Catalogue de la formation ouverteet à distance Mercatique I : concepts et études marketing PRÉSENTATION Public et conditions d'accès Avoir le niveau Bac + 2 (commerce/ gestion ou scientifique/technique).Connaissances générales du fonctionnement d'une entreprise. Notions élémentaires de statistiques Expérience professionnelle minimale de 2 ans souhaitable Objectifs pédagogiques Acquérir ou approfondir les notions de base des études marketing par une pédagogie active, illustrée de nombreux exemples concrets. Public : élèves non impliqués directement dans les métiers du marketing et de la vente et souhaitant mieux comprendre ces domaines, professionnels exerçant une activité commerciale ou marketing et désirant approfondir ou actualiser leurs connaissances. Compétences visées Savoir définir et mettre en oeuvre une étude marketing dans des problématiques courantes. Mots-clés Marketing Etude de marché études marketing Stratégie commerciale Comportement du consommateur Echantillonnage Intelligence marketing Relation client Veille marketing études de positionnement études de prix Statistiques pour l'économie Recueil de données Chargé d'études statistiques Recherche d'information Intelligence économique Analyse des données économiques Méthode exploratoire Communication digitale Analyse qualitative Choix de modèle Analyse comportementale Page 1 Modélisation Modélisation qualitative Modélisation quantitative Analyse des besoins Outil d'aide à la décision PRISE DE DECISION Mathématiques appliquées à l'économie et à la gestion Statisticien Psychologie cognitive Statistique appliquée à la psychologie Enquête Prospective Statistique descriptive Données de panel Prévision Communication marketing Gestion de la relation client CRM Marketing de l'innovation merchandising Positionnement de produits Segmentation de clientèle Méthode qualitative Méthode quantitative Méthodologie d'enquête Publicité PROGRAMME Contenu Concepts et études marketing Cours : Principes et acteurs du marketing, le marché, le métier des études Démarche d'une étude sur un exemple simple Méthodologies de recueil d'informations marketing, conception de questionnaires Introduction aux études qualitatives et ethnographiques Échantillonnage aléatoire et par quotas, notions de stratification Analyse d'informations marketing, rappels de statistiques descriptives, application à la segmentation de clientèle (typologie) et au positionnement de produits (analyse factorielle) Panels de consommateurs, de distributeurs et d'audience; "access panels"; panels d'internautes.Single source. Etudes en ligne, forums de co création, e-réputation, communautés online Scoring et géomarketing Cas concrets d'applications, exposés d'experts ED d'application sur les principaux chapitres Modalité d'évaluation Examen de contrôle (voir sujets et corrigés récents sur Pleiad ) 2 sessions Bibliographie Thierry Backer : Diapositives du cours, ED et Annales corrigées sur Pleiad J. LENDREVIE et J. LEVY : Mercator (Dunod). J.P AIMETTI et J.M. RAICOVITCH : Intelligence Marketing Eyrolles 2013 PARCOURS Page 2 Cette UE apparaît dans les diplômes et certificats suivants Chargement du résultat... Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code Type Intitulé Equipe pédagogique Région Code INFORMATIONS PRATIQUES Contact Cnam - École MS - Département MIP Case 1D3P10, Accés 37.2.12, 2 rue Conté 75003 Paris Tel :01 40 27 21 30 Cherifa Michaud Voir les sites Espace Pleiad ESC 101 Voir les dates et horaires, les lieux d'enseignement et les modes d'inscription sur les sites internet des centres régionaux qui proposent cette formation Page 3 Stage entreprises Midi-Pyrénées Nord - Pas de Calais Pays de la Loire UE Alsace Alsace 2016-2017 2nd semestre : Présentiel Année 2016 / 2017 : Présentiel Basse-Normandie Basse-Normandie 2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2017-2018 2nd semestre : Fod accessible nationalement 2018-2019 2nd semestre : Fod accessible nationalement Comment est organisée cette formation à distance ? Bourgogne Dijon Année 2016 / 2017 : Présentiel Bretagne Bretagne 2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement 2017-2018 1er semestre : Fod accessible nationalement 2018-2019 1er semestre : Fod accessible nationalement Comment est organisée cette formation à distance ? Champagne-Ardenne Champagne-Ardenne 2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement Année 2016 / 2017 : Présentiel Franche-Comté Franche-Comté 2016-2017 2nd semestre : Présentiel Haute-Normandie Haute-Normandie 2016-2017 1er semestre : Présentiel Année 2016 / 2017 : Présentiel La Réunion Le Port 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride 2017-2018 2nd semestre : Formation hybride 2018-2019 2nd semestre : Formation hybride Limousin Limoges 2016-2017 1er semestre : Présentiel Midi-Pyrénées Toulouse 2016-2017 1er semestre : Présentiel Nord - Pas de Calais Lille 2016-2017 1er semestre : Formation hybride 2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement 2016-2017 1er semestre : Présentiel 2017-2018 1er semestre : Formation hybride 2017-2018 1er semestre : Fod accessible nationalement 2017-2018 1er semestre : Présentiel 2018-2019 1er semestre : Formation hybride 2018-2019 1er semestre : Fod accessible nationalement 2018-2019 1er semestre : Présentiel Paris Paris Page 4 2016-2017 1er semestre : Présentiel Pays de la Loire Pays de la Loire 2016-2017 1er semestre : Présentiel 2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement 2017-2018 1er semestre : Présentiel 2017-2018 1er semestre : Fod accessible nationalement 2018-2019 1er semestre : Présentiel 2018-2019 1er semestre : Fod accessible nationalement Comment est organisée cette formation à distance ? Picardie Picardie 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride Amiens 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride Poitou-Charentes Poitou-Charentes 2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement 2017-2018 1er semestre : Fod accessible nationalement 2018-2019 1er semestre : Fod accessible nationalement Comment est organisée cette formation à distance ? Provence -Alpes- Côte d'Azur Nice 2016-2017 2nd semestre : Formation hybride Rhône-Alpes Rhône-Alpes 2016-2017 1er semestre : Formation hybride 2016-2017 1er semestre : Formation hybride Année 2016 / 2017 : Présentiel Île-de-France (sans Paris) Île-de-France (sans Paris) 2016-2017 1er semestre : Formation hybride 2016-2017 1er semestre : Fod accessible nationalement 2016-2017 2nd semestre : Fod accessible nationalement Comment est organisée cette formation à distance ? Boulogne 2016-2017 2nd semestre : Présentiel Comment est organisée cette formation à distance ? Code UE : ESC101 Cours 6 crédits Responsable national Valerie CHARRIERE GRILLON http://foad.cnam.fr/domaines-de-formation/mercatique-i-concepts-et-etudes-marketing-208247.kjsp?RH=1404460215270 Page 5