ETUDES MARKETING 2014

Université Rennes 1
janvier 2014
Etudes marketing
Bernard BRUEL pour UHB
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Les études de type stratégique
Ressources marketing Bernard BRUEL 2014 2

Les études de type opérationnel
Ressources marketing Bernard BRUEL 2014 3

Les différents types d’enquêtes
Documentaires
internes
externes
qualitatives
Entretiens
individuels
Ressources marketing Bernard BRUEL 2014
Etudes Adhoc
qualitatives
Entretiens de
groupe
quantitatives
sondages
panels
4
Chronologiquement: 1/ études documentaires, 2/ enquête quali, 3/
enquête quanti.

I/ Les études documentaires
Avant d’engager des études spécifiques, le bon sens veut
que l’on exploite toute la documentation existante
Il y a dans les Chambres de Commerce, Les PPE (postes
d’expansion économiques à l’étranger) et sur internet,
quantité d’études de marché disponibles.
Ressources marketing Bernard BRUEL 2014
quantité d’études de marché disponibles.
Elles sont gratuites ou payantes mais riches en
informations.
Ne les négligez pas !
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