Couleurs primaires et lignes droites Mark Wassennar

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2003/43 – DIFFUSION en ligne 1 2003/43  DIFFUSION en ligne
Couleurs primaires et lignes droites
Mark Wassennar, département de la communication, NPB
TÉLÉVISION

2DIFFUSION en ligne – 2003/43
La télévision publique
néerlandaise se dote d’une
nouvelle image.
TÉLÉVISION
Couleurs
Mark Wassennar
Département de la communication, NPB

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2003/43 – DIFFUSION en ligne
Vendredi 5 septembre : après plu-
sieurs mois de préparation, les chaînes
de télévision Nederland 1, 2 et 3 ont
dévoilé leurs nouveaux logos, bandes-
annonces, indicatifs et guides de
programmes mis au point pour aider
les téléspectateurs à faire leur propre
sélection démissions.
Lépoque où chaque chaîne publique
possédait sa propre image est bel et
bien révolue. Nederland 1, 2 et 3
présentent désormais un habillage
distinct, mais coordonné, afin de
former une entité clairement iden-
tifiable.
Un message
Le message est le
suivant: le service pu-
blic est différent. Le
nouvel habillage de la
télévision néerlandaise
entend donc permettre
didentifier un service
public, synonyme de qualité,
et qui facilite la navigation sur
et entre les différentes chaînes
publiques, par le biais dun système
uniformisé de bandes-annonces et de
guides dinformation.
La société de design Kemistry, à lorigine
du projet, se réfère à ce nouveau
système en le qualifiant de «voyage».
Avec ce concept, les téléspectateurs
TÉLÉVISION
primaires
et lignes droites

4DIFFUSION en ligne – 2003/43
TÉLÉVISION
doivent pouvoir
facilement passer
dun programme à un
autre, quel quil soit et
indépendamment du fait
quil soit diffusé sur la même
chaîne ou sur un autre canal de service
public.
Nouvelle stratégie
Cette volonté dharmoniser limage de
la télévision publique et de faciliter la
navigation dun canal à un autre
marque un tournant par rapport à la
stratégie dimage mise au point il y a
quelques années et qui entendait
conférer à chaque chaîne sa propre
identité.
Le nouveau style de communication
vise à souligner encore davantage les
spécificités de chacune delles, par
lintermédiaire notamment de clips
diffusés avant et après les pages de
publicité. Pour Nederland 1, chaîne à
vocation généraliste, ce sont des mains
qui sont mises en valeur. Laccessibilité
de Nederland 2 est rendue par des
mouvements senchaînant, par
exemple un cycliste qui se transforme
en skateboarder. Sur Nederland 3,
chaîne davantage axée sur la culture,
un enchaînement dimages donne une
nouvelle perspective sur la réalité.
Hormis ces trois types dindicatifs
visuels, un habillage harmonisé a été
utilisé, afin de mettre
en valeur lidentité
commune des trois
chaînes, comme si celles-ci
faisaient partie dune même
famille. Les logos nouvellement
créés sont lexemple le plus frappant
de cette stratégie.
De Stijl
Bien que la société de design chargée
du nouvel habillage soit britannique,
lensemble reste très néerlandais. Les
morceaux utilisés pour chaque
indicatif, par exemple, ont été écrits
par des compositeurs néerlandais.
Quant aux logos, ils sinspirent des
principes de De Stijl, un mouvement
artistique né aux Pays-Bas et qui a
également donné naissance à une
revue mensuelle, en 1917. De
renommée internationale, cette école
se caractérise principalement par
lutilisation des couleurs primaires et
des lignes droites.
La forme des nouveaux logos conçus
pour Nederland 1, 2 et 3 est
comparable à celle dun diamant. La
seule différence est leur couleur:
rouge pour Nederland 1, jaune pour
Nederland 2 et bleu pour Nederland
3. Pour lensemble des trois chaînes la
typographie reste simple et privilégie
les lignes droites, ce qui dégage une
impression très néerlan-daise.
Investissement
Le coût total de cette nouvelle
stratégie dimage sélève à 1 000 000
deuros, somme élevée lorsque lon
sait que la radiodiffusion de service
public néerlandaise a dû faire face à
dimportantes restrictions budgétaires
imposées par le gouvernement.
Le coût de cette campagne pourra
cependant être répercuté sur quatre
saisons, ce qui représente à peine plus
de 80 000 deuros par an pour chaque
chaîne. Le service public néerlandais
sera par ailleurs en mesure de réaliser
dimportantes économies chaque
année, dans la mesure où il détient
les droits relatifs aux morceaux de
musique choisis pour accompagner les
bandes-annonces et indicatifs. Aspect
le plus important : le nouvel habillage
des chaînes néerlandaises est
considéré comme un investissement
en faveur dun système de radio-
diffusion public fort et reconnaissable.
Source : HilverSummary, octobre 2003
Les logos précédents
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2003/43 – DIFFUSION en ligne
TÉLÉVISION
Un maître du mouvement «De Stijl» :
Piet Mondrian. Composition sur losange en
rouge, noir, bleu et jaune, 1925