Kn"guv"ffifkfi""cwz"Å"eqodcvvcpvu"Ç"fg"nc"uwtxkg""swk"nwvvgpv"eqpvtg"nc""rtfiectkvfi0" Egu"Å"gzenwu"Ç"fg"nc"uqekfivfi"swk"tfiukuvgpv" "nc"xkg"it¤eg" "ngwt"kpifipkqukvfi" gv" "ngwt"ctfgwt"cw"vtcxckn"gv"swk"rtcvkswgpv."fcpu"wp"eqpvgzvg"rctvkewnkgt." ng"octmgvkpi"ucpu"ng"ucxqkt."ffixqkncpv"ugu"urfiekÝ"ekvfiu"fcpu"wp"gpxktqppgogpv" rtqhqpffiogpv"octswfi"rct"ngu"cevkxkvfiu"kphqtognngu0"Kn"guv"cdqpfcoogpv" knnwuvtfi" fÓgzgorngu" rqwt" rgtogvvtg" cwz" ngevgwtu" fg" xkxtg" nc" tficnkvfi" fw" dynamisme du secteur informel. Pierre MOUANDJO O B. LEWIS guv" ncwtficv" fg" nÓWpkxgtukvfi" Rctku" KZ" Fcwrjkpg" q́" kn" uÓguv" urfiekcnkufi" gp" uvtcvfiikg" eqoogtekcng" fgu"gpvtgrtkugu"*octmgvkpi/ocpcigogpv+"crtflu"fgu"fivwfgu" uwrfitkgwtgu" gp" uekgpegu" fieqpqokswgu0" Kn" guv" cevwgnngogpv" fktgevgwt"fw"ocuvgt"Å"octmgvkpi"("uvtcvfiikgu"Ç"gv"rtqhguugwt" fg" octmgvkpi" uvtcvfiikswg" " nÓWpkxgtukvfi" ecvjqnkswg" fÓChtkswg" egpvtcng" " [cqwpffi" *wpkxgtukvfi" rqpvkÝ"ecng+." gv" rtqhguugwt" vkvwncktg" fg" octmgvkpi" " nÓKpuvkvwv" wpkxgtukvcktg" ecvjqnkswg" Uckpv" Lfit»og" fg" Fqwcnc"cw"Ecogtqwp0"Kn"c"fÓcdqtf"vtcxcknnfi" "nc"fktgevkqp"eqoogtekcng"fÓwpg" itcpfg" wpkvfi" kpfwuvtkgnng" fg" r¤vg" " rcrkgt" *Egnnweco" " Gffic+" gv" rcuufi" 39" cppfigu"fcpu"fg"jcwvgu"hqpevkqpu"cw"okpkuvfltg"fg"nc"Ffihgpug"fw"Ecogtqwp" " [cqwpffi0" Kn" fkurgpug" nÓgpugkipgogpv" fg" octmgvkpi" fcpu" rnwukgwtu" fivcdnkuugogpvu" wpkxgtukvcktgu" fw" Ecogtqwp" *Fqwcnc."[cqwpffi" gv" Fuejcpi+" gv" "nÓKpuvkvwv"uwrfitkgwt"fg"vgejpqnqikg"fg"nÓWpkxgtukvfi"Qoct"Dqpiq" "Nkdtgxknng" cw"Icdqp0"Kn"guv"cwvgwt"fg"rnwukgwtu"qwxtcigu"gv"ctvkengu"uekgpvkÝ"swgu0 En couverture : Le vendeur ambulant de pâtisserie avec son pousse-pousse sur l’avenue de l’Océan, quartier Mvog-Mbi à Yaoundé (Cameroun). Photo prise par l’auteur, Yaoundé, 2012. ISBN : 978-2-343-05770-5 44 € Pierre Mouandjo B. Lewis Cet ouvrage s’inscrit dans la continuité d’un enseignement sur « Ngu"urfiekÝ"ekvfiu"fw"octmgvkpi"gp"Chtkswg » que l’auteur a dispensé pendant une décennie à l’Université Catholique d’Afrique Centrale à Yaoundé (UCAC). C’est un manuel de marketing qui ne prétend pas apporter de uqnwvkqpu" vqwvgu" hckvgu" qw" firwkugt" nc" tfiÞ"gzkqp" uwt" eg" pqwxgcw" eqpegrv." mais qui se veut un outil pédagogique pour faciliter la compréhension de ce « Octmgvkpi"fg"twg » tant développé par ses acteurs en Afrique. Son but est de mettre à la disposition des étudiants et des responsables d’entreprises un manuel leur permettant de saisir les opportunités qui leur sont offertes par ce nouveau marché que représente la rue et où se déroulent des pratiques commerciales « agressives » et une concurrence farouche entre ngu"gpvtgrtgpgwtu"kpfkxkfwgnu."ngu"itcpfgu"uqekfivfiu."gv"ngu"ROK"*rgvkvgu"gv" moyennes industries). Le marketing de rue en Afrique Le marketing de rue en Afrique Etudes africaines Série Gestion Pierre Mouandjo B. Lewis Le marketing de rue en Afrique