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EcoGest@actu n° 71 - avril 2009
Mercatique
Une approche multidimensionnelle de la marque et des notions adjacentes
Source : Académie de Versailles
Etayé de nombreuses références bibliographiques et d'auteurs en marketing, cet article
propose de clarifier la notion de marque et de présenter un modèle conceptuel de
l'image de marque, le capital-marque (Aaker, 1994).
Lien : http://www.creg.ac-versailles.fr/spip.php?article332
2008, année de rupture dans l'histoire de la grande consommation ?
Source : Marketing-professionnel
C'est la crise. Le saviez-vous ? Ce court article reprend les principaux indicateurs de
cette crise concernant le consommateur : réduction des dépenses, du nombre d'achats,
mesure et comparaison permanente des prix.
Lien : http://www.marketing-professionnel.fr/breve-wp/2008-rupture-grande-
consommation-baisse-achats-consommateurs.html
Le marketing direct surfe sur le Web
Source : E-marketing
Internet s'affiche de plus en plus clairement, notamment en cette période incertaine.
Avec une croissance de 20 % de leur chiffre d'affaires, les cybermarchands affichent
une santé éclatante et les "pure players" comme les acteurs de la vente à distance
s'engouffrent dans la brèche. Mais tous ces efforts pour séduire les internautes seraient
vains sans un accompagnement des données elles-mêmes. Ce dossier composé de
quatre articles cherche à démontrer l'importance de l'analyse des données en ligne et
des outils de "web analytics".
Lien : http://www.e-marketing.fr/Zoom/ConsultZoom.asp?ID_Zoom=139