Cours de Marketing - Espace d`authentification univ

Cours de Marketing
Gestion du Patrimoine

Sommaire
CH I – Qu’est-ce que le Marketing
CH II – Les études de marché
CH III
–
La stratégie marketing
jeudi 14 octobre 2010jeudi 14 octobre 2010 Marketing Marketing -- IUP IUP -- M1M1 22
CH III
–
La stratégie marketing
CH IV – Le marketing-mix

CH I – Qu’est-ce que le Marketing
1.1/ Un peu d’Histoire …
Fin 19ème - Début 20ème : Primauté de la fonction de production.
Après la crise de 29 - fin de la 2ème guerre mondiale : De la production à
la vente..
Après la 2
ème
guerre mondiale
-
années 1970 : Extension des
jeudi 14 octobre 2010jeudi 14 octobre 2010 Marketing Marketing -- IUP IUP -- M1M1 33
Après la 2
ème
guerre mondiale
-
années 1970 : Extension des
marchés…époque des vendeurs
Des années 70-80 au 21ème siècle : Avènement du marketing.
1.2/ Définition
Début du XXème siècle : «How to market my product ?»
La mercatique est définie comme :
La démarche marketing

Définition (dictionnaire commercial)
"L'ensemble des actions qui, dans une
économie de marché, ont pour objectif de
prévoir et constater, ou le cas échéant de
stimuler,
susciter
ou
renouveler
les
besoins
jeudi 14 octobre 2010jeudi 14 octobre 2010 Marketing Marketing -- IUP IUP -- M1M1 44
stimuler,
susciter
ou
renouveler
les
besoins
du consommateur et de réaliser l'adaptation
continue de l'appareil productif et de
l'appareil commercial d'une entreprise aux
besoins ainsi déterminés."

CH II – Les études de marché
1/ Définition :
Préparation,
recueil,
analyse
et
CH II
1/ Définition
2/ Sources
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Préparation,
recueil,
analyse
et
exploitation de données et
informations relatives à une
situation de marketing
2/ Sources
d’information
3/ Etudes
qualitatives
4/ Etudes
quantitatives