What sports marketing is

Marketing international
Sarah Mischler – M1 ISA

Objectifs, organisation, évaluation
Objectifs
Découvrir les concepts clés du marketing, du marketing sportif et
du marketing international
Être capable d’analyser et comprendre les marques et les marchés
internationaux
Les 4P du marketing mix d’un point de vue international
!

Objectifs, organisation, évaluation
Organisation !
14h de cours magistral
6h de travaux dirigés
!
Evaluation!
100% contrôle continu
Evaluation!: 100% CC (1 écrit, 1 étude de cas en TD (en groupe), 1
mini dossier de 4 pages)
Ecrit : le 6 décembre de 14h30 à 15h45 (1h15) en français
Etude de cas en TD : le 22 novembre de 14h30 à 17h30 (3h)!
Mini dossier : à rendre par mail, format pdf, le 6 décembre au plus
tard
Rendre au moins un des 2 travaux en anglais (étude de cas et/ou
mini-dossier)

Objectifs, organisation, évaluation
!Mini dossier
4 pages : analyse de la statégie marketing d’une marque de sport
au niveau international.
Choisissez une marques et en faire l’analyse au niveau
international. Quelle est son origine géographique!? Quels sont les
pays où cette marque est présente ? A-t-elle le même
positionnement (nom, image, noms de produits…) dans les
différents pays, le même marketing mix (produit (packaging,
fonctionnalité, couleurs…), prix (quels types de prix pour quels
pays), distribution (type de magasins où le produit est
commercialisé), communication (les supports, les thèmes) dans
tous les pays où elle est présente ou existe-t-il des spécificités!?
Globalisation ou adaptation!?

Objectifs, organisation, évaluation
!Il ne s’agit pas de faire un texte de 4 pages mais varier la
présentation, encadré, images, photos, graphiques, texte…
Obligation de faire apparaître une bibliographie avec les 5
références principales utilisées
Vous pouvez utiliser des articles de presse, des ouvrages, des
articles de revue scientifiques…