Marketing du Tourisme Responsable

MTR
Marketing du Tourisme Responsable
CYCLE SPÉCIALISÉ
Executive Education
Build Capacities. Empower People.

Edito
Le 21ème siècle est incontestablement celui de l’expansion du
tourisme. L’émergence de nouveaux métiers et la multiplication
des emplois visent à répondre à l’enjeu fondamental de son ave-
nir: la Responsabilité Sociale et Environnementale. De nouvelles
compétences en la matière sont donc indispensables et les futurs
cadres supérieurs et dirigeants du tourisme responsable doivent
acquérir les connaissances et savoir-faire up-to-date an de rele-
ver ce dé.
Le Cycle Spécialisé MTR « Marketing du Tourisme Respon-
sable » forme des professionnels rapidement opérationnels
maîtrisant les méthodes et techniques du tourisme responsable
ainsi que ses nombreuses problématiques en vue de leur appli-
cation en gestion de projets. Devenus experts en management
responsable (des risques, de la qualité, participatif…), les partici-
pants sont alors capables de répondre aux nouvelles attentes des
entreprises et organisations du tourisme, qu’il s’agisse de proces-
sus d’innovation ou de «business intelligence», tout en tenant
compte des enjeux en termes de compétitivité et de distribution
plus éthique et équitable des bénéces du secteur.
À l’issue de ce programme, les participants sauront:
• Maîtriser les processus de marketing du tourisme responsable
• Piloter une démarche ecace de développement du tourisme
responsable
• Concevoir des produits et services du tourisme responsable
liés aux principes du développement durable
• Maîtriser les instruments du Net et les réseaux sociaux pour
le marketing du tourisme responsable
• Appréhender les leviers du management responsable
• Diriger une équipe de marketing responsable dans les organismes
de management de destination et les entreprises de tourisme
Public concerné
• Cadres et dirigeants du tourisme, de l’hôtellerie, des transports
et des loisirs
• Professionnels du marketing
• Créateurs d'entreprise et investisseurs
« Le tourisme responsable est plus qu’une simple
tendance: c’est un mouvement pour une distribution
plus juste des bénéces économiques du tourisme
et un accès plus équitable aux ressources naturelles,
culturelles et humaines en vue du développement
touristique. »
Robert Lanquar
Karim ZINAÏ
Directeur du Programme MTR
Robert LANQUAR
Directeur des Enseignements MTR
Module n°1 (2 jours)
RSE ET RST : LES NOUVEAUX FONDEMENTS
DU MARKETING TOURISTIQUE
OBJECTIFS Comprendre les enjeux du tourisme respon-
sable / Savoir intégrer la Responsabilité Sociétale des Entre-
prises (RSE) et la Responsabilité Sociale pour Tous (RST) dans
une démarche marketing
Module n°2 (2 jours)
BUSINESS INTELLIGENCE ET VEILLE STRATÉ-
GIQUE
OBJECTIFS Pouvoir répondre à trois préoccupations cru-
ciales de la responsabilité sociétale des entreprises et organi-
sations touristiques: analyse économique, gestion et stratégie
Module n°3 (2 jours)
PROMOTION, COMMUNICATION ET NÉGOCIA-
TION AUTOUR DES PRODUITS ET SERVICES
DE TOURISME RESPONSABLE
OBJECTIFS Savoir communiquer dans le cadre de la responsa-
bilité sociale et environnementale des entreprises, en particulier
dans le cadre de la gestion des risques et des crises / Être capable
de négocier et de travailler avec les acteurs locaux et régionaux
Module n°4 (2 jours)
LES CONSOMMATEURS DE TOURISME
RESPONSABLE : TRAVAILLER AVEC LES
TOURISTES D’AUJOURD’HUI ET DE DEMAIN
OBJECTIFS Connaître et anticiper les attentes et compor-
tements des touristes / Maîtriser internet et les réseaux sociaux
pour le marketing du tourisme responsable
PROGRAMME
15 jours de formation intensive organisée
en séminaires de 2 ou 3 jours sur 3 mois
«Le tourisme est un extraordinaire employeur, créateur
de sécurité économique et contribuant au bien-être des
sociétés. Il est essentiel au développement et est bien placé
pour défendre et atteindre les Objectifs du Millénaire pour
le Développement.»
Jerey Sachs,
Professeur d’économie à Columbia University
Consultez le calendrier des sessions et déposez votre
candidature en ligne sur www.almedys-life.com
Consultez aussi le blog www.cs-mtr.com
Module n°5 (3 jours)
INVESTISSEMENTS TOURISTIQUES
DURABLES ET MARKETING RESPONSABLE
OBJECTIFS Savoir utiliser les techniques du marketing respon-
sable dans le cadre de stratégies d’investissements touristiques
durables
Module n°6 (2 jours)
RETOUR SUR LA RENTABILITÉ : PRICING,
REVENUE MANAGEMENT ET TOURISME
RESPONSABLE
OBJECTIFS Comprendre comment le marketing responsable
contribue à la rentabilité des entreprises touristiques
Module n°7 (2 jours)
MONDIALISATION ET TOURISME
INTERCULTUREL
OBJECTIFS Adopter une démarche de projet interculturelle /
Comprendre la construction de la compétitivité des destinations
et de leur identité touristique marketing
CYCLE SPÉCIALISÉ MTR
MARKETING DU TOURISME RESPONSABLE Mois 1
Séminaires
Mois 2 Mois 3
1 2 34 5 6
Points forts
• Un cycle pionnier en marketing du tourisme responsable
• Une formation intensive avec délivrance d’un Certicat de Cycle
Spécialisé Almedys Life
• Des interventions dispensées par les meilleurs spécialistes et experts
• L'apprentissage par l’étude de cas concrets et de bonnes pratiques
Perspectives
• Des perspectives de responsabilité managériale étendue et d'accès
à de nouveaux métiers au sein de votre organisation
• L'acquisition de compétences opérationnelles immédiatement
exploitables dans de nombreux métiers plus transversaux
• La maîtrise de concepts innovants et pointus destinés à compléter
votre expertise dans votre métier ou secteur d'activité

