HOUNTONDJI Cendrine - Mint Event

Nom de l’entité déposante :
Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur :
HOUNTONDJI Cendrine
Agence MINT EVENT
√ agence
☐ annonceur
Campagne Water Tag
Nos gaz d'échappement tuent
DATE DE REALISATION : septembre 2014
CATÉGORIE : marketing opérationnel
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Résumé de la campagne
Pour qui ? FNE Midi-Pyrénées // Où ? Toulouse, bordure
d’axes routiers // Quoi ? Quatre « water tag » // Pourquoi ?
Alerter sur la pollution due aux gaz d'échappement.
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Le contexte et la problématique
FNE Midi-Pyrénées est la fédération régionale des
associations de protection de la nature et de l’environnement
en Midi-Pyrénées. Elle alerte l’opinion à chaque fois qu’une
menace pour l’environnement est détectée.
En bordure des axes routiers, les murs et trottoirs sont noirs
de pollution. FNE Midi-Pyrénées met en cause les gaz
d'échappement. Mais comment alerter efficacement les
automobilistes sur ce danger ?
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Stratégie proposée
Toucher directement les automobilistes en choisissant
des axes routiers très passants.
Toucher également les piétons en choisissant un axe
routier urbain.
Rendre visible la pollution liée aux gaz d'échappement en
nettoyant les surfaces polluées.
Sensibiliser et inciter le public à agir avec l’association en
les impliquant aussi via un jeu sur les réseaux sociaux.
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Les objectifs et les publics cibles
Objectifs
Alerter et sensibiliser le grand public, les institutionnels, les
professionnels et les élus aux enjeux de la qualité de l'air
affecté par les transports.
Responsabiliser les automobilistes et rendre visible la
pollution de l'air liée au Diesel
Cibles
Le grand public, les automobilistes
Les collectivités, les institutionnels les professionnels
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Choix de l’axe créatif
Utilisation d’un procédé éco-responsable en lien avec les
valeurs du client :
Marquage éphémère à l'eau qui ne détériore pas l'espace public
S’estompe tout seul avec la pollution naturelle
Aucun produit utilisé : un pochoir, de l'eau recyclée, un nettoyeur à
haute pression
Choix d’une image choc (analogie avec la tête de mort) :
Tête portant un masque à gaz
Pompes à carburant de part et d’autres tels les tibias ou les armes
des pirates
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Le plan d’action : moyens mis en œuvre
Humains : 2 techniciens
Techniques :
Pochoirs conçus pour cette campagne
Nettoyeur haute pression type « Karcher » gamme écoresponsable
Récupérateur d’eau (capacité 550 litres)
Groupe électrogène
Pompe à eau
Logistiques : 1 utilitaire (location)
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Le plan d’action : plan média mis en œuvre
Film de la campagne diffusé sur le site du client
Communication via le site internet du client
Communication via les réseaux sociaux
Création d’un jeu pour retrouver les marquages (jeu
de piste sous forme d'énigme)
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
La démarche d’éco-conception ou de RSE
Récupération des eaux fluviales et pluviales
Utilisation d’un nettoyeur à haute pression (gamme
éco-responsable) avec une faible consommation d’eau
et d’électricité
Pochoir en PVC réutilisable
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
En quoi cette campagne/action
est remarquable ou différenciante ?
Water Tag
- Procédé très peu connu en France
- Solution de marquage éphémère écologique et originale
- Pas de dégradation de l’espace public
Nous communiquons tout en nettoyant pour montrer les
couches de pollution, en totale adéquation avec le thème de
cette campagne pour FNE Midi-Pyrénées « Stop au Diesel, nos
gaz d’échappement tuent ! ».
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Les résultats
Visibilité de la campagne par les automobilistes
Prise de conscience du public
Le budget : 1 370 €
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Les visuels : Mise en œuvre de la campagne
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Les visuels : Pochoir PVC réutilisable
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Les visuels : Marquages « water tag »
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015
Les visuels : Le film de la campagne
http://www.dailymotion.com/FNE_MP .
Trophées de la Com Sud-Ouest 2015