Quelle est la publicité vidéo idéale sur ordinateur et sur

Quelle est la publicité vidéo
idéale sur ordinateur et sur
mobile, selon les vidéonautes
?
Tout comme les usages vidéo ne sont pas
les mêmes sur mobile que sur ordinateur
et tablette, les attentes vis-à-vis de la
publicité sont quelque peu différentes
Courte, amusante, adaptée à leurs centres d’intérêt,
informative, originale, intéressante, oui mais … la première
qualité d’une publicité vidéo diffusée sur ordinateur est
qu’elle soit facilement contrôlable, du point de vue des
vidéonautes. Un critère cité par 48% d’entre eux. En deuxième
lieu, la vidéo publicitaire doit être courte (37%). Tous les
autres critères proposés obtiennent entre 17% et 26% de
citations.
Sur le smartphone, les réponses sont quelque peu différentes :
la pub vidéo doit d’abord être courte (39% de citations),
avant d’être facilement contrôlable (34%) et peu visible
(33%). Trois critères qui illustrent son aspect intrusif,
d’autant plus que tous les autres critères (que l’on peut
qualifier de critères «positifs pour la publicité) sont moins
cités que dans le cas de la diffusion sur ordinateur.
Quant à la pub vidéo idéale sur tablette, sa perception se
situe dans une position intermédiaire entre le desktop et le
mobile, avec presqu’autant de citations pour une publicité
courte (33%) que pour une publicité facilement contrôlable
(34%).
L’étude réalisée par Médiamétrie pour l’IAB France décrit
aussi les usages de consommation vidéo, pour chaque device.
Sur les 3 devices (ordinateur, mobile, tablette), les sites
dédiés à la vidéo sont privilégiés et préférés pour consulter
des vidéos. Sur ordinateur, ils sont suivis de près par les
sites de replay TV, alors que, sur mobile, ce sont les réseaux
sociaux qui les talonnent. Sur tablette, les réseaux sociaux
et les sites de replay TV se disputent la deuxième place.
Les films de cinéma sont les contenus les plus consommés sur
ordinateurs, devant les clips et les séries. Sur mobile, ce
sont les clips musicaux, devant les contenus d’actualité et
d’information, et les vidéos humoristiques, particulièrement
consommées par les plus jeunes. Sur tablette, clips, films et
séries arrivent au même niveau.
En termes de genres de vidéos préférés, les séries arrivent en
tête sur tablette, les clips musicaux sur smartphone, et les
films et les séries sont ex aequo sur ordinateur.
Par rapport au reste de la population, les 15-24 ans
privilégient les sites vidéos et les réseaux sociaux, ainsi
que les sites de streaming sur ordinateur. Sur le desktop
comme sur la tablette, ils sont sont plus nombreux à regarder
des séries que des films. Sur leur smartphone, ils
privilégient les vidéos d’humour et les clips.
95% des internautes de 15-24 ans regardent de la vidéo sur ces
devices au moins une fois par mois.
Selon l’étude IAB/Médiamétrie, la proportion de vidéonautes
est moindre chez les 25-49 ans (71%) qui ont une consommation
plus équilibrée et proche de la moyenne. L’écart entre
l’utilisation de la tablette et du smartphone (33% vs 38%) est
moindre que chez les 15-24 ans (47% vs 66%).
L’enquête a été réalisée en ligne par Médiamétrie, du 3 au 11
mai 2016, auprès de 2001 Français internautes âgés de 15 ans
et plus.
Emmanuel Charonnat
Ce qu’il faut retenir
. La publicité vidéo doit être facilement contrôlable, du
point de vue des vidéonautes
. Sur mobile, le fait qu’elle soit courte est encore plus
important et le fait qu’elle soit peu visible l’est presque
autant
. Les séries et les films sont préférés sur ordinateur ; les
clips, l’info et l’humour sur mobile
. La tablette occupe une position intermédiaire entre le
mobile et l’ordinateur, que ce soit pour les usages de
consommation ou pour les attentes publicitaires
. Les 15-24 ans privilégient les smartphones, les réseaux
sociaux, les séries, clips et vidéos humoristiques
Lire aussi :
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. Publicité vidéo : le smartphone distance la tablette
. La publicité vidéo est plus efficace sur mobile selon une
étude Vivaki Advance
. Publicité mobile : bénéfices du native advertising versus
bénéfices de la vidéo
Accès au communiqué de l’étude sur le site de l’IAB France (+
téléchargement de l’étude pour les abonnés IAB)