VidéoScope 2015

Communiqué de presse Mai 2015
VidéoScope 2015
La première étude globale qui décortique l’ensemble des consommations TV et vidéo
Afin d’avoir une vision globale sur la manière dont le téléspectateur s’est emparé de tous les
modes d’accès aux images quel que soit l’écran utilisé, Scholè Marketing et Vivaki Advance
ont lancé en partenariat un nouveau baromètre audiovisuel et vidéo.
Cette étude est la première à englober dans une mesure unitaire l’ensemble de la
consommation audiovisuelle et vidéo (télévision en direct ou en rattrapage, vidéos en ligne,
enregistrements, streaming, DVD-Blu-ray, VOD-SVOD) sur tous les supports présents au
domicile (téléviseur, PC, tablette tactile, smartphone, console portable) : plus de 2 000
Internautes ont répondu sur les contenus audiovisuels et vidéos regardés la veille, le temps
passé, la qualité d’écoute, l’attention portée à la publicité…
Quelques conclusions tirées de cette étude riche d’enseignements.
La télévision, en direct ou en rattrapage, toujours à l’honneur
Source : VidéoScope 2015, Scholè Marketing – Vivaki Advance
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La quasi-totalité des internautes français (98%) passent au moins un moment de leur
journée devant un écran pour regarder une émission de télévision ou une vidéo.
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La télévision linéaire reste de très loin prioritaire dans leurs pratiques audiovisuelles : ils
sont ainsi 74% à avoir regardé la veille un programme diffusé par une chaîne, ce qui
représente 67 % de leur temps d’écoute passé devant un écran.
Grâce aux nouvelles possibilités offertes par la délinéarisation des contenus, ils sont
désormais 22% à recourir au rattrapage proposé par les chaînes pour voir ou revoir un
programme déjà diffusé, alors qu’ils ne sont que 14% à regarder des programmes qu’ils
ont eux-mêmes enregistrés. Ces deux modes d’écoute pèsent respectivement 9% et 8%
du temps d’écoute individuel total.
22% des internautes regardent des vidéos sur Internet (YouTube, Facebook,…). Mais
compte tenu du format le plus souvent court de ces vidéos, cela ne représente que 4%
du temps d’écoute par individu.
Même si le taux d’abonnement à une offre câble ou ADSL est élevé, seulement 5% des
Français profitent des offres de VOD ou de SVOD. Près de 10% préfèrent la lecture d’un
DVD ou d’un Blu-ray pour agrémenter leur temps de loisir quand 11% sont adeptes du
streaming1. Ces trois modes représentent respectivement 2%, 5% et 5% du temps
d’écoute total.
Les 15-24 ans affichent, comme on pouvait s’y attendre, des comportements d’écoute
très typés. Ils optent pour une consommation à la demande au détriment de
programmes linéaires : 75% visionnent des contenus à la demande (contre 55% en
moyenne) ; 38% se portent volontiers sur le streaming, la VOD, ou la SVOD (contre
22%), et la vidéo en ligne est bien évidemment plébiscitée avec 45% de consommation
quotidienne (contre 22%).
Le récepteur TV restera encore longtemps présent dans les foyers français
Source : VidéoScope 2015, Scholè Marketing – Vivaki Advance
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/ Visionnage de films et séries sur des services Internet le plus souvent illégaux.
L’équipement jugé le plus adéquat pour regarder un contenu audiovisuel reste, et de loin, le
téléviseur. Avec un indice de 45 (base 100=TV), le PC portable arrive en deuxième position
talonné par le PC fixe (indice 40). Le téléphone mobile est, comme on pouvait s’y attendre,
jugé le moins pratique avec un indice de 27.
Le « multi-tasking » n’empêche pas l’attention portée à la publicité
Source : VidéoScope 2015, Scholè Marketing – Vivaki Advance
Même si les résultats évoqués plus haut plaident en faveur de la télévision « traditionnelle »,
ils sont à tempérer par le fait que l’écoute de la TV linéaire est la plus exposée aux activités
multiples (comportements dits « multi-tâches »). 32% des téléspectateurs pratiquent
systématiquement d’autres activités, alors que ce score ne dépasse pas 23% pour les autres
types de consommation vidéo.
Pour autant, c’est pendant l’écoute des programmes TV en diffusion linéaire que l’attention
à la publicité reste la plus forte, l’indice d’attention pour les autres modes de visionnage
oscillant entre 65 et 75 (base 100=TV en direct)
Rappel méthodologique
Réalisée sous la forme de carnets de comportement sur une journée auprès d’un total de
2 071 individus de 15 ans et plus disposant d’Internet à domicile, l’étude couvre une période
de deux semaines (20 janvier au 5 février 2015), permettant de dissocier les comportements
des jours de semaine de ceux du week-end, tout en minimisant d’éventuels effets de
programmation exceptionnelle de la part des chaînes TV.
À propos de Scholè Marketing
Scholè Marketing est un cabinet spécialisé dans l’analyse économique et la prospective sur
les marchés nés de la convergence Médias – Télécoms – Informatique. Nous combinons
analyse de marché, enquêtes quantitatives et entretiens d’expert pour mesurer l’impact des
nouveaux services numériques sur les marchés traditionnels et fournir des prévisions à court
terme. L'activité de Scholè Marketing s'appuie sur 3 pôles de compétences :
-
Audiovisuel/BtoC : Nous étudions l'essor des nouveaux services audiovisuels et leur
impact sur les marchés traditionnels.
Télécom et informatique/BtoB : Nous mesurons la pénétration et l'usage des
nouvelles solutions télécoms et informatiques dans les entreprises.
Marketing de l'innovation : Nous accompagnons le lancement de start-up innovantes.
Contact : Nicolas Amestoy, [email protected], 01 71 16 15 80
À propos de Vivaki Advance
Vivaki Advance est le département d’études des agences médias du groupe Publicis. Doté de
25 consultants, statisticiens, informaticiens et spécialistes des études quantitatives, il
accompagne les marques ZenithOptimedia, Blue 449 et Starcom dans leurs
recommandations, notamment sur les dimensions outils, data, média et expérience
consommateur.
Vivaki Advance dispose d’un panel propriétaire de 40 000 panélistes actifs, sollicités dans le
cadre d’études consommateurs, médias et d’impact, pour répondre aux attentes de nos
clients et partenaires.
Contact : Philippe Nouchi, [email protected], 01 58 74 87 27