PRESENTATION COURS ANNEE D’ETUDE/PARCOURS NOM DU COURS M1- M International - année 2016/2017 Gestion du produit à l’international SEMESTRE 2 CREDITS VOLUME HORAIRE NOM DE L’ENSEIGNANT, INTERVENANT DESCRIPTION / OBJECTIFS DU COURS BIBLIOGRAPHIE REFERENCES PLAN DU COURS Cours magistraux : 15 Travaux dirigés : 9 Travail personnel : Marie-Hélène Fosse-Gomez Approfondir les connaissances en matière de gestion de produit - En insistant sur la marque - En adoptant un éclairage international A l’issue du cours, l’étudiant doit être capable d’identifier les points à surveiller ou à modifier pour exporter un produit. Il doit comprendre els enjeux de la gestion internationale de marque OU Marketing International, marché, cultures et organisations N. Prime et J-C Usunier, eds Eyrolles, 2015 2ème éd Building strong brands AAker D. Perason, 1996 Brand relevance AAker D. Perason, 2010 Branding management Lewi G. et J. Lacoeuilhe ; Perason éducation, 2007, 2ème édition Introduction : la nature marketing du produit I- La stratégie de positionnement Fondements, méthodologie II- La gestion internationale du produit Adaptation, standardisation ou glocalisation ; l’adaptation technique du produit, III- La marque Les fondements juridiques et marketing L’essence de la marque IV- La gestion internationale de la marque Principe de gestion de marque Gestion du portefeuille international Institut du Marketing et du Management de la Distribution