les marques anti-conformistes

Part.2
TECHNICAL AND PRATICAL STUFF
“ Une armée sans espions c’est comme un homme
ou une femme sans oreilles.” Theory of Fictions
1

New branding
GAI SAVOIR - Theory of Fictions
2

1. Contradiction entre logique économique ( toujours
plus) et logique sociale ( existence ressentie comme
de plus en plus difficile).
2. Explosion d’Internet comme moteur d’animation
des marques
Réflexion sur la définition d’une marque
dans un contexte complexe
3

•Un nouveau marketing protéiforme : produits, cibles,
idéologie(s).
•Importance de l’idéologie prouvée (par le marketing) : 1
thème et 1 produit peuvent avoir un effet de changement
important.
•A côté de vendre des produits, on vend des idées et le
consommateur, inscrit dans une communauté, devient
le porte-parole de la marque.
•Les marques deviennent un langage : ma marque parle
de moi.
Vue générale
4

•Des sites produits
•Des sites cibles : possesseurs de la marque &
non possesseurs ( jeunes et tout le monde).
•Des sites transversaux sur l’idéologie :
l’écologie, la formule 1, le design
L’architecture de marque TOYOTA
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