OWA : un plan de communication d`envergure

Communiqué de presse
29 mai 2015
OWA : un plan de communication d’envergure
pour le lancement d’une solution d’impression innovante
Pour la 1re fois, une éco-industrie française crée une solution d’impression inscrite dans
l’économie circulaire : OWA. Afin de faire connaître à toutes les entreprises, les collectivités et
les organismes publics cette offre inédite, Armor a investi dans un plan de communication
hors-norme pour le lancement officiel de la marque OWA en France le 2 juin.
Avant-lancement : une sensibilisation des médias
De mi-avril à fin juin, un plan de relations publiques et de relations presse a été déployé pour
sensibiliser les leaders d’opinion, la presse généralisée et la presse professionnels ainsi que les
médias internet. Le message corporate est clair : en proposant la nouvelle solution OWA, Armor
affirme l’évolution de son business model fondé sur l’innovation sociétale, qui conjugue la
performance industrielle et économique, le respect des hommes et de l’environnement.
Armor a lancé OWA pour répondre à une vraie attente exprimée par les utilisateurs de cartouches.
Dans ce sens, Armor a commandé à l’Institut Ipsos une enquête menée auprès de 800 salariés qui a
révélé que les utilisateurs souhaitent agir plus pour l’environnement mais qu’une majorité d’entre
eux ont le sentiment d’être mal informés sur la politique de leur entreprise en matière
d’impression.
La campagne publicitaire OWA
Pour renforcer l’impact du message OWA, Armor va déployer de fin mai à fin juin une campagne
d’affichage dans les Lounge Air France et un opération d’affichage à la Défense et sur le
périphérique (55 écrans digitaux ) du 28 mai au 3 juin 2015.
En parallèle, une campagne média sur BFM radio a diffusé depuis le 25 mai 3 spots différents de 15
secondes, ne dévoilant que le nom de la marque pour créer de la curiosité par effet de teasing
ainsi que sa promesse « rien se perd, tout se transforme ». L’offre sera dévoilée à partir du 2 juin
par des spots de 30 secondes qui feront écho aux premiers spots. En tout 80 spots radio seront
diffusés.
OWA, un univers sémantique et graphique innovant
En japonais « WA » signifie le cercle, l’anneau. L’arrondi du O faisant un écho à WA
qui signifie le cercle, l’anneau en japonais renvoyant ainsi au principe de
l’économie circulaire. OWA renvoie aussi à la volonté d’ARMOR d’agir pour un
avenir plus responsable «Our Way to Act».
Communiqué OWA – mai 2015 Pour illustrer ce sens, l’identité de la nouvelle marque OWA s’appuie sur un univers coloré et
joyeux, grâce au choix d’applats de couleurs vives et de courbes. Cet univers est décliné sur
l’ensemble des supports de la marque, et notamment dans le packaging des cartouches OWA.
Pour accompagner les actions de communication, Armor a développé plusieurs outils
spécifiques dont un nouveau site internet dédié à sa nouvelle offre OWA (http://www.armorowa.com/), une vidéo ludique pour expliquer l’offre diffusée sur YouTube
(https://www.youtube.com/watch?v=-cn0oZzNWFs).
Armor est une entreprise industrielle tournée vers l’innovation sociétale, pour apporter des solutions concrètes à des enjeux
de la société d'aujourd'hui :
§
Sécuriser les biens et les personnes par la traçabilité des produits (consommables d’impression Transfert Thermique
destinés à l’impression sur emballages et étiquettes codes-barres)
§
Réduire l’empreinte environnementale de l’impression en proposant des consommables ingénieux et responsables
(cartouches d’encre pour particuliers et professionnels)
§
Accroître la sécurité, les performances et la durée de vie des batteries (films collecteurs de courant En’Safe)
§
Apporter l’énergie au plus grand nombre grâce au film photovoltaïque de 3e génération (Beautiful Light Project)
Armor est aujourd’hui leader mondial du ruban Transfert Thermique, leader européen de la production de cartouches jet
d’encre en Europe et N°1 de la vente de cartouches laser remanufacturées en France.
Cette ETI française appuie son développement sur une stratégie de co-industrialisation et d’innovation durable. Ses 2000
collaborateurs sont répartis dans 24 sites industriels et logistiques sur tous les continents du monde, dont 600 en France.
Ils ont réalisé en 2014 en chiffre d'affaires de 223M€, dont 80% à l’export.
OWA
Pour la 1re fois, une éco-industrie française crée une solution d’impression inscrite dans l’économie circulaire. Tout est
parti d’un objet ordinaire, une cartouche d’imprimante laser.
Concevoir, fabriquer, distribuer, utiliser, trier, manufacturer ou démanteler, valoriser réellement des milliers de cartouches,
est une idée d’Armor qui lance OWA, la première marque 100% responsable qui permet à l’utilisateur d'avoir un
comportement 100 % responsable.
C’est une première industrielle, un vrai choix, menée par une équipe Armor résolue à aller au bout de ses convictions et de
son métier : réussir l’économie circulaire et ne pas attendre les contraintes juridiques ou administratives pour s’engager !
En apparence, OWA est une cartouche d’imprimante laser comme les autres. C’est un produit qui assure une qualité
d’impression optimale et qui est adaptée à la quasi-totalité du parc d’imprimantes installé. Jusque-là, c’est classique. La
suite l’est moins.
L’acheteur, en choisissant cette cartouche, acquiert en même temps l'accès à une collecte gratuite pour ses cartouches
usagées, la garantie que celle-ci sera collectée, triée, recyclée ou remanufacturée réintroduite dans un système industriel. Ce
processus écologique est détaillé dans un bilan matières précis par entreprise ou par site qui lui sera remis sur demande,
gratuitement également. La nouveauté, c'est que le produit (la cartouche d'impression) intègre le service RSE qui est
associé !
Relations presse groupe Armor : Mélanie Alexandre (Giotto)
Tél. + 33 (0)1 48 74 18 62 - Mob. + 33 (0)6 70 54 44 90 - [email protected]
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