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Organisation faîtière de la communication commerciale / Dachorganisation der kommerziellen Kommunikation / Organizzazione mantello della comunicazione commerciale / Umbrella organisation for commercial communications
CS/KS Communication Suisse : prise de position sur le service public
Zurich, 23 février 2017 – Prise de position de CS/KS Communication Suisse,
association faîtière de la communication commerciale, sur le « Rapport d’analyse de
la définition et des prestations du service public de la SSR compte tenu de la
position et de la fonction des médias électroniques privés » du Conseil fédéral du
17 juin 2016.
Remarque préalable
KS/CS Communication Suisse a été fondée en 1925 en tant que première association de
la branche de la publicité. Elle représente les intérêts des annonceurs, des agences de
publicité, des agences de marketing direct et des agences médias ainsi que ceux des
prestataires de médias de droit privé et de droit public sur toutes les questions d’ordre
économique, juridique et politique touchant à la communication commerciale. Selon une
étude de l’année 2012, avec un chiffre d’affaires de quelque CHF 7,3 milliards et près de
22'000 employés, CS/KS Communication Suisse constitue un secteur économique
d’importance vitale qui contribue à raison d’au moins 1,3 % au produit intérieur brut (PIB)
annuel de la Suisse. Compte tenu de sa mission et de ses lignes directrices, dans sa
prise de position figurant ci-après, l’association faîtière met l’accent sur le financement
des médias par la publicité et le parrainage (voir point 14.2.2.2: « La publicité en tant que
source de financement du service public », page 107).
Un panorama des médias diversifié
Dans la discussion actuelle sur le service public, CS/KS Communication Suisse exige
que dans toutes les réflexions sur ce thème, l’on tienne compte également de manière
appropriée du rôle de la publicité en tant que pilier porteur de l’ensemble du système des
médias. Plus les bases de la communication commerciale seront génératrices de gains,
et plus grande sera la marge de manœuvre de la SSR et celle des prestataires privés du
point de vue du contenu et de la mise en forme. Ce n’est pas seulement l’économie de la
publicité qui en profitera, mais aussi l’économie nationale et la démocratie. Dans ce sens,
l’association faîtière a pour préoccupation centrale d’encourager et de préserver un
panorama des médias aussi vivant et diversifié que possible.
Une discussion de fond importante
CS Communication Suisse se félicite de la discussion de fond en cours qui a été lancée
sur les possibilités et limites d’un futur service public. Au vu du taux d’utilisation toujours
croissant des médias sur l’Internet en général ainsi que de la concurrence toujours plus
forte de certaines offres internationales, comme par exemple celles de Google,
Facebook, Youtube et Instagram en particulier, l’association faîtière partage l’opinion des
auteurs du rapport du Conseil fédéral selon laquelle la limitation actuelle de la LRTV à la
télévision et à la radio est obsolète. CS Communication Suisse est favorable au point de
vue selon lequel, à l’avenir, il faudra aussi prendre en compte l’Internet en tant que média
de service public. De surcroît, l’association faîtière salue le fait que l’on créera des bases