Le Sponsoring ne devrait pas être confondu avec la publicité

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«Le Sponsoring ne devrait pas être confondu avec la publicité.
On considère la publicité un moyen quantitatif,
tandis que l'on considère
le sponsoring un moyen qualitatif.»
Source: Guide IEG du Sponsoring

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OUI MAIS COMMENT EVALUER LE SPONSORING?

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SE POSER LES BONNES QUESTIONS…
Pour être efficace et répondre à la performance:
Positionnement de la marque
VS
Stratégie de sponsoring
Pour mesurer:
1. Déterminer l’objectif du sponsoring
2. Déterminer ce qui déni le succès
3. Déterminer les critères qualitatifs et quantitatifs
4. Sélectionner les instruments de mesures
5. Déterminer un benchmark

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Décrire le projet
Date
Public ciblé
Nombre de participants
Description du projet
Le message
Qui organise
Montant des droits de sponsoring
Coût d’activation
Dénir les objectifs
Objectifs liés à la marque
Objectifs commerciaux
Objectifs relationnels
Dénir les KPIs

Key Performance Indicator
 Indicateur permettant de mesurer et améliorer le
fonctionnement d'une activité donnée.
 Détermine le succès.
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KPI, KESAKO?