Programme - Moodle Lille 2

Institut du Marketing et du Management de la Distribution
PRESENTATION COURS
ANNEE D’ETUDE/PARCOURS
M1- M International - année 2016/2017
NOM DU COURS
Gestion du produit à l’international
SEMESTRE
2
CREDITS
VOLUME HORAIRE
Cours magistraux : 15
Travaux dirigés : 9
Travail personnel :
NOM DE L’ENSEIGNANT,
INTERVENANT
Marie-Hélène Fosse-Gomez
DESCRIPTION / OBJECTIFS DU
COURS
Approfondir les connaissances en matière de gestion de
produit
- En insistant sur la marque
- En adoptant un éclairage international
A l’issue du cours, l’étudiant doit être capable d’identifier
les points à surveiller ou à modifier pour exporter un
produit.
Il doit comprendre els enjeux de la gestion internationale
de marque
BIBLIOGRAPHIE OU
REFERENCES
Marketing International, marché, cultures et
organisations N. Prime et J-C Usunier, eds Eyrolles, 2015
2ème éd
Building strong brands AAker D. Perason, 1996
Brand relevance AAker D. Perason, 2010
Branding management Lewi G. et J. Lacoeuilhe ;
Perason éducation, 2007, 2ème édition
PLAN DU COURS
Introduction : la nature marketing du produit
I- La stratégie de positionnement
Fondements, méthodologie
II- La gestion internationale du produit
Adaptation, standardisation ou glocalisation ;
l’adaptation technique du produit,
III- La marque
Les fondements juridiques et marketing
L’essence de la marque
IV- La gestion internationale de la marque
Principe de gestion de marque
Gestion du portefeuille international