Mercatique I : concepts et études marketing

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Mercatique I : concepts et études marketing
Public et conditions d'accès
Avoir le niveau Bac + 2 (commerce/ gestion ou scientifique/technique).Connaissances générales du fonctionnement
d'une entreprise. Notions élémentaires de statistiques Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable
Objectifs pédagogiques
Acquérir ou approfondir les notions de base des études marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux
exemples concrets. Public : élèves non impliqués directement dans les métiers du marketing et de la vente et souhaitant
mieux comprendre ces domaines, professionnels exerçant une activité commerciale ou marketing et désirant
approfondir ou actualiser leurs connaissances.
Compétences visées
Savoir définir et mettre en oeuvre une étude marketing dans des problématiques courantes.
Mots-clés
Marketing
Etude de marché
études marketing
Stratégie commerciale
Comportement du consommateur
Echantillonnage
Intelligence marketing
Relation client
Veille marketing
études de positionnement
études de prix
Statistiques pour l'économie
Recueil de données
Chargé d'études statistiques
Recherche d'information
Intelligence économique
Analyse des données économiques
Méthode exploratoire
Communication digitale
Analyse qualitative
Choix de modèle
Analyse comportementale
PRÉSENTATION
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Modélisation
Modélisation qualitative
Modélisation quantitative
Analyse des besoins
Outil d'aide à la décision
PRISE DE DECISION
Mathématiques appliquées à l'économie et à la gestion
Statisticien
Psychologie cognitive
Statistique appliquée à la psychologie
Enquête
Prospective
Statistique descriptive
Données de panel
Prévision
Communication marketing
Gestion de la relation client CRM
Marketing de l'innovation
merchandising
Positionnement de produits
Segmentation de clientèle
Méthode qualitative
Méthode quantitative
Méthodologie d'enquête
Publicité
Contenu
Concepts et études marketing
Cours :
Principes et acteurs du marketing, le marché, le métier des études
Démarche d'une étude sur un exemple simple
Méthodologies de recueil d'informations marketing,
conception de questionnaires
Introduction aux études qualitatives et ethnographiques
Échantillonnage aléatoire et par quotas, notions de stratification
Analyse d'informations marketing, rappels de statistiques descriptives, application à la segmentation de clientèle
(typologie) et au positionnement
de produits (analyse factorielle)
Panels de consommateurs, de distributeurs et d'audience; " "; panels d'internautes. .access panels Single source
Etudes en ligne, forums de co création, e-réputation, communautés online
et géomarketingScoring
Cas concrets d'applications, exposés d'experts
ED d'application sur les principaux chapitres
Modalité d'évaluation
Examen de contrôle (voir sujets et corrigés récents sur Pleiad ) 2 sessions
Bibliographie
Thierry Backer : Diapositives du cours, ED et Annales corrigées sur Pleiad
J. LENDREVIE et J. LEVY : Mercator (Dunod).
J.P AIMETTI et J.M. RAICOVITCH : Intelligence Marketing Eyrolles 2013
PROGRAMME
PARCOURS
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Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants
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Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code
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Contact
Cnam - École MS - Département MIP
Case 1D3P10, Accés 37.2.12, 2 rue Conté
75003 Paris
Tel :[phone]
Cherifa Michaud
Voir les sites
Espace Pleiad ESC 101
Voir les dates et horaires, les lieux d'enseignement et les modes d'inscription sur les sites
internet des centres régionaux qui proposent cette formation
INFORMATIONS PRATIQUES
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Stage entreprises
Midi-Pyrénées
Nord - Pas de Calais
Pays de la Loire
UE
Alsace
Alsace
2016-2017 2nd semestre : Présentiel
Année 2016 / 2017 : Présentiel
Basse-Normandie
Basse-Normandie
2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement
2017-2018 2nd semestre : Fod accessible nationalement
2018-2019 2nd semestre : Fod accessible nationalement
Comment est organisée cette formation à distance ?
Bourgogne
Dijon Année 2016 / 2017 : Présentiel
Bretagne
Bretagne
2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement
2017-2018 1er semestre : Fod accessible nationalement
2018-2019 1er semestre : Fod accessible nationalement
Comment est organisée cette formation à distance ?
Champagne-Ardenne
Champagne-Ardenne
2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement
Année 2016 / 2017 : Présentiel
Franche-Comté
Franche-Comté
2016-2017 2nd semestre : Présentiel
Haute-Normandie
Haute-Normandie
2016-2017 1er semestre : Présentiel
Année 2016 / 2017 : Présentiel
La Réunion
Le Port
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
2017-2018 2nd semestre : Formation hybride
2018-2019 2nd semestre : Formation hybride
Limousin
Limoges
2016-2017 1er semestre : Présentiel
Midi-Pyrénées
Toulouse
2016-2017 1er semestre : Présentiel
Nord - Pas de Calais
Lille 2016-2017 1er semestre : Formation hybride
2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement
2016-2017 1er semestre : Présentiel
2017-2018 1er semestre : Formation hybride
2017-2018 1er semestre : Fod accessible nationalement
2017-2018 1er semestre : Présentiel
2018-2019 1er semestre : Formation hybride
2018-2019 1er semestre : Fod accessible nationalement
2018-2019 1er semestre : Présentiel
Paris Paris
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2016-2017 1er semestre : Présentiel
Pays de la Loire
Pays de la Loire
2016-2017 1er semestre : Présentiel
2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement
2017-2018 1er semestre : Présentiel
2017-2018 1er semestre : Fod accessible nationalement
2018-2019 1er semestre : Présentiel
2018-2019 1er semestre : Fod accessible nationalement
Comment est organisée cette formation à distance ?
Picardie
Picardie
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Amiens
2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Poitou-Charentes
Poitou-Charentes
2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement
2017-2018 1er semestre : Fod accessible nationalement
2018-2019 1er semestre : Fod accessible nationalement
Comment est organisée cette formation à distance ?
Provence -Alpes- Côte d'Azur
Nice 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride
Rhône-Alpes
Rhône-Alpes
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
Année 2016 / 2017 : Présentiel
Île-de-France (sans Paris)
Île-de-France (sans Paris)
2016-2017 1er semestre : Formation hybride
2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement
2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement
Comment est organisée cette formation à distance ?
Boulogne
2016-2017 2nd semestre : Présentiel
Comment est organisée cette formation à distance ?
Code UE : ESC101
Cours
crédits
Responsable national
Valerie CHARRIERE GRILLON
http://foad.cnam.fr/domaines-de-formation/mercatique-i-concepts-et-etudes-marketing-208247.kjsp?RH=1404460215270
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