Pour plus d’informations:
Document non contractuel
36, rue du Fer à Moulin 75005 Paris
www.almedys-life.com
Tel [phone] I Fax [phone]
[email protected] I @almedyslife
Direction du programme
Karim ZINAÏ : Docteur en Médecine, ESCP-EAP (Paris) / Président d’ALMEDYS
Life, Executive Education, Conseil et Communication / Directeur des MBA
Spécialisés Management Marketing Santé (MMS) et Management Marketing de
la Responsabilité Sociétale (MMRS) à l'Institut Léonard de Vinci (Paris La Défense)/
Ancien cadre dirigeant de l’Industrie Pharmaceutique - France et International /
Administrateur du Club France Croissance Verte - Paris (Green Business)
Direction des enseignements
Robert LANQUAR : Docteur en Economie et Droit du Tourisme, Université Aix-
Marseille III / Ph.D. en Research Resources and Organisational Development, Texas
A&M University (USA) / Président de Cordoba Horizontes / Expert d’organismes
internationaux (OMT, PNUE, Banque Mondiale, Commission Européenne, Conseil
culturel de l’Union pour la Méditerranée) / Fondateur de MED-DEV Marché du
Développement Durable Méditerranéen / Co-responsable de l’Organisation de la
Charte Méditerranéenne / Ancien fonctionnaire international de l’OMT/ Ancien
Professeur d’Université (Belgique, Canada, Espagne, France et Suisse) / Auteur
d’une quinzaine de livres et de plus de 300 rapports et articles sur le tourisme et
l’environnement
Experts du comité d’orientation pédagogique
Etienne PAUCHANT : Président fondateur de Mediterranean Travel Associa-
EXECUTIVE EDUCATION
tion (META) / Expert international en marketing touristique/
Christian GRUSQ : Président de Diplomatie et Développe-
ment Durable / Président de GM & Associés / Agnès WEIL:
Directrice du Développement Durable du Club Méditer-
ranée / Gilles PENNEQUIN : Responsable Développement
Territorial de la Mission Union pour la Méditerranée (UpM) /
Jean-Luc MICHAUD: Président Délégué de l’Institut Français
du Tourisme (IFT) / Henryk HANDSZUH: Consultant interna-
tional en Communication et Aaires Publiques / Professeur à
l’Université de Katowice / Ancien Directeur de l’Organisation
Mondiale du Tourisme (OMT)
Méthode pédagogique : Études de cas,
les exposés, l’expérience et les débats / Approche
systémique de recherche de bonnes pratiques
Projet opérationnel Chaque participant réalise
un projet d'application directe des enseignements lié
à son activité ou à son projet professionnel. La soutenance
de ce projet devant un jury d'experts donne lieu
à l'obtention du certicat du cycle spécialisé Almedys Life.
Tarif : 5400 € TTC + frais de dossier (129 € TTC)
Lieu des Enseignements : Paris
Modalités de sélection : Etre titulaire d’un bac+4 / Ou être titulaire
d’un bac+3 et avoir une expérience de cadre en entreprise d’au moins 5 ans/
Processus: 1. Examen du dossier de candidature / 2. Entretien individuel/
3. Délibération du jury d’admission
Modalités de financement Dans le cadre de la formation profes-
sionnelle continue, le coût de la formation peut éventuellement être nancé
en partie par certains organismes (Banques, OPCA, Fongecif, plan de forma-
tion de votre entreprise…). Les personnes en repositionnement professionnel
devront prendre contact avec leur conseiller Pôle Emploi ou APEC.
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