à votre marque une cohérence
omnicanale ;
• Réduire le délai de lancement : la fin de la structure organisationnelle verticale. Une mise
sur le marché plus rapide, en fournissant à vos équipes interfonctionnelles la visibilité et la
responsabilité indispensables pour assurer la réussite d'une campagne de marketing, du
concept jusqu'au consommateur ;
• Réduire les coûts et monétiser : redéfinir et réutiliser vos actifs numériques et physiques sans
impact financier. Éliminer les coûts associés aux erreurs et aux redondances ;
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• Mitiger les risques : protéger votre marque en surveillant et en garantissant l'utilisation des
ressources numériques et physiques approuvées au bon format et conformément aux termes,
droits et licences contractuels.
Activer la communication omnicanale
« La planification, la communication et l'exécution omnicanales - le seul type de communications
que vous devriez mettre en place aujourd'hui pour votre marque - exigent une adaptation et une
publication de contenu quasi en temps réel, ainsi que sa réutilisation sur des canaux numériques et
physiques », a indiqué Joshua Foster, General Manager de MediaBeacon. « Nous considérons que
cette intégration est une évolution du marché, qui passe de la Gestion du patrimoine numérique
(DAM) à la Gestion du contenu marketing (MAM), menée par des marques qui reprennent en main
la relation client. Proposer une solution combinée Esko et MediaBeacon pour faciliter cette évolution
est une tâche passionnante. »
À propos de MediaBeacon (www.mediabeacon.com)
Depuis plus de vingt ans, MediaBeacon s'engage à proposer une gestion du patrimoine numérique
exemplaire. Nous innovons. Nous réalisons des partenariats et nous collaborons. Nous
proposons.
L'innovation est en fait la base de notre identité. Par un partenariat avec nos clients, nous leur
permettons de fournir leur vision dans son ensemble, du concept au consommateur. Notre
solution de gestion du contenu numérique et marketing permet cela grâce à des flux de production
performants, une gestion et une analyse des actifs exemplaires tant pour les actifs numériques
que physiques.
En tant que partie d'Esko, membre de la plate-forme PID (Product Identification) de
Danaher, nous proposons la solution et l'équipe qui vous aideront à créer, gérer, publier et analyser
vos ressources. Nous travaillons avec une équipe de passionnés, qui mesure combien notre
réussite passe par la réussite de nos clients.
Suivez MediaBeacon sur . Pour de plus amples informations, rendez-vous sur le site
www.mediabeacon.com ou contactez :
MediaBeacon
Siège et Amérique du nord
Julian Salazar, Director of Marketing Tél. : +312 805 0644
Julian.salazar@mediabeacon.com
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