Proposition de communiqué de presse

SYNTHESE ANALYSE CHIFFRES DE LA PLV 2005
Les supports publicitaires destinés aux points de vente
dans l’univers de la communication (PLV)
En janvier - février 2006, POPAI a fait réaliser un sondage auprès de l’ensemble des
entreprises françaises identifiées comme fabriquant des supports publicitaires destinés
aux points de vente.
Les objectifs de l’étude étaient les suivants :
 Situer précisément le poids de la PLV au sein du marché de la
communication,
 Mieux connaître les caractéristiques et les points de vue des entreprises
productrices, leur appréciation du marché et de la concurrence
étrangère.
La mission a été confiée au cabinet SEREHO, qui réalise chaque année l’étude France Pub.
Le marché total de la communication en 2005 a été évalué par France Pub à 31,844
milliards d’euros.
Cet ensemble se répartit en 10,974 milliards pour les 5 « grands médias » soit 34,5 % et
20,870 milliards en hors média, soit 65,5 % du total.
Dans ce contexte les dépenses de PLV des annonceurs atteignent en France 880
millions d’euros soit :
 2,8% du total des dépenses de communication
 4,2% des dépenses hors média
 17,8% des dépenses de promotion
Le marché de la PLV a progressé de 1,8% par rapport à 2004 contre 1,3% pour l’ensemble
du marché de la communication.
On notera que les dépenses de PLV dépassent les recettes en publicité commerciale de la
PQR (783 millions) mais se situent en deçà de la radio (986 millions).
Le secteur industriel concerné par la PLV comprend environ 150 entreprises qui emploient
près de 7000 salariés. A titre de comparaison on notera que les agences de publicité
emploient environ 9700 personnes (Source AACC année 2004)
Les entreprises fabricant du matériel de PLV réalisent un chiffre d’affaires total estimé à 1160
millions d’euros.
84% de ce chiffre d’affaires total, soit 976 millions d’euros, correspondent à des supports de
PLV, avec un solde positif du commerce extérieur de 96 millions d’euros.
Ces entreprises sont donc très spécialisées mais cette activité n’exclut pas totalement la
fabrication d’autres types de produits.
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Le travail des matières plastiques correspond à 40% du chiffre d’affaires en PLV, le papier
carton et le métal représentent respectivement 21 et 18% de ce chiffre d’affaires.
Le secteur des parfums, produits de beauté, de coiffure de soins et d’hygiène est de loin le
client le plus important avec 47% du chiffre d’affaires, il est suivi par le secteur boisson,
alimentation avec 12%. La pharmacie et la santé occupent la troisième place avec 10%.
2006 s’annonce sous des auspices favorables malgré une grande prudence dans les
opinions émises.
Les anticipations en termes de chiffre d’affaires conduisent à retenir une progression de 3%
pour 2006, qui correspond aux anticipations de dépenses des annonceurs (2,7% selon
France Pub).
Logiquement ces entreprises envisagent d’investir et d’embaucher dans des proportions
significatives. Près de 80% des capacités installées envisagent d’investir en 2006 pour un
montant de l’ordre de 3% de leur chiffre d’affaires.