Pourquoi le marketing sociétal ? Thèmes des communications

Dans la continuité des colloques proposés par l’Unité de Recherches et Application en
Marketing (URAM) depuis ses débuts, et en partenariat avec l’Association de Promotion du
Marketing (APM), nous invitons étudiants, chercheurs, professionnels et société civile aux
8èmes journées qui se tiendront les 05 et 06 Mai 2017 à Nabeul sous le thème du
«Marketing sociétal».
Cette rencontre serait, comme les précédentes, un lieu d’échange fructueux et de débat
sur une thématique d’actualité qui couvre des champs conceptuels et d’application
diversifiés. Une place particulière sera donnée aux échanges de la communauté
académique avec des partenaires œuvrant dans des organisations non gouvernementale
(ONG) pour faire l’état des pratiques sociétale de leurs organisations.
Pourquoi le marketing sociétal ?
Nous partons d’un premier constat. Le marketing est en train de vivre de profonds
changements. Une étude réalisée par Edelman Berland en 20151 pour le compte d’Adobe
auprès de 1311 professionnels du marketing âgés de plus de 18 ans et résidant en
France, au Royaume-Uni ou en Allemagne révèle que 86% des répondants sont
convaincus de la grande vitesse de changement de leurs métiers et 58% pensent que le
marketing a davantage changé durant la dernière année que lors des cinq dernières
années. Il devient donc impératif pour nous, chercheurs en marketing de comprendre et
d’accompagner l’évolution technologique et sociale.
Le deuxième constat est que le marketing souffre aujourd’hui d’une mauvaise réputation.
Amina Béji-Becheur (2015)2 affirme que le marketing est perçu « comme producteur
d’inauthenticité, de perte de sens collectif et du bien commun (crise écologique, morale,
sociale) au profit de l’individualisme voire l’individuation ».
Compte tenu de ces deux constats, nous avons choisi la thématique du « Marketing
sociétal» comme thématique spécifique des 8èmes journées. Le but ici est d’engager une
réflexion collective, incluant des chercheurs, des professionnels et des membres de la
société civile, sur la contribution du marketing à la société tout en prenant en considération
les mutations profondes qui sont en train de bouleverser les fondements du marketing
classique.
Thèmes des communications :
«Le marketing sociétal» est un thème volontairement large. Voici une panoplie de sous-
thèmes qui sera abordée:
1 Adobe France (2015) : « Etude Digital Roadblock : transformation numérique, quel impact pour le marketing ? »
2 Amina Béji-Becheur (2015) : « le marketing : quelle contribution au bien commun ?. Marketing sociétal.org. (hal-01263946)

 Marketing et l’éthique,
 Marketing de la cause,
 Marketing vert,
 Marketing de la santé et du bien-être,
 Marketing et économie collaborative,
 Comportement de consommation responsable
 Et aussi d’autres thématiques marketing d’actualité.
Il est à noter également que nous croyons que notre rôle en tant que chercheurs en
marketing est d’être en écoute permanente de notre contexte économique, social et
politique.
Beaucoup de chantiers de réforme et de développement sont entamés en Tunisie dans
divers secteurs pour soutenir la transition démocratique et économique. La Tunisie
organise dans ce cadre un évènement de grande envergure «Tunisia 2020 : road to
inclusion sustainability and efficiency». Nos journées se feront à la marge de ce grand
évènement.
Objectifs :
- Cerner et approfondir une question vive sur la contribution du marketing à la société
d’aujourd’hui
- Permettre aux chercheurs, aux professionnels et aux membres de la société civile
d’écouter, de proposer et de débattre autour de leurs travaux de recherches récentes
et de leurs pratiques concernant le marketing sociétal mais aussi d’autres
thématiques marketing.
Public :
- Enseignants-chercheurs
- Doctorants et étudiants
- Spécialistes étrangers (experts, praticiens et chercheurs)
- Acteurs de la société civile
- Professionnels
Composantes :
- Séance d’ouverture.
- Plusieurs sessions qui traiteront la thématique du marketing sociétal ainsi que les
thématiques classiques.

- Atelier intitulé «Initiation aux analyses qualitatives avec le logiciel Sphinx » animé par
Younès Boughzala (Directeur des programmes de recherche - Le Sphinx/chercheur
associé – Université Savoie Mont-Blanc).
- Conférence-débat autour d’une sous-thématique
- Speed-demos et retour d’expériences de professionnels et de membres de la société
civile
Procédures d’évaluation :
Les papiers de recherche soumis feront l’objet d’une évaluation anonyme par trois lecteurs
qui prendront la décision finale d’acceptation, de modification ou de rejet. Seuls les papiers
ayant deux avis favorables seront acceptés en vue d’être présentés durant les différentes
sessions du colloque.
Instructions aux auteurs :
Les manuscrits peuvent être rédigés en langues française, anglaise ou arabe et envoyés
sous format Word à l’adresse suivante :
[e-mail]
Les articles doivent impérativement respecter les règles de présentation et l’ensemble des
instructions aux auteurs donnés par la revue Décisions Marketing (http://www.afm-
marketing.org/fichiers/20150616160228_Instructions_aux_auteurs__DM__version_du_15_
06_2015.pdf).
Publication aux proceedings de l’URAM
Les meilleures communications front l’objet d’une publication sur les proceedings de
l’URAM Conférence (vous trouvez ci-joint les sites des bases d’indexation).
Le prix URAM – Sphinx
Le prix URAM – Sphinx consiste à un équipement logiciel pour le laboratoire du lauréat. Il
s’agit de 2 licences Sphinx iQ 2 Quali de 2 ans (logiciel de conception de questionnaires et
d’analyses quantitatives et qualitatives des donnée) et un compte SphinxOnline (1000
réponses, 5000 e-mails), plateforme d’hébergement, de diffusion des enquêtes (en ligne,
tablettes, réseaux sociaux, etc.) et de partage de données. L’équipement logiciel Sphinx
offert sera créé au nom du laboratoire et envoyé par voie électronique directement au
laboratoire du lauréat. Le lauréat doit mettre à disposition de Le Sphinx les coordonnées
complètes de son laboratoire (nom de responsable, nom du laboratoire, adresse postale,
téléphone, e-mail…).
La valeur du prix est de plus de 2500 dinars.
Les critères de sélection sont la pertinence des résultats, mais surtout l’originalité des
méthodes utilisées lors de l’étude empirique (combinaison des approches

qualitative/quantitative, protocoles innovants de collecte de données, expérimentation,
analyses lexicales et sémantiques, etc.). L’usage des logiciels Sphinx n’est pas un critère
de sélection pour ce prix.
Les frais de participation sont fixés à :
 350 DT : Pour les professionnels et les enseignants
 300 DT : Pour les doctorants
 200 DT : Pour les étudiants
Les frais comportent : la participation au colloque et à la formation (Sphinx) ; le séjour
en pension complète le vendredi 05 ; le déjeuner du samedi 06 et les trois pauses café.
Veuillez télécharger et envoyer le formulaire d’inscription URAM2017 à l’adresse
suivante : [e-mail]
Lieu du colloque:
Hôtel Khayem Garden, Nabeul. http://www.khayamgarden.com
http://www.uramarketing.org