11 Le plan de marketing

Unité 2 : Les entrepreneurs Le plan de marketing
BBI2O4/5 - Initiation aux affaires
Le plan de marketing
Une bonne recherche en marketing ainsi qu’un plan de marketing bien élaboré sont
importants pour le succès de toute entreprise. Lisez les pages 173-180 de notre manuel
pour en savoir de plus.
Les sept questions d’un bon plan de marketing
Prenez l’entreprise que vous allez créer et répondez aux questions suivantes :
1. Quels besoins seront satisfaits?
2. Quelles sont les personnes dont les besoins seront satisfaits?
3. Combien de personnes pourraient profiter de mon produit ou de mon service?
4. De quelle façon les consommateurs choisiront-ils le produit ou le service qu'ils
veulent se procurer?
5. Qui sont mes concurrents?
6. Que feront mes concurrents?
7. Quels autres facteurs pourraient influer sur une entreprise comme la mienne?
L’étude de marché et le plan de marketing
1. Explique la différence entre une étude de marché et un plan de marketing.
2. Comment une étude de marché peut-elle t'aider à préparer un plan de
marketing?
3. Associe chacun des termes ci-dessous à la bonne définition.
Termes :
a) sondage
b) observation
c) expérimentation
d) étude de marché interne
e) recensement
f) échantillon
g) plan de marketing
h) marché cible
i) segment de marché
j) marchéage
k) promotion

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Définitions :
1. Groupe de consommateurs ayant des caractéristiques communes.
2. Méthode de collecte de données qui consiste à examiner le comportement des
personnes.
3. Personnes sélectionnées pour représenter un segment de la population.
4. Sondage mené par Statistique Canada dans tout le pays.
5. Publicité, coupons-rabais, marketing électronique, échantillons gratuits.
6. Plan de marketing réussi qui repose sur une bonne combinaison des quatre éléments de
marketing : le produit, la distribution, le prix et la promotion.
7. Étapes à suivre pour assurer le succès d'un produit ou d'un service.
8. Collecte de données à partir des dossiers de l'entreprise pour obtenir de l'information
sur les ventes, les produits, la clientèle.
9. Groupe de personnes susceptibles d'acheter le produit ou d'utiliser le service d'une
entreprise.
10. Questionnaire pour obtenir des renseignements sur la clientèle, les habitudes de
consommation, etc.
11. Méthode de recherche en marketing qui consiste à offrir à un petit groupe de personnes
un produit ou un service qu'elles devront utiliser et évaluer.
Trouver la bonne méthode publicitaire
Explique la méthode publicitaire que tu utiliserais pour promouvoir les produits ou les services
suivants. Justifie ta réponse.
Produit ou service
Méthode publicitaire
Raisons
Salon de coiffure
Boutique de friandises
Service de livraison de pizza
Cours de danse pour enfants