Digital Encounters

Digital Encounters
2015

Annonce par You Tube de proposer aux internautes un abonnement
Premium sans publicité d’ici fin 2015
Attaque juridique des éditeurs de sites web allemands contre les
adblockers , devant la cour de Munich , dont la décision finale est de
déclarer leur modèle légal…
Quelles perceptions de la publicité digitale aujourd'hui?
Quelle ampleur du phénomène Adblockers?
Quelles pistes pour « contourner » les phénomènes
d’irritation publicitaire ?
Le contexte…

20%
22%
24%
29%
30%
36%
37%
53%
54%
58%
61%
Affichage dans la rue, les transports…
Journaux, quotidiens
Presse magazine
Courrier publicitaire adressé, prospectus
Cinéma
Télévision
Radio
Internet sur tablette
Internet sur ordinateur
SMS, e-mailing
Internet sur mobile
La permission est nettement
inférieure sur les supports
plus « personnels » où
l’interruption publicitaire est
facilement perçue comme un
envahissement de l’espace
privé
L’intrusion publicitaire
web est un sujet..
Source: Mpanel - 800 individus représentatifs de la population française 15 ans et plus
Taux d’irritation publicitaire par media…

La logique suivie est simple :
plus un format interrompt
la consultation de contenus
plus il est rejeté et ce de
manière radicale
Les «pop-up » restent les
plus critiqués
Source: Mpanel - 800 individus représentatifs de la population française 15 ans et plus
Ne m’interrompez-pas !
Formats jugés les plus gênants sur Internet
69% 61% 58% 50% 49%
Pop up Vidéo pre-roll Interstitiel Banner haut page Banniere latérale

La publicité heurte
particulièrement l’instant où
l’on attend de voir un
contenu attrayant
37%
42%
47%
48%
50%
52%
61%
63%
Banque/Finance/Assurance
Informations pratiques (itinéraires, horaires, météo, …)
Réseaux sociaux et blogs
Information loisirs (sport/décoration/cuisine...)
Actualités/News (lemonde.fr, 20minutes.fr, lequipe.fr,…
Sites commerçant / shopping (amazon.fr,…
Sites de vidéo (Youtube, Dailymotion, etc.)
Sites de streaming / téléchargement (Séries, films, …
Source: Mpanel - 800 individus représentatifs de la population française 15 ans et plus
..surtout dans les moments
de loisirs vidéo