Cahier de l`adulte

Situation d’apprentissage
FRE-3102 – Découvrir l’univers médiatique
xox
Véronique Bernard, 2015

Mise en situation
Dans la rangée des céréales au supermarché, on peut retrouver jusqu’à 400 produits différents.
L’offre est gigantesque.
Qu’est-ce qui pousse un consommateur à choisir une boîte de céréales plutôt qu’une autre?
Comment la publicité influence-t-elle ce qui se retrouve dans votre panier d’épicerie?
Pour alimenter votre réflexion, vous aurez à lire un texte sur les cordes sensibles des Québécois et
à analyser différentes publicités. Vous pourriez, si le cœur vous en dit, créer une publicité pour
une nouvelle sorte de céréales pour le marché québécois.
Déroulement de la situation
o Réchauffement de neurones
o Tâche 1 : S’outiller pour analyser une publicité
o Tâche 2 : Analyser des publicités
Créer sa publicité (facultatif, mais ô combien intéressant)
o Tâche 3 : Évaluer la crédibilité des publicités
o Tâche 4 : À vos crayons!

Réchauffement de neurones
o Qu’est-ce qui vous pousse à choisir un produit plutôt qu’un autre?
o Qu’est-ce qui vous influence le plus? La publicité, les amis, le besoin de bien paraître, etc.?
o Connaissez-vous des gens qui achètent des produits sur un coup de tête? De quels types de
produit s’agit-il? Dans quelles circonstances?
o Qu’est-ce qu’une bonne publicité pour vous?

Tâche 1 – S’outiller pour analyser une publicité
Qu’est-ce qui fait vendre au Québec?
C’est à cette question que Jacques Bouchard a tenté encore une fois de répondre en publiant, en
2003 Les 36 nouvelles cordes sensibles des Québécois. Après avoir observé et analysé les habitudes
de consommation des Québécois, il a produit un ouvrage qui a fortement influencé l’industrie de la
publicité. Prises dans leur ensemble, ces cordes permettent de dégager les particularités des
consommateurs types du Québec.
o Selon vous, qu’est-ce qui pousse les Québécois à acheter un produit ? Qu’est-ce qui les motive à
adopter certains comportements? Quelles sont leurs cordes sensibles ?

 Lisez le texte suivant pour valider vos hypothèses et vous outillez pour mieux
analyser différentes publicités.
o Est-ce que les cordes sensibles que vous avez trouvées se retrouvent dans la liste de Jacques
Bouchard?
Les 36 nouvelles cordes sensibles des Québécois